在中國(guó)政府采取報(bào)復(fù)措施反對(duì)特朗普政府最近一輪的關(guān)稅上調(diào)后，美中貿(mào)易戰(zhàn)于5月14日進(jìn)入全面的戰(zhàn)斗階段。北京宣布將從6月1日開始對(duì)一系列總價(jià)值達(dá)600億美元的美國(guó)出口商品進(jìn)行關(guān)稅上調(diào)，幅度從5%到25%不等。根據(jù)中國(guó)政府官方門戶網(wǎng)站發(fā)布的聲明，各種目標(biāo)產(chǎn)品，例如農(nóng)業(yè)、金屬、服裝、鞋類，都在名單上。
中國(guó)消費(fèi)者情緒受影響
如果事態(tài)進(jìn)一步惡化，中國(guó)消費(fèi)者會(huì)很快表現(xiàn)出對(duì)美敵意的態(tài)度。5月15日，由中央電視臺(tái)播出的《新聞聯(lián)播》的主播康輝對(duì)中國(guó)對(duì)貿(mào)易戰(zhàn)的態(tài)度發(fā)表了90秒的聲明，立刻傳播到了所有的社交媒體平臺(tái)。康說：“談，大門敞開;打，奉陪到底?！斑@一講話激起了公眾的民族主義情緒，大量用戶表示支持政府打擊美國(guó)的戰(zhàn)爭(zhēng)。
目前，沒有具體的跡象表明這種情緒已經(jīng)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者抗議美貨的行為。然而，之前與中國(guó)發(fā)生政治爭(zhēng)議的韓國(guó)和日本的經(jīng)歷可以給美國(guó)品牌商們帶來前車之鑒。例如，2017年韓國(guó)和中國(guó)就THAAD導(dǎo)彈發(fā)射問題發(fā)生地緣政治爭(zhēng)端導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者自愿抵制韓國(guó)產(chǎn)品，這嚴(yán)重影響了韓國(guó)商界–從汽車制造、美容、時(shí)尚到旅游行業(yè)。
在與Jing Daily的一次匿名采訪中，一位在高端美國(guó)時(shí)尚品牌工作的營(yíng)銷專業(yè)人士承認(rèn)，該公司非常擔(dān)心目前的糾紛所給中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌熱情的影響，及對(duì)該業(yè)務(wù)可能產(chǎn)生的不利影響。
對(duì)貨幣波動(dòng)和增長(zhǎng)擔(dān)憂
歐洲奢侈時(shí)裝公司雖然并未在矛盾的中心，但也應(yīng)該關(guān)注相關(guān)事態(tài)。美中貿(mào)易緊張局勢(shì)的升級(jí)已經(jīng)給中國(guó)人民幣帶來了新一輪貶值壓力-在中國(guó)宣布增加關(guān)稅后，周一匯率已經(jīng)走弱至近六個(gè)月的低點(diǎn)。從理論上講，人民幣疲軟可以部分抵消高關(guān)稅的影響。盡管如此，它也破壞了人們的購(gòu)買力：對(duì)于依賴出境中國(guó)游客進(jìn)行業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的奢侈品牌來說，這是一個(gè)壞消息。
此外，由于貿(mào)易戰(zhàn)使中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景惡化，許多專家擔(dān)心這會(huì)給中國(guó)當(dāng)前不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)增添一層新的不確定性，沒有任何奢侈品牌可以規(guī)避這種影響。到目前為止，正如主要奢侈品第一季度盈利結(jié)果所示，中國(guó)市場(chǎng)仍然異常強(qiáng)勁。然而，國(guó)際律師事務(wù)所的Dong先生補(bǔ)充道：“經(jīng)濟(jì)學(xué)家需要花上幾個(gè)月的時(shí)間才能根據(jù)貿(mào)易數(shù)據(jù)來衡量和報(bào)告這場(chǎng)糾紛帶來的影響?！币虼?，對(duì)于奢侈品牌來說，特別是在貿(mào)易戰(zhàn)不定的情況下，制定正確的戰(zhàn)略來應(yīng)對(duì)中國(guó)地區(qū)潛在的疲軟已經(jīng)迫在眉睫。
效果已經(jīng)顯現(xiàn)
有報(bào)道說，拉爾夫·勞倫集團(tuán)最近一季在北美市場(chǎng)再次陷入倒退，即使全年市場(chǎng)推廣投入大增13%也無法拉動(dòng)業(yè)務(wù)重回穩(wěn)定的復(fù)蘇軌道。
在截至3月30日的2019財(cái)年四季度，該集團(tuán)的北美收入同比下滑6.3%至7.084億美元，實(shí)體門店7%的跌幅完全抵消了電子商務(wù)6%的增長(zhǎng)，導(dǎo)致零售可比銷售按年下跌4%，批發(fā)收入更因?yàn)榇嚎顪N和刻意削減折扣銷售的策略而大跌10%。
近年來，Ralph Lauren Corp.、Michael Kors、Coach蔻馳為挽回高端品牌形象，爭(zhēng)相抽離本土中檔百貨公司，同時(shí)致力加強(qiáng)數(shù)字及社交營(yíng)銷投資，追求千禧一代和Z世代消費(fèi)者。Michael Kors、Coach蔻馳各自所屬的奢侈品集團(tuán)Capri Holdings Ltd. (NYSE:CPRI)和Tapestry Inc. (NYSE:TPR)都已基本扭轉(zhuǎn)了疲態(tài)，反觀Ralph Lauren Corp.，過去兩年其北美業(yè)務(wù)僅在2019財(cái)年二、三季度取得增長(zhǎng)。
該集團(tuán)管理層在分析師電話會(huì)議上承認(rèn)，四季度他們專注于利用時(shí)尚款式吸引年輕顧客，卻忽略了包括牛仔產(chǎn)品在內(nèi)的核心類別。BlueFin Research分析師Rebecca Duval指出，無論Ralph Lauren主線還是Polo品牌，春季系列在設(shè)計(jì)上過度使用logo。
由于中美貿(mào)易戰(zhàn)情急轉(zhuǎn)直下，過去八個(gè)交易日Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL)跟隨大市重挫13.2%。
首席運(yùn)營(yíng)兼財(cái)務(wù)官Jane Nielsen在電話會(huì)議上透露，該集團(tuán)有1/4的產(chǎn)品從中國(guó)采購(gòu)，以Polo和Lauren系列的針織衫、polo衫和鞋履等產(chǎn)品為主，比重已經(jīng)去年的1/3有所下降。上周五美國(guó)啟動(dòng)的第一輪2,000億美元中國(guó)貨物的關(guān)稅調(diào)整只要針對(duì)服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的手袋，Jane Nielsen表示目前對(duì)集團(tuán)“影響有限”。
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