第二章 絲綢宏觀環(huán)境分析
第一節(jié) 政策環(huán)境
絲綢制成品產(chǎn)業(yè)鏈較長，且與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與紡織制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、對外貿(mào)易創(chuàng)匯、文化類消費品創(chuàng)新緊密相關(guān)，近年來備受國家及各級組織的重視?！胺檄h(huán)保要求的特種動物纖維、麻纖維、桑柞繭絲、彩色棉花、彩色桑繭絲類天然纖維的加工技術(shù)與產(chǎn)品”被列入紡織業(yè)鼓勵類，為絲綢制成品的高質(zhì)量發(fā)展提供了一系列政策依據(jù)與扶持力量。
1.國家及地區(qū)政策
絲綢產(chǎn)品作為紡織品與消費品的分支之一，其生產(chǎn)與消費受到國家法律法規(guī)相關(guān)約束。近年來，在國家制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略背景與家紡服飾行業(yè)亂象偶生的社會背景下，國家對于紡織產(chǎn)品安全，尤其是兒童及嬰幼兒服裝安全倍加重視。
在生產(chǎn)端，通過修正《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》，進(jìn)一步規(guī)定了中國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售的服用、裝飾用和家用紡織產(chǎn)品的基本安全技術(shù)要求、試驗方法、檢驗規(guī)則及實施與監(jiān)督；通過頒布專門針對嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》規(guī)定了嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的安全技術(shù)要求、試驗方法、檢驗規(guī)則，在嬰幼兒紡織品原歸屬于的紡織安全標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高了嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的化學(xué)物質(zhì)含量、燃燒性能等各項安全要求。
在消費端，通過與時俱進(jìn)修正《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》、《中華人民共和國商標(biāo)法》、《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法（2013年修正）》，進(jìn)一步保護(hù)消費者與企業(yè)的正常權(quán)益，為中國絲綢消費市場營造了健康良好的發(fā)展環(huán)境。
2.產(chǎn)業(yè)政策
相關(guān)政策包括《消費品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）》、《繭絲綢行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要》、《蠶桑絲綢產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2021-2025年）》、《繭絲綢行業(yè)“十四五”發(fā)展的指導(dǎo)意見》等，體現(xiàn)出國家對于絲綢消費高質(zhì)量發(fā)展的高度重視，有利于促進(jìn)絲綢產(chǎn)業(yè)配合中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略需求優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、建立現(xiàn)代化生產(chǎn)模式、設(shè)計生產(chǎn)配適消費升級市場需求的中高端產(chǎn)品，合力打造中國絲綢品牌。
3.絲綢技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范
在國際，作為生絲出口大國，中國主導(dǎo)制定了ISO在絲綢領(lǐng)域的首個國際標(biāo)準(zhǔn)《生絲疵點條干電子檢測試驗方法》，為世界絲綢開展生絲質(zhì)量電子檢測提供了重要技術(shù)指導(dǎo)。在國內(nèi)，中國建立了包括GB/T-1797-2008《生絲》、GB/T 18132-2016《絲綢服裝》、GB/T 35258-2017 《宋錦》等不同絲綢制成品及不同絲綢織造技藝的標(biāo)準(zhǔn)，以穩(wěn)固與提高絲綢生產(chǎn)技術(shù)門檻，規(guī)范絲綢產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品工藝水平，推動中國絲綢產(chǎn)業(yè)的科學(xué)與高質(zhì)量發(fā)展。
