今年市場(chǎng)環(huán)境不好的具體原因是受國(guó)際、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響所致。具體原因是：
(1)國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂觀。
2012年歐債危機(jī)不斷加劇、美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，世界經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)逐漸加大，新興市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家宏觀調(diào)控面臨的局面更加復(fù)雜，難以控制。
世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，國(guó)際貿(mào)易增速回落，各類風(fēng)險(xiǎn)明顯增加，市場(chǎng)信心下降，世界經(jīng)濟(jì)可能將在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)持續(xù)低迷，2012年對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)將是充滿挑戰(zhàn)的一年。
(2)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)趨緩。
2011年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議確定了2012年經(jīng)濟(jì)工作的總基調(diào)是“穩(wěn)中求進(jìn)”，并繼續(xù)實(shí)施“積極的財(cái)政政策”和“穩(wěn)健的貨幣政策”。
雖然全年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速預(yù)計(jì)可以保持合理的增長(zhǎng)，物價(jià)漲幅也將逐步回落，但我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然面臨眾多挑戰(zhàn)和很多不確定性。尤其是全面性的通貨膨脹風(fēng)險(xiǎn)、房地產(chǎn)泡沫的破裂和地方融資平臺(tái)崩潰的風(fēng)險(xiǎn)，都給國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來(lái)較大不確定性，并最終制約國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求。
(3)一線品牌家紡公司由于公司運(yùn)營(yíng)體系龐雜，在物價(jià)上漲的大趨勢(shì)下，各項(xiàng)費(fèi)用成本急劇上升，產(chǎn)品成本一再加價(jià)，導(dǎo)致終端零售價(jià)格脫離地區(qū)消費(fèi)能力，經(jīng)銷商苦不堪言。
隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展，居民消費(fèi)日趨謹(jǐn)慎，家紡門店銷售日漸慘淡，直接導(dǎo)致公司的銷售收入同步呈現(xiàn)增速放緩甚至下降的極端情況，直接增加了公司及加盟商的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營(yíng)壓力，前進(jìn)舉步維艱，后退損失慘重，處于進(jìn)退兩難的尷尬境地。
2012年市場(chǎng)環(huán)境不好體現(xiàn)在家紡產(chǎn)品市場(chǎng)銷售形勢(shì)上。
家紡產(chǎn)品市場(chǎng)銷售主要針對(duì)一線大城市和二、三線中小城鎮(zhèn)。銷售類型及人群有婚慶、喬遷、更新?lián)Q舊和團(tuán)購(gòu)四大類。
市場(chǎng)的疲軟直接影響到這四類產(chǎn)品的銷售。
(1)婚慶產(chǎn)品購(gòu)買力下降。
隨著房地產(chǎn)調(diào)控的滯后影響，婚慶人數(shù)增速放緩。就是急需結(jié)婚的人，在選擇購(gòu)買婚慶系列產(chǎn)品時(shí)，由于受經(jīng)濟(jì)收入減少、物價(jià)提升等因素影響，本想買高檔婚慶產(chǎn)品的，只能降低要求，購(gòu)買相對(duì)價(jià)廉的產(chǎn)品。
(2)喬遷產(chǎn)品相對(duì)滯銷。
房地產(chǎn)市場(chǎng)的不穩(wěn)定性，影響到下游配套消費(fèi)行業(yè)。使很多購(gòu)房者持幣觀望，房產(chǎn)成交率的下降，導(dǎo)致本應(yīng)暢銷的新房主臥、客房、子女臥室的喬遷產(chǎn)品相對(duì)滯銷。
(3)更新?lián)Q舊市場(chǎng)趨穩(wěn)。
從今年“五一”和新店開業(yè)的促銷活動(dòng)中可以看出，營(yíng)銷總額比去年同期減少30%，購(gòu)買人群都是趨于低價(jià)位產(chǎn)品，人們的消費(fèi)觀念本著節(jié)約開支、減少浪費(fèi)的原則，不急著去舊換新。
(4)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)按兵不動(dòng)。
隨著政府采購(gòu)法規(guī)政策的逐步出臺(tái)實(shí)施，政府機(jī)關(guān)部門采購(gòu)審批程序越來(lái)越規(guī)范，經(jīng)費(fèi)預(yù)算和開支越來(lái)越嚴(yán)格，部門、單位對(duì)團(tuán)購(gòu)家紡產(chǎn)品興趣不足。加之近年來(lái)創(chuàng)建文明城市活動(dòng)的開展，為美化城市環(huán)境，使家紡產(chǎn)品開展促銷活動(dòng)受到制約。
(5)消費(fèi)者對(duì)品牌要求越來(lái)越高，對(duì)家紡企業(yè)提出了新的要求。
房地產(chǎn)市場(chǎng)滯后，直接影響了家紡“喬遷”產(chǎn)品市場(chǎng)。4月1日至3日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶在廣西欽州，福建泉州、莆田、福州等地調(diào)研經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況期間，著重強(qiáng)調(diào)堅(jiān)定不移地繼續(xù)實(shí)施房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策，從中我們可以感受到總理、政府對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控的決心。
2011年底、2012年初各地房產(chǎn)價(jià)格均出現(xiàn)下降。但是廣大消費(fèi)者還是持幣觀望、等待房?jī)r(jià)繼續(xù)下降再出手購(gòu)房。
從某些地方的新樓盤開盤交易情況看，商品房交付率從原來(lái)的90%以上下降到30%以下。
有些購(gòu)房者受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)影響，寧可放棄原來(lái)訂購(gòu)商品房時(shí)交付的預(yù)付定金，也不愿意再辦理按揭手續(xù)繼續(xù)購(gòu)房。
房地產(chǎn)市場(chǎng)的滯后，直接影響到家紡“喬遷產(chǎn)品”的市場(chǎng)銷售，而“喬遷產(chǎn)品”又是家紡行業(yè)的主打產(chǎn)品，以往銷售額占總銷售額的四分之一。
2012年前兩個(gè)季度整個(gè)家紡行業(yè)可以說(shuō)都面臨著巨大的銷售難題，銷售業(yè)績(jī)普遍下滑，這給家紡廠家們帶來(lái)了不小的壓力。
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