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　　圣誕節(jié)是歐美西方國家一年中最重要的節(jié)日，也是零售商及禮品上游制造商最看好的銷售旺季，因為這段時間的銷售額往往會在全年的銷售總額中占很大比例。然而，受金融危機影響，歐美國家的市民不得不捂緊腰包，今年的圣誕購物季被金融危機的寒風吹得冷淡蕭條。

　　歐洲：最希望得到的禮物是現(xiàn)金

　　英國商會日前在對5000家公司進行第三季度調(diào)查后公布報告說，近來英國消費信心降低，就業(yè)形勢嚴峻，制造業(yè)和服務(wù)業(yè)境況低迷，英國經(jīng)濟處于“蕭條風險之中”。英國的零售業(yè)也出現(xiàn)銷售疲軟趨勢。擁有CURRY和個人電腦世界兩大電器連鎖超市的英國DSG國際集團總裁布勞伊特說，每年12月份通常是圣誕節(jié)銷售旺季，也是資金需求旺季。但面臨上游生產(chǎn)環(huán)節(jié)資金緊張，銀行信貸收緊，今年的圣誕節(jié)對商家將是個“緊縮”的季節(jié)。英國一家市場分析機構(gòu)的最新報告認為，今年圣誕節(jié)將是近幾十年來最蕭條的一個圣誕節(jié)。到圣誕節(jié)還有兩個月，英國各地不少大商店就掛出了“清倉甩賣”、讓利50%甚至70%的招牌，以早日下手爭取客源。

　　盡管德國柏林有歐洲最大的圣誕市場，德國各地的圣誕氣氛比往年差了很多。德國是汽車工業(yè)的發(fā)源地，汽車工業(yè)的業(yè)績是德國經(jīng)濟表現(xiàn)的晴雨表。金融危機對德國實體經(jīng)濟的影響也日益顯現(xiàn)，首當其沖的是汽車業(yè)。不久前，德國戴姆勒公司宣布，其在德國境內(nèi)廠家工作的15萬名員工的圣誕節(jié)假期將延長至5周；寶馬公司在萊比錫的工廠也已臨時停產(chǎn)4天，造成汽車產(chǎn)量減少2800輛；歐寶公司有兩家工廠開始停產(chǎn)；美國福特在德國科隆的子公司也宣布將縮短工時。工時的縮短也就意味著薪水的減少。

　　法國近日公布的一項最新民意調(diào)查結(jié)果顯示，受金融危機影響，即將到來的2008年圣誕節(jié)法國人計劃減少節(jié)日開支。調(diào)查顯示，受金融危機影響，法國人對于自己的購買力越來越?jīng)]有信心。3/4的法國人表示計劃減少節(jié)日開支，更有一半受訪者明確表示已經(jīng)減少圣誕節(jié)預(yù)算。調(diào)查還顯示，今年圣誕節(jié)法國人“節(jié)流”的主要方式是減少購買禮物。將近1/4的法國人表示將不會給父母或配偶購買禮物，還有超過一半的受訪者表示將不會給其他親友購買禮物。調(diào)查預(yù)計，今年圣誕節(jié)法國人購買禮物的支出將比去年同期減少6.7％。

　　在對歐洲人進行的民意調(diào)查中，回答“最希望得到的圣誕禮物是什么”時，最多的答案是：最希望得到的禮物是現(xiàn)金。

　　美國：1980年來最冷清圣誕節(jié)

　　金融危機“寒風”中，圣誕節(jié)日益臨近。住宅遭銀行沒收的美國家庭不敢奢望如常過節(jié)，住在自家住宅中的家庭也被迫縮減過節(jié)開支，集中財力還貸以“留住房子”。沒失去住宅者面對金融危機，也準備低調(diào)過節(jié)。一項由路透社和佐格比國際民意調(diào)查所聯(lián)手開展的民意調(diào)查結(jié)果顯示，準備削減購買禮物支出的調(diào)查對象人數(shù)是有意增多這一支出者人數(shù)的6倍。美國零售商正強打精神面對近30年來最蕭條的節(jié)日銷售季。美國科羅拉多州房屋咨詢協(xié)調(diào)員瑪麗埃倫·德洛斯·桑托斯說，許多家庭還來不及定節(jié)日計劃?！八麄儾魂P(guān)注怎樣過節(jié)。對他們來說，怎樣保住房子更重要?！?br>
　　個人消費開支在美國國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重約為2/3，被視作經(jīng)濟增長的主引擎，而商品零售額是反映個人消費開支情況的指標之一。據(jù)美國商務(wù)部日前公布的數(shù)據(jù)，美國商品零售額10月份下降了2.8%，創(chuàng)1992年開始編制該指標以來最大單月跌幅，同時也是該指標連續(xù)4個月出現(xiàn)下降。