4.主管部門與監(jiān)管體制
我國政府極為重視絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，設(shè)立了各級部門分工協(xié)作進(jìn)行管理。改革開放之初，為了發(fā)展蠶絲生產(chǎn)，擴(kuò)大絲綢出口，豐富內(nèi)銷市場，提高經(jīng)濟(jì)效益，經(jīng)過與集中產(chǎn)區(qū)省市及國務(wù)院有關(guān)部門研究，于1981年成立中國絲綢公司。成立絲綢公司，是對絲綢管理體制的一大改革，同時也是整個國民經(jīng)濟(jì)管理體制改革的一種嘗試。中國絲綢公司為經(jīng)營管理繭絲綢的企、事業(yè)單位，負(fù)責(zé)經(jīng)營管理全國絲綢生產(chǎn)及購銷業(yè)務(wù)。公司執(zhí)行當(dāng)時的紡織工業(yè)部、對外貿(mào)易部、商業(yè)部、供銷合作總社的繭絲綢產(chǎn)供銷業(yè)務(wù)和行政管理職權(quán)，由三部一社及其系統(tǒng)所屬繭絲綢企、事業(yè)單位及管理機(jī)構(gòu)合并組成。1986年國務(wù)院決定撤銷中國絲綢公司，原有的各項工作，分別由當(dāng)時的紡織部、商業(yè)部、經(jīng)貿(mào)部承擔(dān)。1996年由原國家經(jīng)貿(mào)委牽頭成立了國家繭絲綢協(xié)調(diào)小組，協(xié)調(diào)小組在原國家經(jīng)貿(mào)委內(nèi)設(shè)立協(xié)調(diào)小組辦公室，其通過統(tǒng)籌規(guī)劃中國絲綢全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，有針對性地調(diào)控對外貿(mào)易等工作的落實，強(qiáng)有力地推動著中國絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不斷提高。
現(xiàn)如今，經(jīng)過機(jī)構(gòu)改革后，商務(wù)部（國家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室）、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、文化和旅游部、國家市場監(jiān)督管理總局按職責(zé)分工負(fù)責(zé)。其中，國家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室作為直接對口絲綢產(chǎn)業(yè)的政府機(jī)構(gòu)，近年來在協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈布局、助力品牌建設(shè)、通過收放儲備調(diào)控生絲價格發(fā)揮著關(guān)鍵性作用，其通過設(shè)立國家繭絲綢發(fā)展風(fēng)險基金、舉辦“中國絲綢整體宣傳活動”與各類評獎選優(yōu)等活動，促進(jìn)著桑蠶農(nóng)業(yè)與絲綢加工業(yè)前沿技術(shù)突破，新品種、新花樣創(chuàng)新、助力著絲綢產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)面向國內(nèi)外宣傳特色產(chǎn)品、打造中國及全球絲綢知名品牌。
5.行業(yè)組織及其對品牌發(fā)展的助推力
中國絲綢產(chǎn)業(yè)有著較為豐富與細(xì)分的行業(yè)組織，以中國企業(yè)為基礎(chǔ)，促進(jìn)著國內(nèi)外絲綢生產(chǎn)與消費的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)友好往來，為中國絲綢產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展持續(xù)性地貢獻(xiàn)著力量。
