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　　沒(méi)有希望的跑其實(shí)是逃，只有帶著希望，乘風(fēng)飛翔，才叫跑。

　　中國(guó)紡織服裝的希望是什么？我們又將帶著什么希望跑向未來(lái)？

　　當(dāng)只有走品牌之路中國(guó)紡織服裝才能由“大”至“強(qiáng)”成為人們的共識(shí)之后，如何讓“讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”被一群媒體人用自己的行動(dòng)不懈推動(dòng)著。一個(gè)為品牌而生，一個(gè)由中國(guó)媒體而動(dòng)的全國(guó)新聞?wù){(diào)查評(píng)選活動(dòng)??首屆中國(guó)紡織服裝品牌影響力傳媒大獎(jiǎng)出現(xiàn)了。

　　半年來(lái)，我們跑遍了中國(guó)紡織服裝版圖的6大領(lǐng)域，并通過(guò)媒體的公信力調(diào)查并評(píng)選出“最具行業(yè)影響力專業(yè)展會(huì)”、“最具產(chǎn)業(yè)影響力紡織之都”、“最具商業(yè)影響力專業(yè)市場(chǎng)”、“最具時(shí)尚影響力服裝名品”、“最具流行影響力紡織名品”、“最具戰(zhàn)略影響力上市名企”六項(xiàng)大獎(jiǎng)。10月22日，在中國(guó)紡織地標(biāo)性城市??紹興，最終的榜單將公布于眾。

　　品牌：靠右腦，賺大錢

　　有人曾經(jīng)如此描繪：喝百事可樂(lè)會(huì)覺(jué)得自己很年輕；用“飄柔”洗頭會(huì)有去涂鴉的自由沖動(dòng)；用NIKE會(huì)戰(zhàn)無(wú)不勝；尋找被稱為“游擊隊(duì)”的川久保玲專賣店會(huì)覺(jué)得自己很有時(shí)尚智慧；買CK內(nèi)褲會(huì)令人覺(jué)得你更注重生活品位；穿Amani的男人對(duì)女人更具誘惑……

　　當(dāng)把被這些產(chǎn)品的logo蓋住，面對(duì)一個(gè)沒(méi)有了品牌的產(chǎn)品，那些描繪的詞語(yǔ)將很難在消費(fèi)者身上產(chǎn)生相應(yīng)的心理暗示。這便是品牌的力道所在，這便是品牌化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、情感營(yíng)銷所營(yíng)造出來(lái)的“右腦商業(yè)”。當(dāng)一杯咖啡按咖啡豆和水的成本來(lái)賣，值2元，是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代；值10元，是工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代；值20元，是服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代；值30元，就是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。當(dāng)我們拿8億件襯衫才換回一架飛機(jī)時(shí)，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的“右腦”顯然還沒(méi)有得到合理開(kāi)發(fā)，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)在世界的地位也無(wú)法用“領(lǐng)跑”一詞予以描繪。如今的紡織服裝品牌在傳媒上的觸角已經(jīng)從報(bào)紙、雜志到廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)。甚至當(dāng)你打開(kāi)電視你會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)，在CCTV上播放的某個(gè)音樂(lè)歌會(huì)的贊助商以及某個(gè)攪動(dòng)全國(guó)人民娛樂(lè)之心的選秀活動(dòng)的冠名商是一家家紡織服裝品牌。無(wú)論這些一擲千金的活動(dòng)能否達(dá)到企業(yè)當(dāng)初的投資預(yù)想，但有一點(diǎn)人們已經(jīng)取得共識(shí)：為品牌影響力投資等于是為自己的將來(lái)投資。在這個(gè)要靠“右腦經(jīng)濟(jì)”才能大賺的社會(huì)，中國(guó)紡織服裝品牌影響力到底有多大已經(jīng)不是問(wèn)題的關(guān)鍵，更為重要的是在這個(gè)渴望、需求“榜樣力量”的年代中，誰(shuí)能夠?yàn)楣姌?shù)立這樣的“偶像”，誰(shuí)又能在發(fā)現(xiàn)這樣案例后為業(yè)界做出一個(gè)客觀、公正的講解。因此，一個(gè)中國(guó)紡織服裝品牌影響力評(píng)選活動(dòng)的出現(xiàn)顯得頗為應(yīng)時(shí)應(yīng)景。

　　傳媒：引領(lǐng)潮流的右腦

　　隨著網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化生存方式的興起，中國(guó)媒體的存在方式也朝著多元化方向發(fā)展。當(dāng)傳統(tǒng)紙媒與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)乃至手機(jī)結(jié)合在一起之時(shí)，其強(qiáng)大的信息籠罩力以及對(duì)于公眾的引導(dǎo)力令任何一家產(chǎn)品供應(yīng)商都無(wú)法視若無(wú)睹?？梢哉f(shuō)10年前，無(wú)人能預(yù)測(cè)今日媒體的盛世，同樣的，10年后的今日也無(wú)人能料。未來(lái)10年之后媒體的發(fā)展將登峰造極至何種程度。但有一點(diǎn)人們可以取得共識(shí)：媒體對(duì)于一個(gè)品牌影響力的推廣有著至關(guān)重要的作用。

