淺談中國出口企業(yè)存在的問題
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時間：2007-11-30 11:15:00
2007年，是中國加入世貿組織的第六年。這六年，是中國出口企業(yè)發(fā)展的黃金時期：中國出口貿易保持著強勁勢頭，年平均遞增13%，高于全球貿易同期增幅近一倍；中國同歐美國家雙邊貿易保持連年順差，國際貿易排名不斷前移；世界銀行預測,2020年“中國對外貿易占世界貿易的份額有望成為世界第二大貿易國(僅次于美國的12 %) "。然而，機遇往往伴隨著風險。在這個全球化加速到來、競爭愈演愈烈的年代，中國出口企業(yè)合并、更旗易幟，甚至倒閉的現(xiàn)象也屢見不鮮。如何抓住機遇、規(guī)避風險，是每個企業(yè)都必須認真思考的問題。而在此之前，我們首先必須了解中國出口企業(yè)目前的問題所在。
首先，客觀環(huán)境的改變，對中國出口企業(yè)產生了重大影響，主要體現(xiàn)在：
第一，人民幣不斷升值削弱了中國出口企業(yè)的競爭優(yōu)勢。
很長時間以來，人民幣升值在世界范圍內都是人們津津樂道的話題。自2005年7月21日我國實行匯改以來，美元對人民幣的比率一路攀升：匯改當日美元對人民幣的比率為1：8.11；2006年5月15日升至1：8；同年9月28日攀升至1：7.9；到了2007年1月11日，美元對人民幣的匯率突破1：7.8關口，較匯改前累計升值幅度約5.79%。人民幣的不斷升值，對消費、投資、外貿等領域都產生了深遠影響，尤其對出口貿易造成比較明顯的損害。
眾所周知，中國的出口貿易大都集中在紡織、服裝、制造以及電子加工等勞動密集型行業(yè)。這些行業(yè)的主要競爭力在于其產品相較其他國家同類產品明顯的價格優(yōu)勢。由于產品的技術含量少、附加值低、產品之間差異化程度小，這些行業(yè)的產品出口價格彈性相應較小，一旦失去價格優(yōu)勢，將大幅降低市場對產品的需求量，從而對產品出口造成巨大影響。另一方面，人民幣升值將不可避免地導致人工費用等生產成本相應地增長,迫使出口企業(yè)為了維持和以往一致的利潤水平而不得不提高產品價格，從而進一步削弱了產品在國際市場上的價格競爭力。從短期來看，人民幣升值將導致中國出口行業(yè)的增長速度放緩,盈利水平下降；從長遠的角度而言，如果人民幣持續(xù)升值或升值幅度過大,那么升值所導致的負面效應必然會繼續(xù)擴大。以紡織服裝行業(yè)為例：紡織品出口額占我國出口商品總額的20%左右,在我國對外貿易中所處地位非常重要。然而，從目前來看，由于中國紡織服裝業(yè)出口依存度達50%左右，紡織服裝業(yè)也是受人民幣升值影響最大的行業(yè)。人民幣的升值大大削弱了我國紡織服裝產品在國際市場的價格競爭力。根據(jù)有關研究,人民幣每升值1%,棉紡織、毛紡織、服裝行業(yè)的利潤率將分別下降3.19%、2.27%和6.18%；如果人民幣升值3%,則可能會抹平國內紡織服裝業(yè)的平均利潤水平。除此之外，中國的家電行業(yè)、通信設備、計算機以及電子設備制造業(yè)也在不同程度上受到人民幣升值的影響：與紡織產品相似，家電產品同樣憑借低成本而在國際市場獲得相對優(yōu)勢,出口已經成為拉動家電行業(yè)增長的重要力量。然而，據(jù)測算,如果人民幣升值2%,將造成家電出口中8%左右的利潤損失,影響家電工業(yè)總產值增速下降3個百分點。2004年,我國通信設備、計算機以及電子設備制造業(yè)的出口依存度高達60.1%。據(jù)測算,一旦人民幣升值2%,通信設備、計算機以及電子設備制造業(yè)出口損失將超過20億美元,工業(yè)總產值增速因此下降2個百分點左右。
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由此可見，雖然人民幣升值對于處在不同行業(yè)的出口企業(yè)所造成不利影響的程度不盡相同，但其對于出口企業(yè)，甚至對于我國整個對外貿易的沖擊是顯而易見且不容忽視的。如何消除人民幣匯率改變對出口企業(yè)造成的負面效應，是新時期擺在企業(yè)面前的新課題。
第二，針對中國出口企業(yè)頻繁的反傾銷調查，是中國出口企業(yè)面臨的一大難題。
所謂反傾銷是指，受到傾銷商品損害的進口國為保護本國產業(yè)所采取的合法措施。為了制止傾銷而采取反傾銷措施應該說是合理的，但如果反傾銷措施的實施超過了其合理范圍或合理程度，反傾銷措施也會成為一種貿易保護主義措施，從而對出口國的對外貿易產生阻礙性影響。