中國絲綢協(xié)會、中國紡織品進(jìn)出口商會及中國紡織品商業(yè)協(xié)會是中國絲綢產(chǎn)業(yè)極具權(quán)威性與專業(yè)性的三大行業(yè)組織，其管理著絲綢的工業(yè)生產(chǎn)、進(jìn)出口貿(mào)易及消費品內(nèi)銷領(lǐng)域，在共同協(xié)作努力下，為中國絲綢產(chǎn)業(yè)提供了重要支撐。其中，中國紡織品商業(yè)協(xié)會通過甄選與培育“絲綢行業(yè)優(yōu)秀品牌”、搭建“絲綢中國公共服務(wù)平臺”、組織開展“絲綢品質(zhì)消費月”等活動，為中國絲綢標(biāo)桿品牌提供著支持與宣傳，為絲綢產(chǎn)業(yè)提供著學(xué)習(xí)樣本，為中國絲綢品牌形象整體提升提供著強(qiáng)大助力。
6.政策環(huán)境對絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響
各級政府、行業(yè)組織均表現(xiàn)出對于絲綢產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展與絲綢消費品的較強(qiáng)關(guān)注與較大支持，通過出臺指導(dǎo)政策、規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局、鼓勵產(chǎn)業(yè)共建、積極評獎選優(yōu)等，為合力絲綢產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展、絲綢產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與絲綢消費品的品牌化提供了較強(qiáng)發(fā)展動力。
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
1.歷年GDP及發(fā)展趨勢
根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年至2019年，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速發(fā)展，GDP均穩(wěn)定在6.1%以上，2020年受疫情影響，中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，GDP總量為1016.0千億元，增速同比增長2.3%。預(yù)測2021年宏觀經(jīng)濟(jì)將恢復(fù)穩(wěn)定增長態(tài)勢，GDP總量達(dá)1088.1千億元，增速回彈至6.50%，未來五年，隨著技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級，中國經(jīng)濟(jì)規(guī)模將不斷擴(kuò)張，GDP增速有望穩(wěn)定在6%-6.5%，2025年GDP將增長至1384.1千億元。絲綢消費與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、消費市場均緊密相關(guān)，呈現(xiàn)出與中國國情國力同向相關(guān)的特點，連年高速增長的GDP與后疫情時代向好的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢，將促進(jìn)絲綢整體行業(yè)（生產(chǎn)制造+成品消費）展現(xiàn)較好發(fā)展趨勢。
圖表6 2016-2020年中國GDP現(xiàn)狀及2021-2025年預(yù)測（單位：人民幣千億元）
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、HCR慧辰調(diào)研分析
2.歷年人均可支配收入及發(fā)展趨勢
隨著宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好發(fā)展，中國人均可支配收入連年上漲，2020年，受疫情影響，中國人均可支配收入達(dá)32189元，同比增長放緩，達(dá)4.74%，扣除價格因素，實際增長為2.1%；未來，中國人均收入增長率有望回升、穩(wěn)定至8.44%，2025年預(yù)計全國人均可支配收入可達(dá)48260元，體現(xiàn)出中國民眾消費基礎(chǔ)能力將進(jìn)一步提高，為其轉(zhuǎn)變消費觀念、提高消費水平提供持續(xù)發(fā)展動力，促進(jìn)著普遍定位中高端的絲綢產(chǎn)品需求水平的進(jìn)一步提高。
圖表7 2016-2020年中國人均可支配收入及2021-2025年預(yù)測（單位：人民幣元）
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、HCR慧辰調(diào)研分析
3.歷年居民消費價格指數(shù)
