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屠紅燕：打造國(guó)潮品牌發(fā)展“新消費(fèi)+新制造”模式

來(lái)源：新華網(wǎng)

作者：新華網(wǎng)

時(shí)間：2022-01-21 10:12:17

2022浙江省兩會(huì)1月16日至21日在杭州召開(kāi)。會(huì)議期間，中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、浙江省政協(xié)委員、萬(wàn)事利集團(tuán)董事長(zhǎng)屠紅燕接受新華網(wǎng)兩會(huì)特別訪談，圍繞老字號(hào)品牌打造、高質(zhì)量制造業(yè)發(fā)展等問(wèn)題，分享了如下觀點(diǎn)。

新華網(wǎng)：結(jié)合老字號(hào)的發(fā)展情況，對(duì)于老字號(hào)在新時(shí)代國(guó)潮品牌打造，您有哪些建議？

屠紅燕：“十四五”規(guī)劃中明確，提升傳統(tǒng)消費(fèi)和培育新型消費(fèi)是全面促進(jìn)內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)的重要途徑。浙江也在2021年省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上提出，在充分發(fā)揮消費(fèi)基礎(chǔ)性作用促進(jìn)內(nèi)需方面，要“大力發(fā)展‘新消費(fèi)+新制造’，打響‘國(guó)貨新潮、品質(zhì)生活’品牌”。因此，對(duì)于浙江而言，利用杭州亞運(yùn)會(huì)重要機(jī)遇期，培育新型消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展增添“消費(fèi)”動(dòng)力，擁有一批高知名度、高品質(zhì)、獨(dú)具江南韻味的國(guó)潮消費(fèi)品牌顯得尤為關(guān)鍵。所謂國(guó)潮，就是指帶有中國(guó)特定元素的潮品。它是中華傳統(tǒng)文化融合現(xiàn)代潮流因素，結(jié)合時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格，多元化營(yíng)銷(xiāo)手段，建立品牌工作IP，以品牌為載體，應(yīng)用至各類(lèi)老字號(hào)商品中而形成國(guó)貨新潮。由此可見(jiàn)，打造浙江新型國(guó)潮消費(fèi)品牌過(guò)程中，最有希望率先取得突破的方陣，便是以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和獨(dú)特厚重歷史文化積淀為顯著特征的“老字號(hào)”品牌。

浙江的“老字號(hào)”品牌開(kāi)發(fā)打造工作一直走在全國(guó)前列。但是，當(dāng)前我國(guó)90后和00后人口已經(jīng)超過(guò)3億，新生代正逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，購(gòu)買(mǎi)力日益增長(zhǎng)，消費(fèi)行為更加個(gè)性化。面對(duì)這樣的市場(chǎng)變化，有著悠久傳承歷史，經(jīng)受過(guò)大浪淘沙后的很多老字號(hào)，在現(xiàn)今卻愈發(fā)呈現(xiàn)出了產(chǎn)品單一、附加值低、市場(chǎng)萎縮且不受當(dāng)代消費(fèi)者青睞的困境。據(jù)《中華老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)》研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)1128家中華老字號(hào)中，只有10%的企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，將近70%的企業(yè)面臨發(fā)展困境，還有約20%都是慘淡經(jīng)營(yíng)或者持續(xù)虧損狀態(tài)。

為此，針對(duì)老字號(hào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)打造國(guó)潮品牌，打好新時(shí)代發(fā)展“翻身仗”，提出以下四個(gè)方面的建議：

一是建議政府有關(guān)部門(mén)積極拓寬老字號(hào)企業(yè)融資渠道，使其具備在產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)等方面開(kāi)展更多創(chuàng)新工作的“硬實(shí)力”，進(jìn)而塑造變革，蝶變提升。

二是加快打造老字號(hào)企業(yè)數(shù)字化升級(jí)的綜合服務(wù)平臺(tái)，豐富老字號(hào)產(chǎn)品的推廣渠道，增加展示其產(chǎn)品特色魅力的露出機(jī)會(huì)，幫助更多“老字號(hào)”企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字賦能，以數(shù)智力量擴(kuò)大老字號(hào)產(chǎn)品在消費(fèi)者中間的影響力。

