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　　范文靖(Yuki)是RooseveltGiftManufacturingCo.,Ltd的一名資深業(yè)務(wù)員，主要負(fù)責(zé)公司圣誕產(chǎn)品銷(xiāo)往美國(guó)市場(chǎng)。往年的這段時(shí)間她總是特別忙碌，今年卻猶如休假般悠閑。

　　“我是看似悠閑，急在心里啊。以前一直很慶幸自己負(fù)責(zé)美國(guó)業(yè)務(wù)，今年的業(yè)績(jī)真不知道會(huì)怎么樣了?！盰uki的語(yǔ)氣透著無(wú)奈。

　　Roosevelt公司是廈門(mén)三大工藝品制造公司中的一個(gè)，主要業(yè)務(wù)是生產(chǎn)圣誕產(chǎn)品，美國(guó)是他們最主要的市場(chǎng)。

　　眼下這場(chǎng)愈演愈烈的金融風(fēng)暴，正在把美國(guó)人的消費(fèi)信心拖至谷底。

　　“每年都是這個(gè)時(shí)候確定圣誕產(chǎn)品的訂單。往年的訂單有幾十萬(wàn)美金，今年眼下還沒(méi)什么訂單，真是少得太多了?！盰uki說(shuō)。

　　高級(jí)貨不暢銷(xiāo)

　　“國(guó)內(nèi)外的環(huán)境都不好，我們企業(yè)也是沒(méi)有辦法。原材料、匯率、國(guó)內(nèi)通貨膨脹，什么成本都在上漲。美國(guó)的市場(chǎng)又不景氣，很多以前的固定客戶(hù)今年都沒(méi)有訂單，這些零售商和進(jìn)口商自己也抱怨銷(xiāo)售無(wú)門(mén)啊。”

　　Yuki說(shuō)：“公司也沒(méi)有坐以待斃，上下都在想一些措施。但是大環(huán)境不好，自己的小變化很難扭轉(zhuǎn)大勢(shì)?！?br>
　　以前Roosevelt公司的最小訂單是5000-5999件，總額不能低于5000美元?，F(xiàn)在他們把訂單的規(guī)模一壓再壓，提高最小訂單量。再就是盡量降低成本，以前做的都是“會(huì)笑會(huì)唱”的產(chǎn)品，現(xiàn)在盡量簡(jiǎn)單化。美國(guó)的客戶(hù)更看重價(jià)錢(qián)低廉，貴的圣誕禮物在美國(guó)不一定暢銷(xiāo)。

　　Yuki說(shuō)他們也考慮過(guò)內(nèi)銷(xiāo)，但是利潤(rùn)上差了太多，銷(xiāo)售渠道也相對(duì)復(fù)雜，并不是那么容易。

　　實(shí)際上，Roosevelt去年底就開(kāi)始將市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)向歐洲，因?yàn)閾?dān)心美國(guó)那邊的貨款收不回來(lái)。但未來(lái)，歐洲的市場(chǎng)恐怕也難以預(yù)期了。

　　中國(guó)出口商轉(zhuǎn)向

　　Roosevelt公司的遭遇并不是個(gè)案。中國(guó)兩大圣誕產(chǎn)品出口地之一的浙江義烏也正感受著陣陣寒意。義烏市中圣圣誕工藝品有限公司總經(jīng)理何松平遇到了同樣的困境。

　　他的公司主要生產(chǎn)和銷(xiāo)售各種中高檔圣誕樹(shù)、光纖樹(shù)、藤條、花環(huán)等。

　　何松平說(shuō)：“往年到了10月份圣誕產(chǎn)品的訂單基本全都出去了，今年的其他市場(chǎng)還好，但美國(guó)很慘，訂單量少了一半。”由于他們的產(chǎn)品主要用鋼材，成本增加了30%，自己消化一些，產(chǎn)品售價(jià)提高了15%。“現(xiàn)在主要是壓低成本，簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)?！?br>
　　除了圣誕產(chǎn)品，今年初開(kāi)始，義烏對(duì)美國(guó)其他產(chǎn)品的出口也開(kāi)始出現(xiàn)大幅下滑。今年頭三個(gè)月義烏對(duì)美貿(mào)易甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。4月份開(kāi)始雖然有所緩和，但是各個(gè)企業(yè)已經(jīng)把目光投向了更多的市場(chǎng)，5月份開(kāi)始，歐盟代替美國(guó)成為義烏市第一大出口市場(chǎng)。

　　這種情況不僅僅限于義烏，里昂證券最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示中國(guó)9月份的新出口訂單量創(chuàng)有調(diào)研數(shù)據(jù)以來(lái)的歷史最大降幅。

　　中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)也顯示9月出口訂單指數(shù)僅為46.4%。中采咨詢(xún)認(rèn)為，對(duì)美貿(mào)易還會(huì)進(jìn)一步低落。美國(guó)金融危機(jī)一定會(huì)影響實(shí)體經(jīng)濟(jì)，時(shí)間長(zhǎng)短尚難預(yù)料，在這種局面下，中國(guó)產(chǎn)品出口市場(chǎng)的多樣化顯得非常必要，如開(kāi)拓中東、南亞、拉美等市場(chǎng)。

　　別忘了圣誕節(jié)