近年來，在國家的宏觀調(diào)控與市場的自律管控下，中國通貨水平基本穩(wěn)定，2014至2019年中國居民消費價格指數(shù)呈現(xiàn)出1%以內(nèi)的小幅度變化，體現(xiàn)出較為穩(wěn)定的消費能力水平，2020年受新冠疫情的負(fù)面影響，經(jīng)濟(jì)短暫停滯發(fā)展，居民消費指數(shù)出現(xiàn)較高于近五年的波動，為105.5，在絲綢消費體現(xiàn)為需求縮緊，同時結(jié)合上游絲綢原料面料供應(yīng)商的暫時停產(chǎn)停工，給絲綢企業(yè)運轉(zhuǎn)提出一定挑戰(zhàn)，但預(yù)計未來隨著疫情得到有效控制，中國居民消費價格指數(shù)將恢復(fù)歷年穩(wěn)定水平，絲綢消費市場有望呈現(xiàn)出價格水平穩(wěn)定的利好態(tài)勢。
圖表8 2014-2020年中國居民消費價格指數(shù)及增長率
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、HCR慧辰調(diào)研分析
4.數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及影響
（1）數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，以數(shù)字技術(shù)為核心驅(qū)動力量，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為重要載體，通過數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合，不斷提高經(jīng)濟(jì)社會的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，加速重構(gòu)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與治理模式的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
近年來，中國十分重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，積極布局新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)與經(jīng)濟(jì)社會的深度融合，加上中國龐大的市場體量和網(wǎng)民數(shù)量，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模迅速擴(kuò)張，尤其是在電子商務(wù)、移動支付等領(lǐng)域已處于全球領(lǐng)先水平。
（2）數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化對絲綢產(chǎn)業(yè)的影響
數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化正重塑著絲綢生產(chǎn)與消費態(tài)勢，通過絲綢原料及織染制成生產(chǎn)端的降本增效與成品消費端的新零售模式，為之創(chuàng)造著可持續(xù)的新經(jīng)濟(jì)價值。
生產(chǎn)端：數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的進(jìn)步推動著中國紡織制造業(yè)向自動化、智能化轉(zhuǎn)型升級；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中通過實時數(shù)據(jù)檢測與參數(shù)調(diào)優(yōu)不斷提高生產(chǎn)質(zhì)量與效率、通過機(jī)器智能化生產(chǎn)降低人力成本、提高工藝效率；通過建立供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)平臺，便捷上游生絲、面料供應(yīng)商與下游服裝及其他絲綢制成品企業(yè)開展交易，從而提高絲綢生產(chǎn)端對于消費端的柔性響應(yīng)能力。
消費端：電子商務(wù)的普及與發(fā)展推動著絲綢制成品營銷渠道拓寬、營銷所觸達(dá)消費者數(shù)量增多，并可以通過獲得更多維度的市場數(shù)據(jù)從而不斷完善營銷策略、實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
5.經(jīng)濟(jì)環(huán)境對絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響
宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對絲綢產(chǎn)業(yè)影響較大，國民經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展帶動居民消費水平提升，為作為可選型消費品的絲綢提供了更廣闊的消費需求市場，國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體轉(zhuǎn)型升級帶動絲綢終端制造產(chǎn)業(yè)的智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為絲綢成品生產(chǎn)能力與生產(chǎn)效率同步提升提供助力。
第三節(jié) 社會環(huán)境
1.消費升級現(xiàn)狀及影響力
在中國信息技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施提升的宏觀背景推動下，中國正處于消費升級的關(guān)鍵期，消費市場持續(xù)擴(kuò)容升級，在絲綢消費市場上主要體現(xiàn)為消費結(jié)構(gòu)升級與消費心理升級。
（1）消費結(jié)構(gòu)升級
消費結(jié)構(gòu)升級體現(xiàn)為消費者對于非生活必需品的支付占比提升。2009年至2019年，中國全國居民恩格斯系數(shù)保持連續(xù)十年下降，2020年，宏觀經(jīng)濟(jì)受疫情影響較為嚴(yán)重，恩格斯系數(shù)略有上升，中國居民生存性必需品支出占總支出比重不斷減少，消費結(jié)構(gòu)逐漸升級明顯加快。
（2）消費心理升級
消費心理升級體現(xiàn)為消費者對于外觀審美顏值、功能性價值及精神附加價值的需求水平提升。
外觀審美顏值方面的需求可延展為花色多樣性、設(shè)計個性化、樣式獨特性創(chuàng)新性等細(xì)分需求。外觀審美顏值提升是消費升級必然產(chǎn)生的需求之一，消費品從具有特定功能性產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者個人社會形象的客觀延伸存在，消費者呈現(xiàn)出保留原有功能需求的同時不斷提升外觀審美顏值需求的特征，這指導(dǎo)著絲綢相關(guān)企業(yè)需時時保持圖案紋樣的創(chuàng)新性、提高對消費者個性化需求的理解力與響應(yīng)能力，提高絲綢制成品的外觀顏值。
功能性價值的需求可延展為保健性、耐用性、用途多樣性等細(xì)分需求。追求功能性價值的產(chǎn)生是消費市場上“理性消費”與“實用主義”思潮發(fā)展的結(jié)果。消費者希望產(chǎn)品能夠應(yīng)用在多元化的場景中，并具有一個或多個獨特且優(yōu)異的性能，這指導(dǎo)著絲綢相關(guān)企業(yè)積極通過面料創(chuàng)新等方式提高絲綢產(chǎn)品的耐用性，并在營銷時注重對絲綢產(chǎn)品的保健性、絲綢文創(chuàng)等產(chǎn)品的自用與送禮等多樣化使用場景進(jìn)行重點宣傳。
精神附加價值方面的需求可延展為品味格調(diào)、文化內(nèi)涵、綠色環(huán)保等細(xì)分需求。受中國傳統(tǒng)天人合一自然倫理觀念與國際現(xiàn)代環(huán)保理念的熏陶，中國消費者更趨向于選擇帶有“天然、環(huán)保”屬性的產(chǎn)品，這指導(dǎo)著絲綢相關(guān)企業(yè)注重生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)（尤其是印染環(huán)節(jié)）的清潔化以及在品牌定位與營銷推廣時突出絲綢的天然材質(zhì)屬性與環(huán)保工藝。在文化內(nèi)涵與品味格調(diào)方面，隨著中國消費者普遍受教育程度的提升與文化消費習(xí)慣的養(yǎng)成，其更關(guān)注中高端價位產(chǎn)品所蘊含的文化及其所彰顯的品位，這指導(dǎo)著絲綢相關(guān)企業(yè)在生產(chǎn)與營銷時，在保障產(chǎn)品性價比的同時巧于利用中國絲綢所適用的吉祥如意等美好花飾意象、特殊技藝等來突出展現(xiàn)別具風(fēng)情與韻味的東方文化內(nèi)涵，從而提高產(chǎn)品的附加價值。
2.消費行為及場景多元化對絲綢需求的影響力
（1）消費行為的多樣化
絲綢作為價格相對較高的可選消費品，在現(xiàn)代傳播手段與信息展示平臺的日趨豐富化的背景下，其消費者購買決策行為呈現(xiàn)出復(fù)雜化的特點。