　　壞消息還有一堆：一項針對美國大型連鎖零售商的調(diào)查結(jié)果顯示，這是近39年來最衰的一個10月。進入11月之后，美國第一大消費電子零售商百思買突然表示，公司遇到了歷史上前所未有的困境，其競爭對手“電路城”也申請了破產(chǎn)保護。歷史悠久的梅西百貨則稱，第三財季虧損4400萬美元……

　　令人沮喪的消息為日益臨近的“圣誕購物季”蒙上了厚厚的一層陰影，更預(yù)示著美國經(jīng)濟將進一步惡化，跌入衰退或許只是時間早晚的問題而已。

　　10月份美國商品零售額繼續(xù)下降，表面上是汽車及其零部件這一分類的銷售狀況慘不忍睹，5.5%的降幅為2005年8月以來最差業(yè)績。與此同時，包括家具、服裝、電子產(chǎn)品和家用電器在內(nèi)的多項分類均呈現(xiàn)1%以上的降幅，顯示美國零售領(lǐng)域正在全面萎縮。往深了看，在金融危機感染實體經(jīng)濟后，美國居民的消費能力逐漸削弱，而裁員潮的到來更令人人自危，消費意愿進而大打折扣，美國商品零售額持續(xù)下降自然在情理當中。

　　“圣誕購物季”(一般來說是從感恩節(jié)次日到圣誕節(jié))是美國零售商一年當中最為重視的銷售高峰。從目前美國的商品零售額趨勢來看，今年恐怕是兇多吉少，美國零售企業(yè)很可能遭遇自1980年以來最為冷清的一個“圣誕購物季”。分析人士指出，即便包括奢侈品商在內(nèi)的不少美國零售企業(yè)已提前采取打折策略吸引顧客，但美國消費者，特別是白領(lǐng)階層，絕不會像過去一樣盡興而豪爽地采購大量節(jié)日用品和禮物。還有分析指出，幸虧油價處于低位，否則高昂的取暖費和汽油費還要再搜刮一遍日益干癟的錢包，美國居民在“圣誕購物季”的花銷還會更少。

　　有報道援引國際購物中心協(xié)會(ICSC)的話說，目前美國的市場環(huán)境“糟糕透了”，該組織下調(diào)了美國零售業(yè)今年最后兩個月的銷售增幅，從此前預(yù)計的1.7%降至1%。

　　事實上，美國零售企業(yè)在今年7月份的“返校購物季”就吃了敗仗，手頭吃緊的美國家庭大量削減孩子們的非必需品，似乎預(yù)示著零售企業(yè)們在“圣誕購物季”將遭遇更大的失敗。

　　中國：禮品生產(chǎn)商遭遇嚴冬受金融危機影響，中國的圣誕禮品生產(chǎn)廠商的訂單大幅縮水。據(jù)統(tǒng)計，浙江省的圣誕禮品訂單同比減少了1/3，義烏的圣誕禮品參展商銳減20%?！巴?0月份，感恩節(jié)、圣誕節(jié)會帶來業(yè)界大狂歡，今年的形勢明顯不同?！鄙a(chǎn)商程先生告訴記者，今年訂單少了一大截，廠家已經(jīng)裁人20%左右，他勉強支撐門店之余，每天靠和商友聊天、看DVD打發(fā)時間。他估計，同行中賺錢、不賺、虧本可能各占1/3。

　　義烏國際商貿(mào)城的相關(guān)負責人也向記者證實，最近一段時間，比較冷清的就是工藝禮品區(qū)了，不少店鋪甚至貼出了門面轉(zhuǎn)讓的告示，希望用租金暫渡難關(guān)。義烏國際小商品博覽會組委會的負責人告訴記者，今年玩具、工藝禮品等行業(yè)的參展商比往年減少，據(jù)不完全統(tǒng)計，這個往年熱門的參展行業(yè)今年縮減了20%的參展企業(yè)?！皬哪撤N程度上說，義博會就是整個產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的晴雨表。”這位負責人表示。

　　深圳，因其擁有年銷售額170億元、出口10億美元的2000多家工藝禮品生產(chǎn)企業(yè)，被譽為“世界圣誕禮品制造基地”。深圳工藝禮品行業(yè)協(xié)會對目前工藝禮品企業(yè)所遇到的利潤壓力也深有感觸。協(xié)會工作人員透露，今年用工成本大幅上漲30%~40%、原材料價格持續(xù)走高，再加上金融危機造成的外貿(mào)訂單銳減，讓部分企業(yè)的利潤率從去年的10%跌至5%。

信息來源：國際商報