前不久，宜家創(chuàng)始人已91歲高齡去世。不少家居人都為此而徒增悲傷。盡管大多數(shù)人可能連創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德的名字都記不住，卻并不妨礙我們對這位創(chuàng)立了高品質(zhì)平民品牌的偉人致敬。它的出現(xiàn)也在某種程度上影響了中國年輕一代的家居消費(fèi)理念。
誠如能與宜家相媲美的無印良品，近幾年在中國市場也是經(jīng)營地有聲有色，自2005年七月進(jìn)軍中國以來，無印良品在中國已經(jīng)有200多家家門店，基本覆蓋中國全國?？梢?，中國消費(fèi)者對其有很好的回應(yīng)。
為何會深受年輕消費(fèi)者喜愛？無印良品曾在全球消費(fèi)者市場做過許多調(diào)查，中國的年輕人有三個回答是最主流的：一是其品牌，感到很放心；二是商業(yè)模式，能夠在一家店內(nèi)購買生活中所需的大部分商品；三是其產(chǎn)品始終注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本。
回顧自改革開放以來，中國在經(jīng)歷了三次消費(fèi)升級之后，中國年輕一輩更傾向于購買高端、新型產(chǎn)品，同時享樂、發(fā)展型消費(fèi)潮流逐步形成。人們對家居空間的需求也已經(jīng)從由簡單的物質(zhì)層面上升到了精神層面。
面對這樣的趨勢，不僅是宜家、無印良品，中國的家居品牌近些年也在蛻變，因此，我們看到環(huán)保耐用、體驗(yàn)消費(fèi)、智能化、全屋定制等家居品牌受到越來越多年輕人的青睞。
追求簡單隨意、舒適環(huán)保，但同時又要凸顯個性、彰顯格調(diào)，年輕人一邊在以“佛系青年”自居，一邊又要狠刷存在感。于是，宣揚(yáng)“外形可以山寨，坐感無法模仿”的顧家沙發(fā)讓無數(shù)粉絲如獲珍寶地搬回家；呈現(xiàn)多樣化風(fēng)格，提供全面設(shè)計(jì)服務(wù)，致力打造格調(diào)空間的高檔整體軟裝品牌蝶依斕布藝獲得消費(fèi)者一致認(rèn)可；更有索菲亞、尚品宅配等全屋定制讓“獨(dú)一無二”成為可能。
除此之外，我們不難發(fā)現(xiàn)，在中國各大城市的百貨商場均有了家居品牌的入駐，好萊客、維意、尚品宅配等不少知名家居品牌在原有家居賣場的基礎(chǔ)上開辟出了更具有娛樂性的銷售渠道。甚至把觸角延伸到了四線城市。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居品牌把體驗(yàn)店布局在百貨商場，正因?yàn)榘殡S著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕一代，呈現(xiàn)出更深的社交化，喜歡娛樂消遣，更愿意追求眼前享受。也正因如此，“懶人經(jīng)濟(jì)”衍生的智能家居產(chǎn)品更是看準(zhǔn)了年輕群體這個市場，于是掃地機(jī)器人、智能門鎖、語音控制系統(tǒng)等智能家居產(chǎn)品就備受年輕人的青睞。
不難看出，中國年輕群體的生活方式正帶動著中國家居行業(yè)新一輪的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
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