不同性質(zhì)的購買行為決策因素不同：作為自用消費品購買時，絲綢消費者普遍關(guān)注絲綢產(chǎn)品的設(shè)計感、打理難易度、價格等不同維度要素；作為贈與親朋好友的禮品購買時，絲綢消費者則更關(guān)注絲綢產(chǎn)品的文化歷史內(nèi)涵、制作包裝精美程度等不同維度要素。
不同品類的購買行為購買季節(jié)性不同：不同品類絲綢消費品的暢銷季節(jié)不同，對于絲綢服裝而言，春夏更流行輕薄、柔軟質(zhì)地的服飾，是絲綢服裝較為暢銷的季節(jié)，對于絲綢家紡而言，冬季是婚嫁、春節(jié)等重要時節(jié)點所在季節(jié)，人們選購婚被、籌買家庭用品最為頻繁，是絲綢家紡較為暢銷的季節(jié)，而對于絲綢文創(chuàng)等產(chǎn)品，則沒有較明顯的購買季節(jié)性。
（2）消費場景多元化
隨著數(shù)字化與信息化技術(shù)的發(fā)展與體驗營銷等創(chuàng)新理念的普及，絲綢消費場景正呈現(xiàn)著日趨多元化的特征。
線上場景：不同類型平臺的生態(tài)發(fā)展為更精準(zhǔn)地捕捉消費需求提供可能。
圖表9 線上消費平臺
傳統(tǒng)電商平臺（淘寶、京東、唯品會等）基本已形成較為成熟的商業(yè)模式，絲綢企業(yè)可通過建立線上自營門店售賣產(chǎn)品的形式直接對接現(xiàn)有受眾，向其直觀地展示產(chǎn)品價格等信息，為其提供跨區(qū)域的產(chǎn)品配送服務(wù)，滿足其較為強(qiáng)烈的購買需求。
而社交平臺及短視頻平臺的快速擴(kuò)張正在為絲綢企業(yè)與更多潛在受眾形成雙向交流、精準(zhǔn)挖掘、捕捉、引發(fā)其消費需求提供更多可能性。在小紅書、微博等社交媒體平臺絲綢企業(yè)可將帶貨達(dá)人作為其品牌與消費者的溝通中介，帶貨達(dá)人可用個性化、多維度地分享絲綢消費品使用體驗等形式觸達(dá)更垂直的潛在受眾，實現(xiàn)供需匹配、精準(zhǔn)營銷；而在微信等熟人社交平臺，可通過官方商城小程序、微信群、銷售人員一對一推廣等形式，捕捉更細(xì)顆粒度的消費需求，提升他們的品牌忠誠度與需求頻次。在抖音、快手等短視頻平臺，可通過直播/短視頻等形式分享絲綢文化與保養(yǎng)知識、售賣產(chǎn)品、產(chǎn)品定制等形式，增進(jìn)其對于品牌的情感認(rèn)知及對于產(chǎn)品的理性認(rèn)知。
線下場景：絲綢展示場景的日趨豐富促進(jìn)著消費需求覆蓋群體的擴(kuò)大與需求頻次的提高
在專賣店、連鎖店、旅游店、工廠店等傳統(tǒng)絲綢線下渠道持續(xù)發(fā)展的同時，也不斷衍生出具有現(xiàn)代化營銷理念的生活方式店等新興門店，為消費者提供著集聚多樣式多品種的絲綢產(chǎn)品展示與體驗空間；同時絲綢企業(yè)也正通過在交易展會、博物館等非獨立品牌場景進(jìn)行產(chǎn)品展示與企業(yè)品牌輸出。
3.設(shè)計創(chuàng)意資源對絲綢品牌發(fā)展的助推力分析
絲綢品牌的附加價值與產(chǎn)品設(shè)計價值對于服裝服飾類絲綢產(chǎn)品價格的影響較大，日漸豐富的國內(nèi)外設(shè)計創(chuàng)意資源能夠助推中國絲綢企業(yè)提高產(chǎn)品附加值與差異度，樹立具有辨識度的自有品牌形象。
（1）國內(nèi)文化創(chuàng)意資源
絲綢非遺品牌資源
隨著與絲綢相關(guān)的各種傳統(tǒng)技藝陸續(xù)被列入中國國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄，絲綢傳承人及傳統(tǒng)絲綢技藝越發(fā)受到社會各界的關(guān)注，其所代表的傳統(tǒng)絲織技藝普遍承載著悠久歷史、深厚文化與設(shè)計巧思，與博物館、知名企業(yè)通過展覽體驗設(shè)計、文創(chuàng)產(chǎn)品及禮品藝術(shù)品打造等形式展開合作，為之提供更具民族文化風(fēng)情與設(shè)計感的技藝與品牌資源，使絲綢非遺品牌與絲綢企業(yè)品牌產(chǎn)生疊加效益，吸引更廣范圍民眾的注意與興趣。
文創(chuàng)行業(yè)資源
隨著社會層面上整體消費升級、全面文化意識提升與行業(yè)內(nèi)部運用新技術(shù)及巧妙設(shè)計植入文化要素的能力提高，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來逐漸發(fā)展成熟，文創(chuàng)人才數(shù)量與質(zhì)量雙雙提升，年輕消費群體對于文創(chuàng)與國潮產(chǎn)品的消費意愿大幅提高，故宮、沈陽博物館等老品牌老字號推出凝聚著工匠精神、文化底蘊與現(xiàn)代創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品并通過新媒體營銷渠道進(jìn)行展示煥發(fā)了新生；這給中國絲綢品牌廣納文化創(chuàng)意設(shè)計人才，通過打造自身文創(chuàng)產(chǎn)品或與老字號等文創(chuàng)品牌聯(lián)名組合產(chǎn)品形成禮盒等形式提高自身品牌的文化屬性與宣傳力度提供較強(qiáng)助力。
