為促進(jìn)絲綢行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)品升級，提升絲綢企業(yè)綜合競爭力，發(fā)揮品牌建設(shè)在絲綢行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的牽引作用，2022年7月29日下午，浙江省絲綢協(xié)會(huì)在杭州市萬事利集團(tuán)內(nèi)召開浙江省絲綢行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之品牌建設(shè)推進(jìn)會(huì)暨協(xié)會(huì)六屆三次理事擴(kuò)大會(huì)議。協(xié)會(huì)理會(huì)員單位和相關(guān)部門企業(yè)等近百人參加會(huì)議。
在萬事利專業(yè)講解員的帶領(lǐng)下，與會(huì)人員興致勃勃地參觀了萬事利絲綢產(chǎn)品展示廳和絲綢文化博物館，大家交口稱贊。近年來，萬事利堅(jiān)持不懈地走出品牌文化基礎(chǔ)打造、品牌文化推進(jìn)以及品牌內(nèi)涵加強(qiáng)的品牌建設(shè)之路，實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)品制造”到“文化創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型升級。
會(huì)議由浙江省絲綢協(xié)會(huì)會(huì)長吳金根主持。
浙江省經(jīng)信廳消費(fèi)品處二級調(diào)研員 劉偉龍
他介紹了目前宏微觀經(jīng)濟(jì)形勢及消費(fèi)品工業(yè)情況，強(qiáng)調(diào)企業(yè)要認(rèn)真分析研判市場發(fā)展形勢，緊跟市場變化，實(shí)現(xiàn)絲綢品牌高質(zhì)量發(fā)展。
杭州萬事利絲綢文化股份有限公司董事長 李建華作題為《數(shù)智賦能錦繡未來》的經(jīng)驗(yàn)分享
李董事長重點(diǎn)圍繞“數(shù)字化設(shè)計(jì) 數(shù)字化制造 數(shù)字化營銷”，向參會(huì)者分享萬事利的品牌發(fā)展和創(chuàng)新之路，人工智能與個(gè)性化需求相結(jié)合，開啟了絲綢設(shè)計(jì)、制造和營銷的新紀(jì)元。李董還分享了元宇宙新型消費(fèi)的價(jià)值意蘊(yùn)和創(chuàng)新路徑。萬事利將人工智能藝術(shù)設(shè)計(jì)與數(shù)字藏品結(jié)合，打造了“西湖一號(hào)SilkDAO”等系列數(shù)字藏品平臺(tái)。
他說，絲綢是萬事利的命根子，對絲綢文化的理解構(gòu)成了萬事利文化品牌的基本面，科技是構(gòu)成萬事利文化品牌的著力點(diǎn)。
浙江嘉欣絲綢股份有限公司副總裁 章潔作題為《心織所向 賓絲所享》的經(jīng)驗(yàn)分享
章總分享了10年來打造“金三塔”品牌之路的心路歷程感悟和金三塔“真”的品牌核心：真絲質(zhì)本、真享唯美、真實(shí)歷史、真材實(shí)料和真情真誠。始創(chuàng)于1926年的金三塔品牌，以真絲針織產(chǎn)品獨(dú)樹一幟，百年來不斷聚焦產(chǎn)品研發(fā)，持續(xù)引領(lǐng)市場，一次又一次革新人們對絲綢的認(rèn)知。近年來，金三塔以線下市場為基礎(chǔ)，以線上市場為發(fā)力點(diǎn)，通過“產(chǎn)品＋渠道＋流程＋技術(shù)＋服務(wù)＋組織”的有效銜接，不斷適應(yīng)引領(lǐng)市場的變化，得到市場的積極認(rèn)可。
章總說，耐心專注，公司有耐心，團(tuán)隊(duì)要專注，金三塔將在高質(zhì)量品牌發(fā)展之路上不斷奮進(jìn)。
浙江臺(tái)繡服飾有限公司董事長 林霞作題為《“臺(tái)繡”特色·發(fā)展“絲路”》的經(jīng)驗(yàn)分享
