經(jīng)過兩年的持續(xù)下降，中國大陸奢侈品市場終于在 2016年出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，銷售額同比增長約 4％，越來越多的中國消費者逐漸從海外轉(zhuǎn)向國內(nèi)消費。
此前，由于高昂的關(guān)稅、匯率不穩(wěn)定，以及奢侈品牌在不同市場的差別定價，同樣的商品在中國國內(nèi)門店售價要比國外貴很多，中國消費者越來越青睞海外旅行購物，海淘、代購應(yīng)運而生。
針對這種情況，部分奢侈品牌著手縮小中國和國際市場的價格差距，紐約數(shù)字營銷研究機構(gòu) L2 最近就奢侈品中外價差現(xiàn)狀進行了調(diào)研，下圖為幾大奢侈品牌在中國和美國市場的價格差距概覽（調(diào)查對象為 29個奢侈品牌，以各品牌官網(wǎng)售價為準，橙色為“純奢”，綠色為“輕奢”）：
45%的奢侈品牌價格差距小于等于 15%（如：Chanel）
13%的奢侈品牌價格差距在 15%~25%（如：Saint Laurent Paris）
14%的奢侈品牌價格差距在 26%~35%（如：Dunhill）
14%的奢侈品牌價格差距在 36%~45%（如：Alexander Wang）
14%的奢侈品牌價格差距在 46%~100%以上（如：Michael Kors）
從上圖可以看到，僅有 45%的奢侈品牌在中國和美國市場的價格差距在 15％以下，且這些品牌均為經(jīng)典奢侈品牌：如法國Chanel（香奈兒）等，這說明：越高端的品牌越傾向于采納“協(xié)調(diào)定價”縮小市場間價差的策略。與此同時，以美國品牌 Michael Kors 為代表的輕奢品類價差最大：在中國的售價高于美國售價至少 46％。
品牌將“協(xié)調(diào)定價”作為遏制中國奢侈品灰色市場的一種策略。2015年，灰色市場占中國奢侈品市場的比重為 38％。
從某種意義上來說，“代購”在淘寶上販售從海外購回的低價奢侈品的確促進了奢侈品全球銷售，但許多品牌認為這些不受管制的灰色市場產(chǎn)生的危害更大?！按彙弊鳛榈谌劫u家滋生了一大批假冒商品，假貨的蔓延也令奢侈品牌難以管控客戶服務(wù)或品牌形象。
中國政府也在打擊代購行為，相關(guān)措施包括：提高中國海關(guān)執(zhí)法力度，以阻止?jié)撛谫u家逃避進口關(guān)稅。過去一年，中國稅務(wù)總局亦對有關(guān)稅務(wù)條例作出了若干修訂，以鼓勵消費者國內(nèi)購物，并讓更多免稅店進駐大陸。
除了定價策略，帶動中國大陸奢侈品市場復(fù)蘇的其他原因，還包括中國中產(chǎn)階級的增長，反腐敗運動的放緩，匯率波動以及中國赴歐洲游客數(shù)量的減少。雖然奢侈品牌銷售仍并不如預(yù)期，市場也很難回到 2011年高峰期 35％的增幅，但奢侈品牌預(yù)計，中產(chǎn)階級消費群體將貢獻穩(wěn)定的銷售增長，他們更精明，更理性，對于頂級奢侈品牌在全球的價差更為敏感。
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