近日，由新華網(wǎng)、中國食品辟謠與科普聯(lián)盟聯(lián)合主辦的“中國品牌 強國有我”中國品牌如何推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展座談會在京舉行。新華網(wǎng)副總裁楊慶兵，工信部消費品工業(yè)司原司長高延敏，知名品牌專家李光斗，中國社會科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建，中國人民大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師宋建武等出席會議并分享精彩觀點。
加強品牌建設(shè)，融入國家發(fā)展戰(zhàn)略
近日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》。綱要指出，建設(shè)質(zhì)量強國是推動高質(zhì)量發(fā)展、促進我國經(jīng)濟由大向強轉(zhuǎn)變的重要舉措，是滿足人民美好生活需要的重要途徑。綱要提出爭取到2025年，質(zhì)量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，品牌培育、發(fā)展、壯大的促進機制和支持制度更加健全，品牌建設(shè)水平顯著提高，企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚的主要目標(biāo)。
品牌是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強國的內(nèi)在支撐。楊慶兵在致辭中表示，對于企業(yè)而言，打造具有核心知識產(chǎn)權(quán)的自主品牌，成為企業(yè)擁有差異化競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。品牌建設(shè)能夠激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進生產(chǎn)要素合理配置，高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)。
高延敏表示，在質(zhì)量強國建設(shè)過程中，企業(yè)的角色不可或缺，中國企業(yè)責(zé)任重大且任務(wù)艱巨，企業(yè)是開展品牌建設(shè)的主體，所以一定要重視品牌的培育，珍惜中國品牌，不斷擴大本土品牌產(chǎn)品的市場占有率。企業(yè)要從國家的大局著眼，摸索出更多有中國特色的品牌塑造的培育經(jīng)驗，真正為國家的強國發(fā)展做出貢獻。
“例如方便食品企業(yè)今麥郎集團，他們從源頭入手搞了一個優(yōu)質(zhì)麥的工程，建了幾十萬畝的優(yōu)質(zhì)小麥種植基地，并且堅持了十多年，一定程度上解決了國內(nèi)高端優(yōu)質(zhì)小麥供給不足依賴進口的問題，用自身的行動為優(yōu)質(zhì)中國小麥正名?！备哐用粽f，通過這樣的企業(yè)案例可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的企業(yè)不只是注重自我品牌的建設(shè)，更重要的是擁有強烈的家國情懷和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，有著開放的國際視野和民族使命，著眼于解決國家發(fā)展的難題，人民生活中的問題，正如汽車界的比亞迪、電子界的華為、食品界的今麥郎，經(jīng)濟效益與社會效益兩手并重，從創(chuàng)新和突破為國家和民族構(gòu)建未來信心。比起看得見的企業(yè)資產(chǎn)，這些在長期發(fā)展中堅持積累看不見的無形資產(chǎn)，對于品牌的培育有更重要的影響力。
凈化輿論環(huán)境，品牌建設(shè)需要正能量
近年來，越來越多的中國優(yōu)秀品牌在不斷成長壯大。隨著大眾對民族品牌的熱情空前高漲，給予了中國品牌很大成長空間的同時，互聯(lián)網(wǎng)時代不良信息對品牌產(chǎn)生的不利影響也時有發(fā)生。與此同時，也伴隨著互聯(lián)網(wǎng)謠言四起，信息來源多樣化，消費者難辨其中真?zhèn)巍?/p>
“在信息獲取便利性大大提高的同時，也面臨著信息甄別和信息篩選的困難，特別是一些謠言經(jīng)過各種包裝甚至偽裝后進行傳播，誤導(dǎo)公眾、詆毀競爭對手，破壞公平競爭的市場秩序。”張永建建議，對于破壞市場公平競爭秩序行為的治理，需要各方為中國品牌的發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。
