和服曾是日本人的日常服裝，如今卻只在婚禮、成人禮等正式場合穿著，且穿著者多數(shù)為女性。
據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省數(shù)據(jù)，日本和服行業(yè)的高峰期為1975年，當(dāng)時的市場規(guī)模為1.8萬億日元(約合人民幣1050億元)。日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所(Yano Research Institute)調(diào)查顯示，到2008年，日本和服行業(yè)已萎縮至4065億日元(約合人民幣237億元)，2016年進(jìn)一步下滑至2785億日元(約合人民幣163億元)。
日本對和服的需求正不斷下滑，但仍有不少和服匠人和創(chuàng)業(yè)者正不斷努力嘗試振興這一傳統(tǒng)行業(yè)。東京和服面料染色匠人廣瀨雄一(Yuichi Hirose)表示：“和服已經(jīng)跟日本人的日常生活已經(jīng)越來越遠(yuǎn)?！彼跂|京一條安靜街區(qū)的百年工坊內(nèi)，使用傳統(tǒng)工藝加工印有小鯊魚、骷髏花紋等現(xiàn)代圖樣的和服面料。
生于和服印染世家，大學(xué)畢業(yè)后加入家族工坊，廣瀨雄一專注于江戶小紋(Edo Komon)——江戶小紋是一種使用和紙模板手工染色，用細(xì)小和密集的點(diǎn)狀組成的和服圖樣，可追溯至17～19世紀(jì)的江戶時代。掌握這種傳統(tǒng)工藝需要高超的技藝，“我們現(xiàn)在要做的是，創(chuàng)造出能為現(xiàn)代人所接受的產(chǎn)品”。
提高性價比和可穿性
目前來看，和服難以走進(jìn)尋常百姓家的原因在于價格高昂，同時還需要聘請和服專家協(xié)助穿戴。女式和服需要不斷的疊壓、翻折和捆扎。穿著和服需先穿打底的長襦袢(和服長襯衣，內(nèi)穿能保持和服平整及外形美觀，還具有防污作用)，后使用厚長的腰封和帶締固定外層的和服。穿著和服還需穿長至腳踝，純白色的足袋(大腳趾與另外四個腳趾分開的襪子)及木屐。
日本和服振興會董事會副主席、和服生產(chǎn)商矢島孝敏(Takatoshi Yajima)直言，購買和服有“太多的障礙，貴、難穿，還要專門送洗。我們必須提高和服的性價比和可穿性，做到這一點(diǎn)，相信會有更多年輕人愿意購買和服。”過去15年，通過出售10萬日元以下(約合人民幣5800元)的和服，矢島孝敏的顧客數(shù)量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長?！爸灰覀兡艽蛟煲粋€有盡可能多的人會購買和服的市場，整個行業(yè)就會持續(xù)增長。”
為更好的吸引年輕一代，京都和服設(shè)計師齊藤上太郎(Jotaro Saito)表示，除了基本的結(jié)構(gòu)外，和服還需有用于試驗的空間?！懊恳荒甑牧餍汹厔莺惋L(fēng)向都在變，和服要保持不變的想法是不對的，和服并不是古老過時的東西。”這位設(shè)計師曾為Lady Gaga設(shè)計和服。
今年3月的東京時裝周，齊藤上太郎將傳統(tǒng)和新奇的花紋和顏色相融合，展示了最新的男女式和服系列?！拔蚁Ｍ?，和服能成為讓人感到愉悅的日常服裝的一種。”
今年2月，日本著名婚紗設(shè)計師桂由美(Yumi Katsura)在日本赤坂離宮(Akasaka Palace)舉辦了一場以“東西方融合”為主題的時裝秀，除西式的大擺禮服外，還在作品中融入了更多日本傳統(tǒng)藝術(shù)。她當(dāng)時表示：“日本人會在婚禮、成人典禮的時候穿和服，但我覺得目前最緊要的是保存制作這些高定禮服的工藝，如友禪染(yūzen)、絞染(shibori)等?！?/p>
日本政府也在積極與和服面料生產(chǎn)商、時裝品牌合作，保存日本傳統(tǒng)和服生產(chǎn)工藝，如有1300多年歷史的手工高端面料大島紬等。
海外游客和服租賃需求
盡管日本本土的和服銷售額不斷下滑，但和服租賃已成為一項熱門服務(wù)，尤為受到海外訪日游客的歡迎。和服租賃業(yè)務(wù)繁榮的主要原因在于：不斷增長的海外游客的文化體驗需求。
在東京新宿地區(qū)開設(shè)和服租賃店Sakaeya的Kahori Ochi表示，每年會接待約500位海外顧客。這些顧客支付9000日元(約合人民幣525元)便可租借價值30萬日元(約人民幣1.75萬)的和服。一位德國游客表示會把穿著和服的照片上傳至社交網(wǎng)絡(luò)，與朋友分享：“和服是日本文化的一部分，我很想體驗一下，它很特別，自豪感油然而生。”
Kahori Ochi的母親是一家高端和服店的老板，但不希望女兒繼承自己的事業(yè)?！澳赣H告訴我，和服行業(yè)高危且變化無常。我原本也以為和服過時而且不實(shí)用?！痹谂餐燃俚慕?jīng)歷改變了她的想法，當(dāng)?shù)厝藢λ暮头澆唤^口，這樣的情況讓她毅然決定投身和服事業(yè)。
據(jù)Kahori Ochi透露，目前店里的生意越來越好，也希望2020年的東京奧運(yùn)會能為日本帶來更多游客需求。“不過我的目的不是擴(kuò)張業(yè)務(wù)，而是能遇見想要了解日本文化的人。”
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