（2）國際時尚設(shè)計資源
在中國國家地位日益提升及絲綢產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的背景下，中國絲綢品牌在國際市場逐漸打響了知名度，中國絲綢企業(yè)有更多機(jī)會參與國際面料展、時裝博覽會等，從而接觸到更多國際時尚資源，使其能夠從理念設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)、品牌建立等不同維度開展學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短，提升自身產(chǎn)品的附加價值，同時，借助國際時尚設(shè)計資源，中國可以與國際時尚服裝/服飾奢侈品品牌構(gòu)建聯(lián)系，以此加深對其原料需求的了解，從而在國際供應(yīng)市場中提高自身品牌的競爭優(yōu)勢。
4.社會環(huán)境對絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響
社會環(huán)境的變化正重塑著絲綢消費市場，民眾消費結(jié)構(gòu)與消費心理的升級推動著絲綢需求市場擴(kuò)張，國內(nèi)外設(shè)計資源與絲綢企業(yè)的緊密聯(lián)系與合作推動著絲綢產(chǎn)品的文化融合與設(shè)計創(chuàng)新，擁有符合新消費需求特征的中高端絲綢產(chǎn)品的設(shè)計與制造能力將成為未來絲綢企業(yè)捕獲當(dāng)代絲綢消費者的關(guān)鍵。
第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境
1.絲綢技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀
近年來，隨著中國對于紡織行業(yè)機(jī)械化、智能化、綠色化的轉(zhuǎn)型推動，中國紡織行業(yè)技術(shù)水平發(fā)展迅速，但在高技術(shù)機(jī)械裝備上仍與國際水平有一定差距。
2021年9月14日，中國發(fā)布了《“十四五”紡織機(jī)械行業(yè)發(fā)展指導(dǎo)性意見》，表明未來五年要在紡織技術(shù)裝備、國產(chǎn)紡織裝備應(yīng)用等三個目標(biāo)上攻關(guān)，攻關(guān)國產(chǎn)高技術(shù)紡織機(jī)械，推動中國紡織機(jī)械、紡織企業(yè)通過智能化改造提質(zhì)增效。
（1）自動繅絲技術(shù)基本實現(xiàn)全國普及
自動繅絲是指用機(jī)械運動代替立繅的手工操作（如索緒、理緒、添緒、除蛹和拾落緒繭等），并自動控制生絲纖度的繅絲方法。中國自動繅絲機(jī)在21世紀(jì)早期便實現(xiàn)了普及，由2000年的20.5%上升到2005年的80%，但在全國各省間分布并不均衡，桑蠶養(yǎng)殖及繅絲大省普及率較高，廣西省目前（2021年）自動繅絲機(jī)普及率已達(dá)100%，處于全國領(lǐng)先水平。
（2）綢緞印染以數(shù)碼印花為主流技術(shù)方式
數(shù)碼印花技術(shù)是指通過輸入計算機(jī)的圖像（包括CAD設(shè)計、掃描、數(shù)碼相機(jī)拍攝的圖像）直接傳輸?shù)綌?shù)碼噴墨印花機(jī)，然后以噴墨打印方式直接在各種面料品上形成圖案的一種印染方式，因其在混色印花速度及顏色準(zhǔn)確性上稍遜于傳統(tǒng)印花的專色印花，未實現(xiàn)對傳統(tǒng)印花的完全替代，2018和2019年，中國數(shù)碼噴墨印花產(chǎn)量約15億米和19億米，占印花布總量的9%和11%。根據(jù)中國印染行業(yè)協(xié)會發(fā)布的報告顯示，預(yù)計到2025年國內(nèi)數(shù)碼噴墨印花產(chǎn)量達(dá)47億米左右，約占國內(nèi)印花總量的29%，未來，隨著數(shù)碼印花設(shè)備及墨水成本的逐漸下降，數(shù)碼印花滲透率將進(jìn)一步增加。
2.當(dāng)前技術(shù)水平和主流技術(shù)分析
