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美家紡零售市場及消費者購買傾向分析美國家紡零售市場及消費者購買傾向分析。
　　這部分消費取決于消費者購買和使用家用紡織品的態(tài)度。盡管人們在家紡產(chǎn)品上的消費只占服裝消費的1/5，但它依然是一個快速增長的市常由于銀行利率的降低，購房量開始增長，并刺激了人們購買新的家紡產(chǎn)品裝飾他們的住房，使家紡產(chǎn)品的銷售達到了歷史最高記錄。
　　市場調(diào)查結(jié)果
　　美棉花公司做了一項關(guān)于在零售市場上究竟有哪些產(chǎn)品的調(diào)查。
　　在零售市場中全棉產(chǎn)品所占的比率：浴巾98%，床上用品70%，浴墊/小地毯24%。從我們的調(diào)查中可以看到，幾乎所有的毛巾和床上用品是用100%全棉制成的。在浴墊和小地毯方面（小地毯是指可在一幢房子的不同房間中均可適用的小塊地毯），100%全棉制品占據(jù)了24%的市場份額，僅次于占有37%市場份額的100%尼龍產(chǎn)品?；诿绹藁ü镜恼{(diào)查，消費者更傾向于棉制地毯，這是判斷棉制品可更多占據(jù)這個市場的基本因素。
　　美棉公司此次研究訪問了年齡在25歲至70歲之間的800位女性，其中也包括在家?guī)Ш⒆拥募彝D女，以便我們對兒童家紡產(chǎn)品作出調(diào)查。
　　這次調(diào)查主要詢問了消費者們的購物習(xí)慣以及他們對浴巾、床單、浴墊/小地毯、床上用品（靠枕、被子和床罩），兒童家紡制品和家具裝飾面料的意見。我們將在此看到部分調(diào)查結(jié)果：70%的消費者說他們喜歡或愛購買家紡制品。如果我們把這個數(shù)字與美國棉花公司定期出版的《生活方式指南》中的數(shù)據(jù)相比較，可以看出，只有54%的婦女說她們喜歡購買服裝，在消費者中依然真正存在著為家庭而購買的熱情。
　　消費者在哪里購買家紡制品
　　　　　毛巾 床單 小塊地毯 床上用品
　　大賣場 53% 48% 60% 40%
　　百貨店 17% 17% 11% 18%
　　連鎖店 14% 15% 11% 15%
　　專賣店 6% 8% 8% 　10%
　　其它 　9% 12% 11% 18%
　　這些數(shù)據(jù)顯示了消費者喜歡購買家紡產(chǎn)品的幾個地點。大多數(shù)人都在大賣場購買她們中意的家紡制品。大部分人在大賣場購買床上用品，但是這不象其它類別那樣人數(shù)集中，因為許多人也在折扣店購買床上用品。
從1998年起《生活方式指南》做調(diào)查時也發(fā)現(xiàn)過類似的問題。在過去四年中我們發(fā)現(xiàn)在大賣場中購物的消費者比率每年都有上升。
　　消費者也被問及在特定的家紡產(chǎn)品上的支出，此問題主要針對兩類消費者：喜歡棉制品的消費者或者說愿意為棉制品支出更多者；其余消費者（那些不愿意為購買棉制品多花錢者）。
　　總體而言，我們發(fā)現(xiàn)喜歡棉制品的消費者每年在家紡產(chǎn)品上的支出都要多些。平均來說，和其它消費者相比，她們每年在床上用品的支出要比他們高出65美元，在浴墊/小塊地毯上的開支要高出31美元，在床單方面要高出42美元，在毛巾的消費上則要多出17美元。
　　如果這些消費者在同一年中購買所有這四種產(chǎn)品，他們每年要比其余的消費者多花費150美元。然而，我們的調(diào)查也顯示出消費者在不同的時間購買這些產(chǎn)品。消費者說他們平均每1至2年購買毛巾、床單和地毯，每2至5年購買床上用品。
　　消費者為何購買家用紡織品
　　我們咨詢消費者是什么原因使他們購買，或問他們?yōu)槭裁匆徺I家紡產(chǎn)品。他們的回答分為兩種（資料來自美棉公司生活方式指南和家紡行業(yè)調(diào)查）：因為需要而購買（當(dāng)產(chǎn)品用舊了或需要更多時）；按自己的意愿購買（他們正在重新裝飾家居或只是想要些新的或做些改變）。
　　●消費者主要根據(jù)需要購買床單和毛巾
　　●對于小塊地毯部分消費者是按需要購買，部分則根據(jù)意愿購買
　　●絕大部分消費者根據(jù)意愿來購買床上用品當(dāng)消費者按意愿購買時也就意味著他們更容易受到最新的款式和設(shè)計的影響。
　　影響家紡產(chǎn)品購買的重要因素是：
　　價格、色彩——傳統(tǒng)色彩、纖維成分——100%全棉、手感、洗滌耐久性、紗線支數(shù)。
　　消費者在購買家紡制品時的確會尋找些理由，而這些理由對他們的購買決定而言相當(dāng)重要。我們認(rèn)為，價格對于消費者而言始終是一個重要因素。對色彩部分來講，我們知道顏色尤其是傳統(tǒng)的色彩是消費者購買產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。
　　當(dāng)消費者購買床單時，紗線支數(shù)也是一個重要的考慮因素，10個消費者中有7個說高支數(shù)的床單最好是棉制的。而且，讓消費者在全棉床單和高支數(shù)的混紡床單（棉/聚酯）之間選擇時，絕大部分的消費者選擇了全棉床單。