為了攬客，廣州一服裝店擺上零食飲品，供進(jìn)店顧客享用(資料圖)
就在“雙11”再次創(chuàng)下線上銷售額紀(jì)錄之際，線下的實體服裝連鎖店卻頻頻傳來關(guān)店的消息。日前，休閑服飾品牌佐丹奴宣布第三季度在中國內(nèi)地關(guān)閉63間實體店。而服裝業(yè)的專家認(rèn)為，由于新舊零售商的交替效應(yīng)，服裝店的關(guān)店潮還將持續(xù)發(fā)酵。
根據(jù)佐丹奴發(fā)布的第三季度報表，其第三季度共關(guān)閉74間零售店，其中中國內(nèi)地占63間，占總關(guān)店量的85%。而在過去一年中，佐丹奴在中國內(nèi)地共關(guān)閉門店165間，其在中國內(nèi)地、中國香港和東南亞的銷售額同步下降。三季度報告還顯示，佐丹奴在中國內(nèi)地銷售額為3.41億港元，同比下降5%，這一銷售額已創(chuàng)下佐丹奴最近11個季度的最低值。
與此同時，班尼路、真維斯等同類型品牌也面臨關(guān)店困境。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在中國內(nèi)地，班尼路的門店數(shù)量從上一財年的3820家縮減了388間至3432間。截至去年年底，真維斯中國內(nèi)地店鋪縮減253間，其中關(guān)閉直營店194間。今年上半年，艾格關(guān)店88間、七匹狼關(guān)店347間、九牧王關(guān)店73間、卡奴迪路關(guān)店53間、希努爾關(guān)店46間。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，佐丹奴、班尼路、森馬等大眾休閑品牌紛紛開設(shè)天貓[微博]店鋪，今年“雙11”紛紛推出5折、買滿減額等活動吸引顧客。然而這也讓線下實體店更快淪為試衣間的角色。
專家觀點
電商沖擊下關(guān)店潮還將繼續(xù)
“以前的實體服裝店100%的銷售來自于線下，現(xiàn)在只有70%來自于線下。”服裝業(yè)專家馬崗表示，現(xiàn)在不僅是服裝零售店，整個零售行業(yè)都面臨著新舊零售商交替。80后、90后消費者已經(jīng)習(xí)慣在網(wǎng)上購物，服裝品牌必須認(rèn)識到這一轉(zhuǎn)變，也應(yīng)該盡快適應(yīng)這一變化。
馬崗認(rèn)為：“當(dāng)前的服裝銷售總額并沒有變大，而是蛋糕的分配方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。因此，一些老的大眾服裝品牌如果還是固守線下，不積極拓展線上的O2O銷售，關(guān)店潮可能會特別集中發(fā)生在這些品牌身上。”
同時，馬崗也認(rèn)為，佐丹奴、班尼路等老牌大眾化休閑服裝品牌在一、二、三線城市的競爭加劇，利潤空間不斷萎縮，而四五線城市消費興起，這些品牌又沒有及時抓住機(jī)會。這也導(dǎo)致了上述大眾化休閑服裝品牌的關(guān)店潮愈演愈烈。
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