盡管大量A股服裝類(lèi)上市公司遭遇被借殼，但似乎并不妨礙電商企業(yè)對(duì)服裝服飾行業(yè)的興趣。作為阿里巴巴的起家之地，京東絲毫不掩飾其欲分庭抗禮、甚至取而代之的野心。至于切入點(diǎn)，則是反其道行之，走的是“高大上”路線(xiàn)。
日前，來(lái)自京東的信息顯示，京東方面將試水服裝定制業(yè)務(wù)。9月19日，京東將攜手六大品牌亮相倫敦時(shí)裝周，舉辦名為「京·制」的服裝發(fā)布秀，「京·制」具體可拆解為高端定制和個(gè)性定制兩個(gè)業(yè)務(wù)維度，分別觸達(dá)不同消費(fèi)者，滿(mǎn)足對(duì)個(gè)性化設(shè)計(jì)和體驗(yàn)式消費(fèi)的雙重需求。
提升科技感
采用虛擬技術(shù)
來(lái)自易觀(guān)發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)，消費(fèi)者針對(duì)服裝品類(lèi)產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的個(gè)性化偏好和多元化需求持續(xù)凸顯。與此同時(shí)，中國(guó)B2C市場(chǎng)服裝交易規(guī)模達(dá)2089.0億元人民幣，同比增長(zhǎng)44.7%。
據(jù)介紹，為了進(jìn)一步提升購(gòu)物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中得到符合自己個(gè)性化的精準(zhǔn)推薦，京東為用戶(hù)建立了ID檔案，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)和行為軌跡分析，記錄需求、喜好、尺碼、價(jià)格段等消費(fèi)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)定制化個(gè)性推薦。
在京東定制業(yè)務(wù)的規(guī)劃中，將通過(guò)消費(fèi)者對(duì)品牌、款式、材質(zhì)等維度的喜好記錄及體型數(shù)據(jù)的錄入，豐富用戶(hù)檔案，用于“尺碼助手”、“虛擬試衣間”等產(chǎn)品，一方面通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配推薦，降低消費(fèi)者尺碼選擇成本，另一方面，通過(guò)3D建模技術(shù)為消費(fèi)者還原和展示符合其體型特征的虛擬試衣模特，進(jìn)而為消費(fèi)者線(xiàn)上試衣和選購(gòu)決策提供便利。
三刷國(guó)際時(shí)裝周
走時(shí)尚路線(xiàn)
倫敦是全球定制圣地，倫敦時(shí)裝周以先鋒前衛(wèi)著稱(chēng)。在業(yè)界看來(lái)，京東選擇在倫敦時(shí)裝周上推出服裝定制業(yè)務(wù)，可謂相當(dāng)匹配。
據(jù)悉，此次與京東共同亮相倫敦時(shí)裝周的品牌分別為：EVE de CINA、Kevin Kelly、NE·TIGER、By Creations·柏品等，其中高級(jí)男士服裝品牌Kevin Kelly以專(zhuān)業(yè)的私人量身定制服務(wù)著稱(chēng)，By Creations·柏品則通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將意大利時(shí)尚設(shè)計(jì)和意大利手工帶給消費(fèi)者。
公開(kāi)信息顯示，倫敦時(shí)裝周是京東服裝第三次亮相國(guó)際時(shí)裝周。2015年9月，京東服裝首次將中國(guó)女裝品牌送入米蘭國(guó)際時(shí)裝周官方議程；2016年2月，京東服裝攜五個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌上演了紐約時(shí)裝周歷史上首次“即秀即買(mǎi)”。從米蘭到尚紐約，京東服裝在國(guó)際時(shí)裝周上的每一次亮相都讓國(guó)際時(shí)尚行業(yè)對(duì)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有新的認(rèn)知和了解。
分析人士指出，隨著與國(guó)際時(shí)尚領(lǐng)域更頻繁的交流，京東服裝對(duì)流行趨勢(shì)的把握能力會(huì)愈來(lái)愈強(qiáng)，一次次的成功嘗試，也逐漸樹(shù)立了京東在中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)。(來(lái)源：證券日?qǐng)?bào))
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