絲綢是中國紡織歷史的驕傲，在古代，絲綢不僅豐富了人們的服飾文化，同時也影響了諸多藝術門類的發(fā)展。絲綢不僅質(zhì)地高貴，也是友誼的象征。漢代古絲綢之路的開拓者張褰向異國國王奉上的禮物是絲綢。神奇的絲綢驚動了世界，從此，絲綢產(chǎn)品沿河西走廊經(jīng)敦煌、過玉門、翻天山、越蔥嶺源源流向到西方，人們把這條中西方文化、經(jīng)濟、貿(mào)易的交流通道贊譽為“絲綢之路”。在當時的西方，絲綢與黃金等價，被譽為“纖維皇后”。甚至古代西域一些國家就把中國稱為“賽爾絲”(seres，即：絲國)。
如今，絲綢產(chǎn)品已經(jīng)成為人們追求品質(zhì)生活方式的象征。在當今綠色概念的倡導下，無污染、無刺激的天然纖維成為消費者健康生活的新意識形態(tài)的表現(xiàn)，隨之，絲綢在現(xiàn)代高科技的影響下正煥發(fā)著更加炫麗的光彩。
目前，中國的絲綢產(chǎn)量占世界絲綢總產(chǎn)量的80%左右，產(chǎn)品越來越受市場歡迎，但品牌的路還很長，還需要我們腳踏實地一步一步往前走。“春蠶到死絲方盡”，這種堅韌、執(zhí)著體現(xiàn)了中國絲綢設計師團隊的奉獻精神，為此，筆者采訪了中國最大的絲綢專業(yè)公司凱喜雅的設計總監(jiān)孔祥光先生。
筆者：您在2008年、2009年的設計理念和主題是什么？奧運會和世博會這些國家級大型活動對您的設計主題有影響嗎？
孔祥光：2008年北京奧運會讓世界的目光聚焦北京，我們凱喜雅幸運地成為2008北京奧運會特許商品供應商，凱喜雅設計團隊抓住了這次機會，開發(fā)了絲巾、綢扇、手機袋、絲綢領帶等禮品，設計中突出了中國人文元素和濃濃的京味，如北京胡同、故宮建筑、敦煌飛天、中國瓷器玉雕等題材，運用奧運會的標準色彩進行搭配，賦予這些產(chǎn)品濃郁的中國風和動感激情魅力。北京奧運會后，國際許多設計師在設計中采用中國和東方元素并成為當今流行元素之一。今年我們凱喜雅的設計主題是民族風和綠色田園，設計中貫穿了一些中國元素水墨系列。
筆者：絲綢面料與其他材料相比，色彩更顯豐富而優(yōu)美。設計師在設計絲綢產(chǎn)品時主要會考慮哪些因素？如何通過絲綢面料的特殊質(zhì)地展現(xiàn)色彩？
孔祥光：絲綢面料從6姆米的喬其紗到60姆米的重縐，品種十分豐富。絲綢與其他纖維相比較，外觀優(yōu)雅華貴、手感柔和滑爽、色彩亮麗豐富、質(zhì)地細膩輕盈，是設計高級時裝的最佳面料之一。我們設計師在設計絲綢產(chǎn)品時要抓住以上絲綢的特點，結合產(chǎn)品的不同功能需求，選擇不同品種的絲綢面料，以充分體現(xiàn)絲綢的美感。如紗綃類輕薄面料通常設計成較寬松或多層款時裝，體現(xiàn)絲綢的飄逸和層次感。緊身內(nèi)衣通常選用彈性較好真絲面料或真絲和氨綸復合絲線織成的彈力面料，體現(xiàn)優(yōu)美的人體曲線，另外還要充分利用不同絲綢的質(zhì)地間光澤對比，在產(chǎn)品設計中展現(xiàn)絲綢特有的美感。絲綢面料有著很好的染色性，色彩還原十分理想，為設計師選用各種色彩或流行色搭配應用提供了廣闊的創(chuàng)造空間，總之設計師要在設計中發(fā)現(xiàn)絲綢之美，創(chuàng)造產(chǎn)品之美，正象亞力斯多德所說：美是撼動人心的原始本能和人類不斷進步的恒久力量。
筆者：絲綢是中國傳統(tǒng)文化的載體，當今中國更是世界上最大的絲綢產(chǎn)地。您認為企業(yè)經(jīng)營中應該如何融合文化的傳承性和創(chuàng)新性?