“對網(wǎng)絡(luò)上的一些謠言要撥亂反正，以正視聽，這對凈化市場環(huán)境和消費環(huán)境，維護公平競爭非常有必要?！睆堄澜ㄕJ為，對于這些謠言，要通過管理部門和權(quán)威機構(gòu)正本清源，傳遞客觀真實的市場信息，保護消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)，為中國品牌創(chuàng)造更好的市場環(huán)境。
堅定文化自信，推動品牌創(chuàng)新發(fā)展
“為什么現(xiàn)在很多年輕消費者對于國潮越來越擁護，‘國潮’是什么概念？就是本土的文化自信。中國的品牌更懂中國消費者，產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)也做得越來越好?！痹诶罟舛房磥?，文化自信非常重要的就是品牌自信，中國品牌通過開放式創(chuàng)新不斷提升信心，通過更加優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和服務(wù)，滿足消費者需求。
宋建武分享了他對“品牌發(fā)展的原動力”的一些思考。他認為，品牌發(fā)展之路從根源來說就是要創(chuàng)新，創(chuàng)新是以產(chǎn)品的創(chuàng)新為基礎(chǔ)和核心，沒有產(chǎn)品創(chuàng)新的品牌難以走得長遠。因此企業(yè)要在產(chǎn)品端、功能、質(zhì)量等方面把工夫下到，要以社會需求為導(dǎo)向進行中國式創(chuàng)新，要依靠先進科技驅(qū)動創(chuàng)新，要以先進文化引領(lǐng)創(chuàng)新。以民族品牌今麥郎為例，無論是“熟水”今麥郎涼白開，還是“0油炸健康面”拉面范，都源于對中國傳統(tǒng)飲食文化智慧的挖掘和傳承。今麥郎抓住了健康需求這樣一個先進的文化理念，從這個理念出發(fā)去研發(fā)一種新的不用油炸的這樣一種方便面，這就是通過一種先進的理念去洞察消費者的需求和尋找創(chuàng)新方向。所以說應(yīng)該這樣的一個產(chǎn)品，既是我們中國飲食文化積蘊，也為我們打開了一個新的方便食品的創(chuàng)新方向。
他講道：“我們作為中國人，有一個非常優(yōu)勢的方面，有幾千年的中國文化，作為中國品牌符號建立基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)庫，我們可以在這里邊尋找和開發(fā)非常豐富的工具，非常多樣的符號來支持我們的品牌發(fā)展。我們有形的產(chǎn)品背后，其實是無形的文化的價值。中國品牌的崛起，離不開我們中國消費者的文化自信，這種自信一方面是要基于我們的傳統(tǒng)文化，另外一個也要和世界上的先進的文化結(jié)合在一起，而不是閉門造車，也不是我們夜郎自大，我們要以一個開放的心態(tài)來審視我們的中國文化，在這樣的基礎(chǔ)上才能夠讓我們的文化理念行的遠、走的順，能夠從走出國門成為一種具有世界性意義新的品牌?！?/p>
在沙龍座談環(huán)節(jié)，嘉賓們各抒己見，展開深入交流。張永健表示，品牌的成長需要有好的輿論環(huán)境，但不是不能批評、建議，而是要公正客觀、實事求是。李光斗認為品牌是一個全球化的概念，品牌創(chuàng)新不能固步自封，要用開放式的心態(tài)來對待。高延敏建議，企業(yè)打造品牌要緊跟國家政策，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、綠色發(fā)展。宋建武建議企業(yè)想要在品牌方面實現(xiàn)中國式創(chuàng)新，需要在高性能、高品質(zhì)、高知名度等方面多做努力。
高質(zhì)量發(fā)展是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在支撐，更是品牌強國的內(nèi)生動力。如今，越來越多中國企業(yè)正在加快品牌建設(shè)、塑造品牌優(yōu)勢，在融入新發(fā)展格局中彰顯品牌力量。與會嘉賓紛紛表示，要立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念，堅定信心、篤行不怠，推動中國品牌建設(shè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
（esilk.net聲明：本網(wǎng)登載此文旨在傳遞更多行業(yè)資訊，文章內(nèi)容僅供參考。）
官方微博
官方微信