　　在美國(guó)，每年從感恩節(jié)到圣誕節(jié)的一個(gè)月被稱(chēng)作“假期黃金購(gòu)物季”，全美各地的消費(fèi)者都會(huì)排起長(zhǎng)龍瘋狂購(gòu)物。美國(guó)零售商在這段時(shí)間的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)，幾乎占全年的一半。所以圣誕不僅是一個(gè)節(jié)日，也是一個(gè)碩大的經(jīng)濟(jì)蛋糕。

　　但今年情況不同了，消費(fèi)者們已經(jīng)打定主意捂緊荷包，大大削減圣誕支出。

　　Smith是美國(guó)零售批發(fā)商的代理，也是何松平的固定客戶(hù)。他每年都會(huì)來(lái)義烏一次，專(zhuān)門(mén)為圣誕的訂單。而今年他失約了。

　　“我沒(méi)有把訂單轉(zhuǎn)給別人，主要是我們自己也不好賣(mài)了?！盨mith在接受本報(bào)記者的電話采訪時(shí)說(shuō)，去年雖然經(jīng)濟(jì)也不太好，平均給每個(gè)孩子買(mǎi)圣誕玩具大概只有200美元，但今年很多人都準(zhǔn)備把預(yù)算再砍一半，“看看今年的情況，所有東西都在漲價(jià)，沒(méi)人想在圣誕節(jié)后面對(duì)一大堆信用卡賬單。而且現(xiàn)在美國(guó)失業(yè)率一直在上升，很多人都在靠救濟(jì)生活?！?br>
　　為了在相對(duì)蕭條的購(gòu)物季中爭(zhēng)奪購(gòu)物者，美國(guó)商家使出渾身解數(shù)，希望顧客購(gòu)買(mǎi)自家商品。

　　Smith說(shuō)：“今年的特賣(mài)活動(dòng)在本月二日提前開(kāi)始。很多大型購(gòu)物廣場(chǎng)發(fā)起了名目繁多的促銷(xiāo)活動(dòng)，竭力營(yíng)造節(jié)日氣氛，提醒顧客不要忘記傳統(tǒng)的圣誕節(jié)慶祝方式。這些活動(dòng)包括讓顧客與圣誕老人親密合影、組織人現(xiàn)場(chǎng)唱圣誕頌歌以及現(xiàn)烤現(xiàn)賣(mài)圣誕糕點(diǎn)等?！?br>
　　9月23日，美國(guó)全國(guó)零售聯(lián)盟(TheNationalRetailFederation)的預(yù)計(jì)也反映了美國(guó)零售業(yè)消費(fèi)的疲軟。

　　美國(guó)零售商11月和12月零售額(不包括汽車(chē)，汽油和餐館支出)增長(zhǎng)2.2%，至4704億美元，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于10年平均增幅4.4%，是2002年以來(lái)最低增幅，當(dāng)年的銷(xiāo)售額增幅僅為1.3%。

　　該組織將原因歸結(jié)于房屋市場(chǎng)低迷，失業(yè)率增加以及食品和能源成本高企等。全國(guó)零售聯(lián)盟的副總裁ScottKrugman稱(chēng)，該組織將繼續(xù)監(jiān)控經(jīng)濟(jì)狀況和華爾街動(dòng)蕩，但不太可能修正其預(yù)期值。他稱(chēng)，只有出現(xiàn)極端情況才需要考慮修正，即出現(xiàn)比上周情況更嚴(yán)重的狀況。

　　Krugman稱(chēng)，折扣店、一元店和倉(cāng)儲(chǔ)俱樂(lè)部將是本購(gòu)物季的贏家。雖然顧客不會(huì)一下子都停止購(gòu)買(mǎi)禮物，但可能會(huì)減少自用的購(gòu)物額。2007年假日購(gòu)物季節(jié)消費(fèi)者平均自用支出為106.67美元。他預(yù)計(jì)今年將進(jìn)一步下滑。

　　商務(wù)部研究院王立博士說(shuō)：“這種情況與美國(guó)金融動(dòng)蕩產(chǎn)生的失業(yè)問(wèn)題有關(guān)。”上周，美國(guó)領(lǐng)取失業(yè)救濟(jì)金的人數(shù)增加至49.7萬(wàn)人，另外上周五公布的就業(yè)報(bào)告顯示美國(guó)9月就業(yè)人口創(chuàng)下5年來(lái)最大減幅，共減少15.9萬(wàn)人，失業(yè)率6.1%。

　　預(yù)測(cè)公司MacroeconomicAdvisers副董事長(zhǎng)LaurenceMeyer在接受華爾街日?qǐng)?bào)采訪時(shí)說(shuō)：“最糟糕的情況是隨著利率水平接近于零，美聯(lián)儲(chǔ)將失去進(jìn)一步刺激經(jīng)濟(jì)的能力。美國(guó)失業(yè)率明年會(huì)上升至7%；如果信貸市場(chǎng)沒(méi)有開(kāi)始好轉(zhuǎn)，失業(yè)率可能會(huì)達(dá)到8%甚至更高水平?！?br>
　　寒冷的圣誕季即將來(lái)臨，金融風(fēng)暴的打擊，經(jīng)濟(jì)的下行，失業(yè)的壓力……正在悄悄改變每一個(gè)美國(guó)人。

信息來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)