蠶吐絹絲作芳繭，一絲一縷織華章。
吳江震澤鎮(zhèn)是“中國(guó)絲綢名鎮(zhèn)”“中國(guó)蠶絲之鄉(xiāng)”。絲綢是震澤的靈魂，也是最靚麗的名片。在這里，一根蠶絲，源于農(nóng)業(yè)，成于工業(yè)，帶動(dòng)了三產(chǎn)服務(wù)業(yè)和旅游業(yè)。
如今，吳江正強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)，打響震澤蠶絲品牌；弄潮數(shù)字經(jīng)濟(jì)，構(gòu)筑線上“新絲路”；擦亮震澤蠶絲地理標(biāo)志，用“一根絲”串起多元產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的絢麗版圖。
站在新的歷史起點(diǎn)上，吳江正牢牢把握長(zhǎng)三角一體化發(fā)展機(jī)遇，繼續(xù)“做精一根絲、做強(qiáng)一根絲、做美一根絲”，通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量，培育品牌集群，傳承蠶桑文化，讓扎根千年的蠶絲在世界的舞臺(tái)上綻放出更加絢爛的花朵。
版權(quán)賦能品牌創(chuàng)出名牌
震澤絲綢距今已有4700多年歷史，這里出產(chǎn)的湖絲、盛綢、蘇緞暢銷全國(guó)。光緒時(shí)期，震澤出口的生絲相當(dāng)于全國(guó)總量的十五分之一。
前不久，位于震澤鎮(zhèn)的蘇州市山水絲綢有限公司，一批自主研發(fā)設(shè)計(jì)并享有獨(dú)創(chuàng)版權(quán)保護(hù)的100%桑蠶絲絲巾成功出口韓國(guó)，訂單總量近萬(wàn)件，為吳江絲綢走向世界打開(kāi)了又一扇“窗口”。
“一根絲”繁榮數(shù)千年，且仍舊締造著產(chǎn)業(yè)傳奇。它的背后，深蘊(yùn)著品質(zhì)、品牌和版權(quán)的力量。面對(duì)現(xiàn)代化浪潮和市場(chǎng)多元化競(jìng)爭(zhēng)，把絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心從“秀場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“市場(chǎng)”、從“創(chuàng)作”向“版權(quán)”延伸的震澤，開(kāi)始釋放新的信號(hào)——知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦能品牌創(chuàng)出名牌，正成為振興“一根絲”的價(jià)值引領(lǐng)。
震澤蠶絲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦能之路始于2017年。當(dāng)年4月，吳江絲綢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開(kāi)園，作為本地服務(wù)絲綢產(chǎn)業(yè)的多功能平臺(tái)，絲創(chuàng)園重點(diǎn)開(kāi)展絲綢知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理服務(wù)工作，并于2021年榮獲江蘇省版權(quán)示范園區(qū)的榮譽(yù)稱號(hào)。
在震澤絲商眼中，絲創(chuàng)園扮演著“推手”和“指路標(biāo)”的角色——
從成立震澤鎮(zhèn)版權(quán)工作站，到舉辦一年一度的震澤絲綢杯·中國(guó)絲綢家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，再到日常的版權(quán)知識(shí)宣講和版權(quán)保護(hù)制度的建立健全，隨著版權(quán)工作的不斷推進(jìn)，不過(guò)幾年時(shí)間，園內(nèi)企業(yè)版權(quán)工作就實(shí)現(xiàn)持續(xù)性創(chuàng)新提高，版權(quán)作品登記數(shù)量逐年攀升。截至2022年，累計(jì)登記作品8477件，同比增長(zhǎng)84%，累計(jì)登記作品高達(dá)19944件。
提振震澤蠶絲的自主創(chuàng)新能力，同樣離不開(kāi)持續(xù)的版權(quán)激勵(lì)機(jī)制。
近兩年，震澤為了充分發(fā)掘版權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)和運(yùn)用的內(nèi)在動(dòng)力，特設(shè)版權(quán)工作獎(jiǎng)勵(lì)扶持資金，根據(jù)企業(yè)新增版權(quán)作品登記數(shù)量的多少，分別給予獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)獲評(píng)全國(guó)、江蘇省版權(quán)示范單位（園區(qū)）、蘇州市版權(quán)示范單位的、入選江蘇省優(yōu)秀版權(quán)作品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化重點(diǎn)項(xiàng)目的、入選蘇州市版權(quán)計(jì)劃項(xiàng)目的，分別給予獎(jiǎng)勵(lì)。
