近日，中國通用技術(shù)集團(tuán)中國紡織科學(xué)研究院有限公司（以下簡稱“中紡院”）收到了國務(wù)院應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制（醫(yī)療物資保障組）的書面表彰。作為紡織行業(yè)科研“國家隊(duì)”，中紡院在此次突發(fā)的新冠肺炎疫情中高效執(zhí)行中央保障指令，用實(shí)際行動(dòng)積極踐行央企社會(huì)責(zé)任和使命擔(dān)當(dāng)，充分發(fā)揮了科研主力軍的品牌號(hào)召力。
近年來，中紡院高度重視品牌建設(shè)與推廣，形成“中紡院總品牌+各子公司子品牌”的品牌架構(gòu)，擁有品牌商標(biāo)近百項(xiàng)。對(duì)于歷經(jīng)60余年發(fā)展的中紡院，品牌戰(zhàn)略不是為了打造一句口號(hào)、一個(gè)宣傳賣點(diǎn)，而是在國家精神和行業(yè)需求中不斷提升自主科技創(chuàng)新能力，引領(lǐng)行業(yè)科技進(jìn)步。正是因此，作為紡織行業(yè)最大的綜合性科研院所和紡織高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，“中紡院”三個(gè)字已成為行業(yè)科技創(chuàng)新的金字招牌。
品牌矩陣抗疫，擦亮 “國家隊(duì)”金字招牌
作為紡織行業(yè)科研“國家隊(duì)”，中紡院在此次突發(fā)的新冠肺炎疫情中從大局出發(fā)，不講代價(jià)，從防護(hù)服面料生產(chǎn)到產(chǎn)業(yè)鏈整合、再到醫(yī)護(hù)設(shè)備研制、防護(hù)物資和消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、檢驗(yàn)檢測(cè)把控等六個(gè)方面，調(diào)動(dòng)各二級(jí)公司的品牌矩陣，強(qiáng)力抗疫。
中紡綠纖濕巾
中紡院綠色纖維股份公司（以下簡稱“中紡綠纖”）密切結(jié)合疫情防控需求，研發(fā)生產(chǎn)出可用于醫(yī)用防護(hù)服、醫(yī)用口罩等領(lǐng)域的專用纖維——綠纖?—衛(wèi)賽爾，并與下游生產(chǎn)企業(yè)積極對(duì)接研制成功含75%醫(yī)用酒精的消毒濕巾，在積極推進(jìn)線下銷售的同時(shí)，還搶灘登陸京東商城等電商平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)了抗擊疫情、營銷拓展雙贏。公司還正在積極研發(fā)、制造、推廣日常用濕巾系列、隔離服面料、柔巾、床上用品等其他新產(chǎn)品。
中麗制機(jī)全力研制生產(chǎn)急缺醫(yī)護(hù)設(shè)備
北京中麗制機(jī)工程技術(shù)有限公司（以下簡稱“中麗制機(jī)”），全力研制生產(chǎn)急缺醫(yī)護(hù)設(shè)備，累計(jì)生產(chǎn)防護(hù)服壓條機(jī)74臺(tái)、平面口罩機(jī)62臺(tái)、高端醫(yī)用N95口罩機(jī)10臺(tái)，熔噴無紡布成套生產(chǎn)線排產(chǎn)7套。歷時(shí)9天，中麗制機(jī)第一臺(tái)醫(yī)用防護(hù)服壓條機(jī)幾點(diǎn)聯(lián)調(diào)試車一次成功；歷時(shí)18天，其首臺(tái)全自動(dòng)平面口罩機(jī)成功下線。
通諾護(hù)防護(hù)服
中紡院（浙江）技術(shù)研究院有限公司（以下簡稱“中紡院浙江分院”）積極整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，累計(jì)篩選出具備條件的面料企業(yè)30家、個(gè)體防護(hù)服裝加工企業(yè)97家，成功打通了防護(hù)服上下游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)防護(hù)服、隔離服的增量供應(yīng)。與此同時(shí)，中紡院浙江分院為其推出的防護(hù)系列產(chǎn)品注冊(cè)了“通諾護(hù)”品牌，為下游提供更專業(yè)的產(chǎn)品。“后疫情時(shí)代”，浙江分院順應(yīng)市場需求，正在積極研發(fā)生產(chǎn)適合消費(fèi)者日常穿戴的外套、口罩、手套等產(chǎn)品。
中紡院作為第一起草單位的《可重復(fù)使用醫(yī)用防護(hù)服》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、《復(fù)用式日常防護(hù)口罩》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)也已發(fā)布，為防護(hù)物資的長期使用、合理處置提供了技術(shù)支撐。
多品牌堅(jiān)定 “走出去”，積極擴(kuò)大國際影響力
自新冠肺炎疫情在全球蔓延，中麗制機(jī)全自動(dòng)平面口罩機(jī)迅速出戰(zhàn)意大利、中紡綠纖第一單出口國外的消毒濕巾已順利出海發(fā)往英國，這些品牌助力國際抗“疫”的同時(shí)也助推了中紡院品牌的國際化進(jìn)程。