孔祥光：絲綢在中國有著5000年的悠久歷史。中國人用勤勞和智慧把絲綢發(fā)揚光大，古代絲綢之路曾聯(lián)結中國與世界最早的貿(mào)易和文化交流。今天的中國絲綢是世界絲綢的最大原產(chǎn)地。而對世界紡織纖維而言，絲綢纖維大約僅占千分之二左右，相比之下絲綢的量是很少的，我們中國的企業(yè)未來的責任是如何用好這珍貴的絲綢。通過創(chuàng)牌創(chuàng)新，改變粗放式的產(chǎn)品結構，向品質(zhì)精品型提升，獲取更多的附加值。用好絲綢是我們今后發(fā)展的方向。將中國民族精髓文化的元素，結合時尚的流行色彩，使傳統(tǒng)和時尚融為一體，不斷開發(fā)出民族風格與時尚潮流合二為一的時尚系列絲綢精品，我們在絲綢絲巾題材運用上做了大膽的嘗試，選用了敦煌飛天、兵馬俑、江南民居、濰坊風箏等一系列中國元素，用國際流行色進行配色，很時尚，這些絲巾在北京奧運會期間銷得很好。我們還模仿中國水墨手繪效果設計印花時裝系列，同樣得到客戶喜歡，在利用這些元素時，流行色的處理搭配是關鍵所在。
筆者：絲綢行業(yè)早在80年代初就開始關注色彩，關注流行色的應用，您如何看待中國傳統(tǒng)色彩、國際流行色彩以及品牌個性色彩？他們之間是否有聯(lián)系？
孔祥光：絲綢行業(yè)確實是中國最早關注色彩和應用流行色的，始于上個世紀80年代初，上一輩絲綢色彩研究專家們?yōu)榱餍猩膽米隽舜罅康奶剿餍怨ぷ?，開發(fā)了一系列色卡，樣本等工具并出版流行色雜志。但真正應用流行色彩開發(fā)系列產(chǎn)品還是近十年的事，這與中國流行色協(xié)會的研究和大力推廣是分不開的。中國流行色協(xié)會先后將流行色應用推向更廣泛的領域，從紡織絲綢擴大到建筑、汽車、化妝品等領域，使流行色在中國更廣泛的領域里播種。色彩是消費者對產(chǎn)品的第一感知，遠看色近品質(zhì)，色彩往往成為消費者對時尚產(chǎn)品的第一選擇。中國傳統(tǒng)色彩特色鮮明，內(nèi)涵豐富，我們在設計和應用時要有針對性地結合國際流行色進行取舍處理，如敦煌璧畫和黑白灰水墨效果同今年國際潮流相對應，我們在設計中可以加以發(fā)揮?？傊荒芄铝⒌貞脗鹘y(tǒng)色彩，要與國際潮流對接應用。因為流行色承載著時代的風尚和文化價值取向。許多國際大牌十分關注流行色，在產(chǎn)品開發(fā)中除了保持品牌個性風色彩格外，總是會選用一定比例的產(chǎn)品賦予流行色的搭配，使產(chǎn)品更具個性的同時彰顯時尚性。如法國愛馬仕品牌每年會在以往暢銷的絲巾老款中選出幾款，用流行色進行重新配色，吸引消費者的眼球，創(chuàng)造新的亮點。
筆者：目前絲綢產(chǎn)品的主要消費者群體是哪些？
孔祥光：目前絲綢產(chǎn)品的主要消費者群體是追求品質(zhì)生活的一族，她們不但追求產(chǎn)品的時尚亮麗，更追求產(chǎn)品的品質(zhì)和舒適度。絲綢就成為她們最佳的選擇。
筆者：中國絲綢面料的發(fā)展方向如何？通過色彩的營銷手段是否能夠有效地拓展絲綢高端市場？
孔祥光：絲綢面料的發(fā)展方向應該是發(fā)揮絲綢的優(yōu)勢和美感，產(chǎn)品以輕薄紗綃、爛花、多層、縐感，高花，金銀皮絲、白皮絲交織等為主，結合流行色彩和圖案，更加絢爛多姿，更加飄逸和舒適。重點要在后整理上下功夫，不斷開發(fā)新的印染工藝，如熒光印花，金蔥印花，隱形印花和刷毛、印經(jīng)工藝、爛花、水洗水磨、抗皺等處理，使絲綢面料滿足不同功能性和服用性外，更趨時尚。在創(chuàng)新工藝運用、質(zhì)量嚴格控制的基礎上，設計開發(fā)要關注流行色、充分運用流行色彩。運用色彩營銷手段，使產(chǎn)品色彩及品種系列化、小批量、多品種、精品化，為高級時裝提供最佳的絲綢面料，讓絲綢面料進入高端市場。
筆者：您目前最關注的社會現(xiàn)象是什么？
孔祥光：我目前最關心的還是當前國際經(jīng)濟危機對我國紡織服裝出口市場的影響。
筆者：您怎樣看待目前的世界經(jīng)濟危機？這對中國服裝界的發(fā)展有影響嗎？
孔祥光：這場波及全球的世界性經(jīng)濟危機，對中國的外貿(mào)出口，特別是紡織服裝出口造成一定程度的影響,導致國際市場購買力整體萎縮，產(chǎn)品檔次開始向高、低兩端偏移，中檔產(chǎn)品需求明顯萎縮。我們在密切關注市場變化的同時，需對營銷產(chǎn)品做戰(zhàn)略性調(diào)整，既高端市場的產(chǎn)品采取小批量、多品種、高品位戰(zhàn)略，低端市場的產(chǎn)品要選用更廉價的原料進行成本控制，但在設計上要下功夫，如何通過設計、工藝、色彩的創(chuàng)新來達到產(chǎn)品的最佳買點，吸引消費者眼球。
結束語：
孔祥光平時對周圍新鮮的事物懷著一顆好奇的心，去觀察,去思考。他喜歡法國的傳統(tǒng)和浪漫、美國的現(xiàn)代和多元、日本的優(yōu)雅和明快、意大利的精致和時尚，這些都是激發(fā)他創(chuàng)作的源泉。作為一名優(yōu)秀的設計師，多走多看多聽，從中吸取營養(yǎng)，秉承民族文化，締造現(xiàn)代絲綢之輝煌。
孔祥光：
中國流行色協(xié)會絲綢專業(yè)委員會副主任
浙江凱喜雅國際股份有限公司產(chǎn)品研發(fā)部部長、設計總監(jiān)
中國紡織產(chǎn)品開發(fā)中心“中國流行面料創(chuàng)新設計大賽”評審委員會委員
中國流行色協(xié)會色彩趨勢研究專業(yè)委員會委員
《見證中國服裝三十年》大型圖書顧問
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