扶上馬，再送一程。震澤多維度版權(quán)賦能“一根絲”振興，成效喜人。
在蘇州太湖雪絲綢股份有限公司，與北京服裝學(xué)院合作開(kāi)發(fā)的蠶貓IP形象，不僅用于品牌宣傳，還將形象開(kāi)發(fā)成眼罩、口罩、絲巾等各種各樣的絲綢產(chǎn)品。這一來(lái)，不僅產(chǎn)品熱銷了，公司知名度也大幅提升，企業(yè)實(shí)現(xiàn)“名利”雙收。
去年，蘇州市綠中緣紡織科技有限公司以獨(dú)特的原創(chuàng)版權(quán)作品設(shè)計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品，獲得世界500強(qiáng)之首沃爾瑪旗下高端品牌山姆超市的青睞，取得2000多萬(wàn)元的訂單。這幾年，綠中緣版權(quán)作品產(chǎn)業(yè)化率達(dá)到75%，累計(jì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益7000多萬(wàn)元。
越來(lái)越多的絲綢企業(yè)嘗到了版權(quán)保護(hù)的“甜頭”。
在絲綢杯大賽上，人才與企業(yè)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，蘇州輯里絲綢有限公司深度挖掘創(chuàng)意創(chuàng)新發(fā)展，通過(guò)購(gòu)買設(shè)計(jì)大賽的版權(quán)作品，與作者、院校深耕圖稿轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品及各類絲綢用品，給企業(yè)帶來(lái)可觀的創(chuàng)收。
在吳江，版權(quán)賦能“一根絲”正帶來(lái)巨大能量，激發(fā)眾多絲綢紡織業(yè)從業(yè)人員的創(chuàng)新活力，助推企業(yè)以版權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用和保護(hù)為支點(diǎn)，把傳統(tǒng)絲綢產(chǎn)品和時(shí)尚創(chuàng)意相結(jié)合，衍生出各種新工藝、新花色、新產(chǎn)品，并推向市場(chǎng)，取得良好的效益。
電商托舉絲路走向網(wǎng)路
直播10分鐘，能創(chuàng)造多少價(jià)值？蘇州慈云蠶絲制品有限公司給出的答案是100萬(wàn)元。
在抖音平臺(tái)“東方甄選”直播間的一場(chǎng)直播帶貨中，位于吳江區(qū)震澤鎮(zhèn)的蘇州慈云蠶絲制品有限公司推出了一款子母蠶絲被，在短短10分鐘內(nèi)，成交量突破1300套，銷售額達(dá)100余萬(wàn)元。
布局新賽道，“抖”出新市場(chǎng)。去年3月，慈云蠶絲正式入駐抖音平臺(tái)，將企業(yè)未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展方向鎖定在時(shí)下最為火爆的直播電商。當(dāng)年6月，抖音直播官方平臺(tái)在考察全國(guó)多地絲綢企業(yè)后，最終將慈云蠶絲列為行業(yè)內(nèi)首家“抖品牌”扶持對(duì)象，計(jì)劃在未來(lái)一到兩年內(nèi)，幫助企業(yè)在抖音平臺(tái)銷售超過(guò)1億元。
這是震澤鎮(zhèn)依靠電商托舉絲路走向網(wǎng)路的一幀縮影。
站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口浪尖，吳江本地絲綢企業(yè)充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持線上線下互動(dòng)發(fā)展。以O(shè)2O為核心，通過(guò)微信精準(zhǔn)推送、發(fā)展微商城、微信分銷模式等方式，開(kāi)展線下體驗(yàn)、線上訂貨以及線上展示、線下提貨業(yè)務(wù)，真正提高客戶需求的價(jià)值。
2022年以來(lái)，太湖雪和慈云等重點(diǎn)企業(yè)針對(duì)傳統(tǒng)電商整體面臨流量見(jiàn)頂、拓客艱難、增長(zhǎng)放緩的情況，開(kāi)拓抖音電商新渠道，優(yōu)化電商主播團(tuán)隊(duì)，開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)直播賣貨新時(shí)代。企業(yè)瞄準(zhǔn)蠶絲被細(xì)分市場(chǎng)、精準(zhǔn)明確客戶定位，與薇婭等頂流主播團(tuán)隊(duì)開(kāi)展合作，創(chuàng)下5分鐘1000萬(wàn)的銷售記錄，慈云更是創(chuàng)下電商營(yíng)收占企業(yè)總營(yíng)收86%的成績(jī)。
通過(guò)近幾年的深耕，震澤蠶絲被在全國(guó)蠶絲被電視購(gòu)物領(lǐng)域已占據(jù)三分之二的市場(chǎng)銷售份額。同時(shí)太湖雪電子商務(wù)平臺(tái)將逆勢(shì)向上，開(kāi)拓全球思維，通過(guò)阿里巴巴、亞馬遜、shopify等平臺(tái)建立多個(gè)國(guó)家分站點(diǎn)，并建立海外倉(cāng)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)外一鍵直達(dá)。
