“中國(guó)擁有超過13億人口，活躍在奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)者現(xiàn)在約有7500萬，即使是財(cái)富和支出的小幅增加都可能產(chǎn)生很大的影響。”在匯豐銀行消費(fèi)者與零售研究部負(fù)責(zé)人埃爾旺·朗堡看來，奢侈品消費(fèi)不僅與gdp增長(zhǎng)和財(cái)政政策相關(guān)，它也與社會(huì)和文化的發(fā)展趨勢(shì)有關(guān)。正因如此，非常富有的國(guó)家不一定在奢侈品上花費(fèi)很多。在許多西方文化中，炫富被認(rèn)為是不當(dāng)之舉。相比之下，中國(guó)人展示自己的財(cái)富則被認(rèn)為“是合適的”。
近年來，隨著中國(guó)人出境游的比例大幅增加，奢侈品在海外“價(jià)低質(zhì)優(yōu)”的優(yōu)勢(shì)明顯，因而帶動(dòng)了境外奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)井噴。
“奢侈品牌在中國(guó)經(jīng)歷了近20年的發(fā)展，在中國(guó)已經(jīng)布局了廣闊的銷售網(wǎng)絡(luò)，但并沒有向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，沒有基于中國(guó)消費(fèi)者需求，提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品價(jià)格。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷分析認(rèn)為，首先，一些奢侈品品牌在中國(guó)的服務(wù)和體驗(yàn)沒有到位，尤其是很多品牌在中國(guó)都存在價(jià)格歧視現(xiàn)象;其次，很多奢侈品的假貨在全渠道覆蓋，令消費(fèi)者沒有消費(fèi)安全感，因此會(huì)更傾向于去原產(chǎn)地買到高品質(zhì)、原汁原味的奢侈品;第三，越來越多的中國(guó)消費(fèi)者希望有更多新產(chǎn)品和新體驗(yàn)，相比之下國(guó)外的選擇更加多樣化。
然而，奢侈品消費(fèi)在中國(guó)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，在今年可能難以延續(xù)。美國(guó)貝恩咨詢公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《全球奢侈品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，今年前8個(gè)月，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)率為10%，與去年同期相比明顯下降。預(yù)計(jì)到今年底，中國(guó)內(nèi)地的奢侈品市場(chǎng)銷售額將達(dá)到人民幣1178億元，比2013年下降2%。這是自2000年該調(diào)查啟動(dòng)以來，首次出現(xiàn)的負(fù)增長(zhǎng)結(jié)果。
在周婷看來，奢侈品在華業(yè)績(jī)不振的主要原因在于消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變。奢侈品的銷量近年在國(guó)內(nèi)飛速增長(zhǎng)，完全是由市場(chǎng)需求推動(dòng)的，品牌運(yùn)營(yíng)者并沒有任何功勞可言。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息越來越充分和透明，中國(guó)的新興消費(fèi)群體正在逐漸成熟，對(duì)時(shí)尚消費(fèi)品的需求變得更加理性。而此時(shí)，品牌運(yùn)營(yíng)者并未做好服務(wù)與轉(zhuǎn)型，從而導(dǎo)致了奢侈品市場(chǎng)開始出現(xiàn)細(xì)分和降溫。
“中國(guó)人在海外采購(gòu)奢侈品之風(fēng)未來將會(huì)逐漸淡化。”中國(guó)現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系研究院世界經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)陳鳳英認(rèn)為，人們到一定富裕程度的時(shí)候就不會(huì)那么崇拜奢侈品。在國(guó)內(nèi)也能買到跟國(guó)外基本價(jià)格相同的產(chǎn)品的時(shí)候，他們也不會(huì)到國(guó)外去買;另外當(dāng)中國(guó)發(fā)展到一定程度，中國(guó)的品牌效應(yīng)也會(huì)發(fā)展起來，未來對(duì)奢侈品的那種狂熱需求可能會(huì)下降并逐漸淡化。
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