臺(tái)繡第三代傳承人、國家級工美大師林董事長介紹了公司的發(fā)展歷程，并重點(diǎn)以代表作品分享為切合點(diǎn)，分享了非遺傳承創(chuàng)新與絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互賦能的體會(huì)，“繡”和“融”的兩個(gè)演講關(guān)鍵字，闡述了“品牌傳承文化，創(chuàng)新引領(lǐng)未來”的臺(tái)繡發(fā)展之路。
浙江凱喜雅時(shí)邁服飾科技有限公司總經(jīng)理 王鵑鉞作題為《新時(shí)代凱喜雅品牌建設(shè)的思考和探索》經(jīng)驗(yàn)分享
王總從新時(shí)代解讀和趨勢研判入手介紹了目前的社會(huì)環(huán)境：民族文化復(fù)興、供應(yīng)鏈平權(quán)帶來的供給過剩和信息過載導(dǎo)致消費(fèi)者忠誠度下降。凱喜雅品牌以絲綢生活方式的底層邏輯、全品類產(chǎn)品和產(chǎn)品差異化等為品牌理念，做好生產(chǎn)鏈環(huán)節(jié)科技＋、文化科技＋等品牌建設(shè)工作。做好的蠶絲，做能夠走向世界的蠶絲，是凱喜雅的品牌追求，更是作為絲綢行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿的嚴(yán)格要求。
杭州奧羅拉實(shí)業(yè)有限公司董事長 鄧濤作題為《高質(zhì)量發(fā)展之品牌建設(shè)》的經(jīng)驗(yàn)分享
講好中國故事，民族品牌、國禮絲綢，奧羅拉成功登上國際舞臺(tái)。
浙江凌迪數(shù)字科技有限公司資深顧問 郭鵬翮作題為《共創(chuàng)面料數(shù)字化未來》的專題報(bào)告
杭州萬泰認(rèn)證有限公司高級業(yè)務(wù)經(jīng)理 高之浩介紹“中國綠色產(chǎn)品認(rèn)證助力浙江省絲綢行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”
浙江省絲綢協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長 卞幸兒主持審議了六屆三次理事會(huì)工作報(bào)告與財(cái)務(wù)收支投告以及關(guān)于增補(bǔ)理事和常務(wù)理事的報(bào)告。
浙江省絲綢協(xié)會(huì)會(huì)長 吳金根做會(huì)議總結(jié)
吳會(huì)長說，去年理事會(huì)議，我們參觀了達(dá)利，分享了林董和專家學(xué)者在數(shù)字賦能方面的經(jīng)驗(yàn)；今年理事會(huì)議，我們參觀了萬事利，分享了李董和一些企業(yè)在品牌建設(shè)方面的經(jīng)驗(yàn)。企業(yè)在品牌建設(shè)方面的經(jīng)驗(yàn)，目的是圍繞完善產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升價(jià)格鏈，推動(dòng)我省絲綢行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
接著吳會(huì)長就品牌建設(shè)六個(gè)方面發(fā)表個(gè)人看法，值得全行業(yè)學(xué)習(xí)：
一、品牌趨勢
自美國次貸危機(jī)十五年來，由于消費(fèi)理念、消費(fèi)渠道的變化，服飾時(shí)尚界奢侈品由于中國的發(fā)展有所成長，中產(chǎn)階級原來喜愛的品牌日益式微，而快時(shí)尚發(fā)展迅速，從目前情況看，以快時(shí)尚模式為基礎(chǔ)，以休閑運(yùn)動(dòng)功能為特征的時(shí)尚將成為新趨勢。這十五年，我們絲綢與快時(shí)尚結(jié)合不夠好，失去了不少發(fā)展機(jī)遇，未來我們絲綢在模式、產(chǎn)品、價(jià)格等方面要適應(yīng)流行趨勢，才會(huì)有更好的發(fā)展。在成熟經(jīng)濟(jì)體，中產(chǎn)階級是消費(fèi)的主體，當(dāng)前我國中產(chǎn)階級除了幾個(gè)國外快時(shí)尚品牌外，國內(nèi)還是沒有成熟的中產(chǎn)品牌（SheIn 也以歐美市場為主），這是值得期待的。
二、正確定位