產(chǎn)業(yè)版圖繪就振興藍(lán)圖
絲綢是江南的文化名片，亦是吳江的地標(biāo)產(chǎn)品。
“一絲興三業(yè)，三產(chǎn)繞一絲?！痹谡饾涉?zhèn)，已初步形成蠶桑絲綢現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，擁有成熟的產(chǎn)業(yè)集群和傳承的文化基因?；诂F(xiàn)存的歷史文脈有機(jī)串聯(lián)而成的小鎮(zhèn)，一條集農(nóng)業(yè)觀光、工業(yè)旅游、美食體驗(yàn)、生態(tài)休閑等元素于一體的綠色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈已生動(dòng)呈現(xiàn)。
每年春天，在震澤濕地公園的太湖雪蠶桑文化園內(nèi)，每天都能迎來(lái)數(shù)千名前來(lái)研學(xué)的孩子。作為中國(guó)首個(gè)蠶桑主題生態(tài)園，在這里，從一粒繭到一匹綢，演繹了吳地千年蠶桑文化，也為震澤濕地公園帶來(lái)了流量。“今年我們特別推出了春日喚醒計(jì)劃，開(kāi)發(fā)了一系列探秘蠶桑文化的研學(xué)課程，受到了廣大學(xué)生朋友的喜愛(ài)?！碧┬Q桑文化園副總經(jīng)理金曉春說(shuō)。
從養(yǎng)蠶到植桑，從太湖雪蠶桑文化園再到?；~塘，讓延續(xù)千年的農(nóng)耕智慧再煥生機(jī)。今年5月29日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公示了第七批中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)候選項(xiàng)目名單，吳江基塘農(nóng)業(yè)系統(tǒng)位列其中，成為繼吳江桑蠶文化系統(tǒng)后吳江第二個(gè)中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。
“震澤長(zhǎng)漾濕地·桑基魚塘項(xiàng)目的建設(shè)，是讓農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)‘活’起來(lái)的又一創(chuàng)新舉措，也將賦能震澤濕地片區(qū)的農(nóng)文旅融合發(fā)展。”震澤鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，震澤濕地片區(qū)連片打造特色田園鄉(xiāng)村，吸引了諸多經(jīng)營(yíng)主體和農(nóng)村合作社的共同加入。今年旅游文化節(jié)上啟用的項(xiàng)目，可在鄉(xiāng)村新增近40間高端客房，大大提升鄉(xiāng)村旅游承載量。
一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。震澤振興“一根絲”的產(chǎn)業(yè)版圖，正繪就全域振興的美好藍(lán)圖。當(dāng)前，震澤正以特色絲綢小鎮(zhèn)、特色田園鄉(xiāng)村和旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)為抓手，圍繞蠶桑絲綢推進(jìn)農(nóng)文旅商融合發(fā)展。
——依托一本堂、耕香堂、馀慶堂、江豐銀行、絲業(yè)公學(xué)等保護(hù)建筑，加快推進(jìn)“1923博陽(yáng)開(kāi)元酒店”和“古鎮(zhèn)西坡民宿”項(xiàng)目，打造全國(guó)著名蠶絲文化休閑新走廊。
——結(jié)合眾安橋謝家路自然村獲省級(jí)特色田園鄉(xiāng)村試點(diǎn)單位契機(jī)，以農(nóng)業(yè)＋文旅＋社區(qū)的綜合發(fā)展模式，打造水韻桑田稻花香的田園鄉(xiāng)村。依托絲創(chuàng)園和絲綢企業(yè)總部，統(tǒng)籌創(chuàng)新資源，開(kāi)發(fā)一系列絲綢文創(chuàng)產(chǎn)品，并依托“互聯(lián)網(wǎng)+絲綢+旅游”，打造一批絲綢家紡名企、名店。
——依托國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、絲綢主題民宿、民國(guó)風(fēng)情弄堂等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步完善景區(qū)各項(xiàng)配套，推動(dòng)水質(zhì)提升，實(shí)施景觀美化，打造原汁原味古鎮(zhèn)風(fēng)情。
接下來(lái)，震澤鎮(zhèn)將在農(nóng)遺與文旅融合上再下功夫，將“震澤蠶絲”地理標(biāo)志特色文化由分散的點(diǎn)連成一整面，讓農(nóng)文旅融合更加深入、更有震澤特色。真正讓千年蠶桑文化傳下去、活起來(lái)，讓鄉(xiāng)村振興既有“面子”、更有“里子”。
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