目前，中國制絲加工裝備已經(jīng)基本實現(xiàn)國產(chǎn)化，國產(chǎn)自動繅絲機(jī)、無梭織機(jī)、機(jī)器彩板機(jī)均處于國際領(lǐng)先水平，但部分關(guān)鍵零件仍與國際產(chǎn)品有一定差距，如自動繅絲機(jī)，機(jī)身基本為國產(chǎn)產(chǎn)品，但提花龍頭仍對意大利進(jìn)口產(chǎn)品有一定依賴性。
中國面料印染則以數(shù)碼印染為主，其中部分頭部企業(yè)已經(jīng)率先突破了領(lǐng)先國際的雙面數(shù)碼印染技術(shù)。數(shù)碼印花技術(shù)突破了傳統(tǒng)印花對于花回、顏色數(shù)量、設(shè)備空間、設(shè)備水平等要求限制，大幅度地簡化了傳統(tǒng)印花的復(fù)雜過程，使之更加適應(yīng)于現(xiàn)代絲綢生產(chǎn)端控制勞動力、設(shè)備及相關(guān)成本與清潔生產(chǎn)需求、制造端豐富花樣的小批量個性化設(shè)計需求與消費端短、平、快的服飾、家紡產(chǎn)品需求，近年來保持了較快的發(fā)展速度，平均2-3年便可實現(xiàn)設(shè)備推新與技術(shù)穩(wěn)定性的提高。
3.技術(shù)環(huán)境對絲綢產(chǎn)業(yè)的影響
（1）技術(shù)環(huán)境改變著消費者對絲綢產(chǎn)品的感知價值
繅絲及印染機(jī)械裝備及紡織印染水平?jīng)Q定著制成絲綢的成本及絲綢制成品的手感、紋路、花樣等要素，而手感、價格、花樣創(chuàng)新性等要素直接決定著消費者所感知到的絲綢消費品的產(chǎn)品價值。
（2）技術(shù)環(huán)境影響著中國絲綢品牌在國際中的競爭力
目前中國的紡織工業(yè)在自動化和智能化領(lǐng)域仍有提升空間，使得中國絲綢制成品在響應(yīng)潮流水平、還原展現(xiàn)傳統(tǒng)絲綢工藝上仍存在缺憾之處，一定程度限制著中國絲綢品牌在國際消費市場上的綜合競爭力。
4.未來技術(shù)發(fā)展方向和趨勢
（1）雙面數(shù)碼印染技術(shù)有望成為絲綢產(chǎn)業(yè)的主流印染技術(shù)
雙面印花工藝通過人工智能圖像識別技術(shù)突破了絲綢印染中面料滲透的關(guān)鍵性問題，通過數(shù)字化精準(zhǔn)對色替代了人工調(diào)色，能夠制成色彩精準(zhǔn)、層次豐富的精美絲綢產(chǎn)品，廣泛受到國際高端時尚女裝、飾品企業(yè)的青睞，有望迭代現(xiàn)有單面數(shù)碼印花技術(shù)，成為未來國際絲綢消費領(lǐng)域中國產(chǎn)品的標(biāo)志性技術(shù)。
（2）信息交互技術(shù)：融資、采購、生產(chǎn)、設(shè)計、貿(mào)易全供應(yīng)與消費全鏈條打通
絲綢產(chǎn)業(yè)鏈長涉及行業(yè)跨度大，上游可至養(yǎng)蠶農(nóng)業(yè)，下游可至服裝/服飾及家紡行業(yè)，且下游行業(yè)具有一定時尚性質(zhì)，需上游具備較為敏捷的流行設(shè)計理念捕捉與響應(yīng)能力，這必定要求著絲綢產(chǎn)業(yè)通過數(shù)字化信息化等技術(shù)不斷提高整體產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)作運轉(zhuǎn)能力。目前已有部分頭部絲綢企業(yè)通過打造絲綢設(shè)計與智能制造一體化平臺以及絲綢原料貿(mào)易平臺等來統(tǒng)一協(xié)調(diào)生產(chǎn)制造、市場推廣、消費者行為捕捉，以此來不斷提高與上下游信息交互的效率與能力。預(yù)計未來，隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢與消費者需求變化加快，打通全產(chǎn)業(yè)鏈條的信息交互系統(tǒng)技術(shù)將成為絲綢產(chǎn)業(yè)的重要技術(shù)趨勢與發(fā)展動力。
5.技術(shù)環(huán)境對絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響
絲綢制造技術(shù)發(fā)展制約著絲綢制成品的成本、樣式與質(zhì)量，中國絲綢技術(shù)整體環(huán)境良好，在政府的支持與絲綢頭部企業(yè)的努力下，近年來絲綢產(chǎn)業(yè)裝備正加速實現(xiàn)著國產(chǎn)化與高端化，為控制成品價格，提高絲綢消費品工藝水平、花樣豐富度等附加價值做出有利貢獻(xiàn)。
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