三是以萬(wàn)事利“絲綢+”再創(chuàng)造為參照樣本，促進(jìn)杭州其他優(yōu)秀傳統(tǒng)老字號(hào)品牌開(kāi)展跨界合作，用文創(chuàng)智慧催生更多“大牌帶小牌、名牌帶老牌”的國(guó)潮“組合拳”，共同展現(xiàn)中國(guó)文化的感染力。

四是建議加大對(duì)老字號(hào)企業(yè)的扶持力度，建立“老字號(hào)”品牌長(zhǎng)效保護(hù)機(jī)制，支持“老字號(hào)”對(duì)創(chuàng)新人才的培育與引進(jìn)。

新華網(wǎng)：您認(rèn)為浙江省制造業(yè)發(fā)展有何特點(diǎn)？對(duì)于更好地推進(jìn)“十四五”時(shí)期浙江省制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)全球先進(jìn)制造業(yè)基地，您有何建議？

屠紅燕：制造業(yè)發(fā)展是國(guó)家強(qiáng)盛和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要階段。浙江的制造業(yè)通過(guò)20多年的開(kāi)放型發(fā)展，已經(jīng)形成富有特色的比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，培育出了一批品質(zhì)高端、技術(shù)自主、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、信譽(yù)過(guò)硬的“品字標(biāo)”浙江制造優(yōu)質(zhì)品牌，在新型技術(shù)的助推下，逐漸呈現(xiàn)欣欣向榮，全面高質(zhì)量發(fā)展之勢(shì)。

2021年7月，《浙江省全球先進(jìn)制造業(yè)基地建設(shè)“十四五”規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》）正式發(fā)布?！兑?guī)劃》提出，“十四五”時(shí)期，要忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”、奮力打造“重要窗口”，推進(jìn)制造業(yè)數(shù)字化、高端化、綠色化發(fā)展，建成國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、有國(guó)際影響力的制造強(qiáng)省，加快建設(shè)全球先進(jìn)制造業(yè)基地，打響“浙江制造”品牌，助力制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)，為高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)、爭(zhēng)創(chuàng)社會(huì)主義現(xiàn)代化先行省作出更大貢獻(xiàn)。

加快建設(shè)全球先進(jìn)制造業(yè)基地一定要對(duì)標(biāo)國(guó)際國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平，多學(xué)習(xí)交流先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，通過(guò)以數(shù)字化改革引領(lǐng)浙江制造質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，讓浙江制造插上數(shù)字化騰飛翅膀。針對(duì)加快建設(shè)全球先進(jìn)制造業(yè)基地，我認(rèn)為可以從四個(gè)方面入手：

一是要搶抓數(shù)字化改革機(jī)遇，建設(shè)“產(chǎn)業(yè)大腦+未來(lái)工廠”，促進(jìn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合，推進(jìn)制造行業(yè)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)筑夯實(shí)一流數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，引領(lǐng)浙江制造業(yè)全方位升級(jí)。

二是要促進(jìn)行業(yè)整體高端化發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力，打響“浙江制造”品牌，激發(fā)市場(chǎng)主體活力，提升產(chǎn)業(yè)平臺(tái)能級(jí)，強(qiáng)化全球產(chǎn)業(yè)合作，提升浙江制造業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力。

三是要圍繞“雙碳”目標(biāo)，加快綠色低碳發(fā)展，推進(jìn)低碳轉(zhuǎn)型，推進(jìn)綠色清潔發(fā)展，推進(jìn)資源循環(huán)可持續(xù)發(fā)展，轉(zhuǎn)變浙江制造業(yè)發(fā)展方式。

四是要建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I商環(huán)境，構(gòu)建親清政商關(guān)系，建立公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境，全面提升政府服務(wù)能力，大力弘揚(yáng)新時(shí)代浙商精神，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力。

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