我認(rèn)為在品牌建設(shè)上，定位至少要考慮三個(gè)層次。工業(yè)定位：是做工業(yè)品品牌，還是做消費(fèi)品品牌，不是所有企業(yè)都可以做終端的，要量力而行。二是產(chǎn)品定位:是做細(xì)分市場的單品，還是做全品類的；是單做線上的（或線下），還是線上線下一起做。三是價(jià)格定位:它決定著消費(fèi)者對品牌的接受程度，快時(shí)尚的價(jià)格定位。也是他們成功的關(guān)鍵所在。
三、文化引領(lǐng)
品牌的內(nèi)涵是什么？簡而言之就是文化，無論品牌的設(shè)計(jì)元素、色彩風(fēng)格，還是消費(fèi)者的穿戴喜好，都離不開文化的熏陶。設(shè)計(jì)者的文化底蘊(yùn)是其設(shè)計(jì)靈感的源泉，而消費(fèi)者的文化底蘊(yùn)決定著他喜愛的風(fēng)格。舉例來說法國人喜愛典雅的色彩，如麻本色，玫瑰寶藍(lán)一色等等，而美國人喜歡相對花俏的圖案和色彩，所以，中國時(shí)尚品牌建設(shè)必須讓設(shè)計(jì)者、消費(fèi)者建立文化自信，以中華民族文化來引領(lǐng)品牌建設(shè)。
四、科技支撐
品牌建設(shè)離不開科技支撐，培育品牌需要建設(shè)好設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷、物流四條線，當(dāng)今設(shè)計(jì)離不開科技支撐的元素集成，圖象修真；生產(chǎn)上效率的提升、具有賣點(diǎn)的新品開發(fā)更離不開科技支撐；而營銷、物流也需要大數(shù)據(jù)的支撐，所以培養(yǎng)品牌也需要重視科技支撐。
五、綠色發(fā)展
環(huán)保優(yōu)先，綠色發(fā)展是當(dāng)今社會(huì)的共同理念，為了提升品牌的美譽(yù)度，品牌產(chǎn)品更應(yīng)該遵循綠色發(fā)展的道路。目前，不少品牌啟用有機(jī)絲和再生纖維來提升自己的環(huán)保形象，這值得我們行業(yè)重視。中國政府已公布碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)，綠色發(fā)展已成為剛性需求，所以我們品牌建設(shè)必須考慮并強(qiáng)化綠色發(fā)展的理念。
六、模式選擇
快時(shí)尚之所以能替代百貨店老品牌，Zara、優(yōu)衣庫老板之所以能成為西班牙、日本首富，就是因?yàn)樗麄儎?chuàng)造了比以前先進(jìn)的模式，改變了業(yè)態(tài)，在這之前郵購、倉儲(chǔ)式銷售模式也曾盛極一時(shí)，所以說模式選擇對品牌建設(shè)非常重要。過去，我們不少品牌企業(yè)賺的錢最終變成一堆庫存，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，區(qū)塊鏈技術(shù)的成熟，也許比快時(shí)尚更有效率、更有可信度的全新模式會(huì)產(chǎn)生，誰能解決好個(gè)性化需求和工業(yè)化大生產(chǎn)的有效結(jié)合（山東紅領(lǐng)在嘗試），誰就有可能成為時(shí)尚界新的王者?？傊?，品牌建設(shè)的機(jī)會(huì)，但必須創(chuàng)新模式，千萬不能走老路，而創(chuàng)新模式，必須量力而行，產(chǎn)業(yè)鏈的合作或許是共同創(chuàng)造財(cái)富的出路。以上看法，供業(yè)界同仁參考。
堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，賦能絲綢振興。祝愿浙江省絲綢產(chǎn)業(yè)在協(xié)會(huì)的全力帶領(lǐng)下，在企業(yè)的共同努力下，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)絲綢品牌經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。
（根據(jù)現(xiàn)場記錄整理，未經(jīng)發(fā)言者最后審閱，感謝浙江省絲綢協(xié)會(huì)及與會(huì)人員。）
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