事實(shí)上，自國家“一帶一路”倡議提出以來，中紡院就堅(jiān)定地實(shí)施了“走出去”戰(zhàn)略，致力打造國家品牌。北京中紡化工股份有限公司積極開拓孟加拉國、越南等國家的市場；中麗制機(jī)加緊推進(jìn)海外在建項(xiàng)目進(jìn)度；中紡標(biāo)檢驗(yàn)認(rèn)證股份有限公司積極尋求國際業(yè)務(wù)布局以及國際標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，以提升國際影響力，主導(dǎo)制修訂十余項(xiàng)ISO國際標(biāo)準(zhǔn)，其中已發(fā)布8項(xiàng)、在研8項(xiàng)。近日，中紡院原副院長趙慶章博士再次當(dāng)選ISO關(guān)于紡織品的技術(shù)委員會(huì)——ISO/TC38主席（ISO/TC38負(fù)責(zé)紡織專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的國際標(biāo)準(zhǔn)研制工作），進(jìn)一步增強(qiáng)了我國紡織品國際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的話語權(quán)。
此外，隸屬于中紡院的全國性技術(shù)機(jī)構(gòu)——紡織工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究所2019年受中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)委托，和內(nèi)蒙古品牌戰(zhàn)略促進(jìn)會(huì)共同牽頭，聯(lián)合全國紡織服裝服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等組建了中國紡織服裝服飾品牌集群，意在推動(dòng)中國紡織服裝服飾品牌戰(zhàn)略發(fā)展，擴(kuò)大品牌影響力、拓展國際市場空間、樹立中國紡織服裝服飾品牌在國際上的影響力和話語權(quán)。
內(nèi)+外各平臺(tái)合力宣傳，持續(xù)釋放品牌活力
近年來，中紡院不斷加碼品牌宣傳。對(duì)內(nèi)，與國際品牌機(jī)構(gòu)合作組織舉辦品牌培訓(xùn)，并將其作為每年開展的固定培訓(xùn)內(nèi)容，還搭建中紡院品牌交流群，隨時(shí)分享、溝通相關(guān)品牌資訊和建議，以此為平臺(tái)助推中紡院各品牌的協(xié)同發(fā)展。
對(duì)外，通過行業(yè)內(nèi)外媒體、展會(huì)以及行業(yè)協(xié)會(huì)搭建的諸多平臺(tái)對(duì)自主品牌進(jìn)行宣傳。去年，新中國成立70周年，中紡院作為具有60余年悠久歷史的紡織科研機(jī)構(gòu)，與新中國共同成長，見證了新中國成立后紡織行業(yè)的發(fā)展，為此出現(xiàn)在多家行業(yè)媒體的報(bào)道中，獲得了非常高的關(guān)注度；今年，疫情期間，中紡院全力整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源、加班加點(diǎn)生產(chǎn)供應(yīng)醫(yī)療防控物資的突出表現(xiàn)，被新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、央廣網(wǎng)等多個(gè)主流媒體報(bào)道，在行業(yè)內(nèi)收獲了良好的口碑。中紡院每年組織下屬公司持續(xù)參加全世界最大的紡織展覽會(huì)，今年由于疫情的特殊原因，很多展會(huì)相繼推遲。中紡院快速反應(yīng)，緊跟“云上時(shí)代”步伐，致力于通過線上活動(dòng)提升品牌影響力。5月28-31日，中紡綠纖將應(yīng)邀參加yarnexpo紗線展云展，多套以綠纖?為原材料，特邀設(shè)計(jì)師獨(dú)立設(shè)計(jì)開發(fā)的成衣將首次亮相。
此外，中紡院還不斷強(qiáng)化自媒體渠道的宣傳力度，積極通過微信公眾號(hào)對(duì)外發(fā)布中紡院發(fā)展情況，針對(duì)重要事件通過拍攝視頻并進(jìn)行傳播等方式發(fā)聲，讓更多行業(yè)內(nèi)外人士更直觀地了解了中紡院。疫情初期，為快速組織起防護(hù)服產(chǎn)業(yè)鏈，中紡院向全行業(yè)發(fā)出邀請(qǐng)《請(qǐng)，加入我們！》，該文僅在半天時(shí)間就達(dá)到3萬瀏覽量。與此同時(shí)，該文獲得了大量媒體的關(guān)注及轉(zhuǎn)發(fā)，包括新華視點(diǎn)微博、國資小新微博，全國工商聯(lián)微信公眾號(hào)、廣東共青團(tuán)微信公眾號(hào)、通用技術(shù)集團(tuán)微信公眾號(hào)等。多個(gè)公眾號(hào)的閱讀量都超過10萬+，該文的總閱讀量超過30萬。
今年下半年，中紡院將繼續(xù)發(fā)力自主品牌建設(shè)和宣傳，通過逐步制定和發(fā)布品牌管理制度、舉辦各項(xiàng)重大品牌活動(dòng)打造強(qiáng)勢(shì)國家紡織品牌，以綠纖品牌建設(shè)為重要抓手，致力在紡織品牌發(fā)展進(jìn)程中留下中紡院的“烙印”。
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