　　作為一家擁有20年歷史的傳統(tǒng)紙媒??《中國(guó)紡織報(bào)》，在20年間以其敏銳的選題策劃能力和高超的創(chuàng)意水平捕捉著中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)改革開(kāi)放以來(lái)飛速發(fā)展的每個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，成為整個(gè)業(yè)界發(fā)展的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。在今年8月，《中國(guó)紡織報(bào)》獲得了國(guó)家新聞出版總署評(píng)出的“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力行業(yè)報(bào)”稱號(hào)。在跟蹤報(bào)道整個(gè)紡織服裝行業(yè)發(fā)展的典型和問(wèn)題的同時(shí)，《中國(guó)紡織報(bào)》更加意識(shí)到是時(shí)候?qū)⒛切?duì)紡織服裝產(chǎn)業(yè)做出重大貢獻(xiàn)和對(duì)行業(yè)發(fā)展具有代表性的力量推到他們能夠擔(dān)當(dāng)?shù)奈恢?。從而，讓他們真正發(fā)揮引領(lǐng)的作用，并接受公眾的再認(rèn)識(shí)。

　　為此，一個(gè)以品牌影響力為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，以全國(guó)40余家權(quán)威媒體為評(píng)審團(tuán)的《首屆中國(guó)紡織服裝品牌影響力傳媒大獎(jiǎng)》橫空出世。從活動(dòng)之初的120余個(gè)重量級(jí)的中國(guó)紡織服裝品牌的提名，到90個(gè)入圍品牌的出現(xiàn)，再到60個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)品牌的出爐，最后是10月22日，最終6名大獎(jiǎng)的出世無(wú)不凝聚著專業(yè)媒體與大眾媒體，平面媒體、電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)媒體與新媒體的集體審視、集體調(diào)研、集體品評(píng)、集體智慧。這個(gè)由中國(guó)新老媒體合力打造的他們心目中的紡織服裝品牌影響力榜單的出現(xiàn)無(wú)疑會(huì)對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者進(jìn)行一次品牌的強(qiáng)勢(shì)灌輸，也是對(duì)于右腦商業(yè)經(jīng)濟(jì)的一次重要推動(dòng)。

　　大獎(jiǎng)：帶著希望在跑

　　主動(dòng)或被動(dòng)參加各類評(píng)選已成為當(dāng)今紡織服裝企業(yè)所要面對(duì)的日常工作；設(shè)置或參與各類評(píng)選也成為各種榜單主辦方的每日要?jiǎng)?wù)。如何讓這些評(píng)選結(jié)果能夠落地，能夠在行業(yè)中產(chǎn)生“榜樣”的力量，成為這個(gè)活動(dòng)主辦者們不懈的努力。

　　在《首屆中國(guó)紡織服裝品牌影響力傳媒大獎(jiǎng)》的榜單設(shè)之中出現(xiàn)了6個(gè)子項(xiàng)目：“最具行業(yè)影響力專業(yè)展會(huì)”、“最具產(chǎn)業(yè)影響力紡織之都”、“最具商業(yè)影響力專業(yè)市場(chǎng)”、“最具時(shí)尚影響力服裝名品”、“最具流行影響力紡織名品”、“最具戰(zhàn)略影響力上市名企”。光看這些設(shè)置就能看到主辦方的良苦用心。

　　“從初評(píng)名單的呈送到入圍名單出現(xiàn)，實(shí)在是一個(gè)令人絞盡腦汁、認(rèn)真思考的過(guò)程。一個(gè)勾不是簡(jiǎn)單的同意，一個(gè)叉也不是無(wú)情的否定，在這個(gè)過(guò)程中，我要認(rèn)真考慮到這些品牌老總對(duì)于品牌曾經(jīng)發(fā)出的種種觀點(diǎn)，考慮到這個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中的口碑，考慮到這個(gè)品牌在未來(lái)中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景……在我面前的不是一張普通的調(diào)查問(wèn)卷，我所做的是一個(gè)媒體對(duì)于公眾的引導(dǎo)作用。”一位資深記者在填完本次大獎(jiǎng)?wù){(diào)查問(wèn)卷后發(fā)出了如此的感慨。

　　夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)是人們的渴求，只有帶著希望在跑，我們才永遠(yuǎn)不會(huì)逃。

信息來(lái)源：中國(guó)紡織報(bào)