隨著中國對外貿易的快速迅猛發(fā)展，針對中國出口企業(yè)的反傾銷調查也愈演愈烈：
1979年8月中國出口的糖精鈉遭到歐共體的反傾銷調查，這是中國企業(yè)第一次面對反傾銷調查。1995年以來，針對中國的反傾銷案件呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢，中國連續(xù)十一年在全球遭遇反傾銷排行榜上居于榜首，成為了國際上遭受反傾銷投訴的首要對象國。據(jù)世貿組織統(tǒng)計，20世紀80年代，我國遭受的反傾銷案件年均6.5起，90年代上升至年均30.5起，2001年至2004年平均每年47起，而今年第一季度就達到了11起。1995年至2006年期間，中國遭遇反傾銷案件在全球同類案件中所占比例如圖所示。
對我國實施反傾銷的國家和地區(qū)日益增多。除了從上個世紀80年代開始就對我國實施反傾銷的一些發(fā)達國家，如歐盟、美國等之外，進入20世紀90年代以來，許多發(fā)展中國家如印度、墨西哥、伊朗、智利等也開始紛紛對我國提起反傾銷指控。僅以2006年為例，1月，烏克蘭跨部門國際貿易委員會做出決議，決定對來源于包括中國在內的任何第三國的進口滾珠軸承發(fā)起反傾銷調查；5月份和7月份，巴西汽車零配件業(yè)主工會連續(xù)兩次要求巴西政府對從中國進口的電瓶、汽車軸承等零配件采取“特保措施”；8月，埃及貿工部反傾銷局發(fā)布公告稱，已經接受當?shù)仄髽I(yè)的書面申請，對進口自中國的轎車和輕型卡車輪胎反傾銷案發(fā)起新一輪的復審調查；11月，印度提出對中國輸印綢緞的反傾銷調查。
針對我國的反傾銷所涉及的行業(yè)和產品更是逐步呈現(xiàn)出多元化的趨勢，涉及五礦化工、機電、輕工、紡織、食品、土畜品等多個行業(yè)。
針對中國出口企業(yè)頻繁的反傾銷調查，給中國出口企業(yè)造成了重大的經濟損失，甚至嚴重影響了中國出口企業(yè)的生存與發(fā)展，同時也給中國社會帶來了巨大的壓力。在這股貿易保護主義的反傾銷浪潮中，截至2006年，中國出口產品已經遭到500多起反傾銷調查，涉及中國13000多家企業(yè)，4000多種產品，受影響的出口貿易達170多億美元，導致四五十萬人潛在失業(yè)，嚴重影響了我國出口企業(yè)對外貿易和我國經濟的發(fā)展。
第三，生產能力過剩，而國內市場需求不足，對遭遇反傾銷的出口企業(yè)無異于雪上加霜。
一直以來，能夠“走出國門”是中國企業(yè)的夢想，“出口創(chuàng)匯”更是衡量企業(yè)是否成功的重要標準之一。一方面，為了爭取更大的利潤，擴大出口量，很多出口企業(yè)僅僅從自身的利益出發(fā)，盲目擴大產能，導致國內市場迅速飽和；另一方面，由于出口企業(yè)大部分處于紡織、制造、生產加工等勞動密集型行業(yè)，對GDP和稅收增長、增加就業(yè)推動明顯，某些地方政府忽視產業(yè)宏觀布局態(tài)勢，對這些產業(yè)的加速發(fā)展持鼓勵態(tài)度，從而導致部分地區(qū)、部分行業(yè)投資增幅過猛，引起行業(yè)內的過度競爭。以紡織行業(yè)為例，根據(jù)有關調查數(shù)據(jù)顯示，化纖行業(yè)自2000年以來投資較為集中，特別是聚酯能力從2000年的490萬噸增加到2005年的1800萬噸，增長了近3倍，而平均開工率僅為70%。紡織能力從2000年的3400萬錠，增加到2005年的7500萬錠。在每年兩季的廣交會上，大批中國生產和銷售商產品種類重復、急于壓價競銷已經成了普遍現(xiàn)象。在這種情況下，當我國紡織行業(yè)的出口企業(yè)遭遇反傾銷調查而出口量驟減的時候，早已飽和的國內市場根本無法幫助這些出口企業(yè)緩解壓力。作為目前遭遇反傾銷調查最多的紡織企業(yè)于是不得不處于進退兩難的境地。事實上，這一點已經成為眾多中國出口企業(yè)正在面對，或者即將面臨的難題之一。如何優(yōu)化產業(yè)布局，協(xié)調出口企業(yè)的生產能力與國內、國際市場的接納能力，減少行業(yè)內的盲目無序競爭，對緩解出口企業(yè)面臨反傾銷調查時的巨大壓力至關重要。
客觀環(huán)境對我國出口企業(yè)的影響不容忽視，但出口企業(yè)自身存在一些問題，同樣制約著企業(yè)的發(fā)展，這更需要我們反躬自省。
一、缺乏對國際市場的了解，盲目走出國門。
俗話說，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。應當承認，國外的市場體制已經形成了一條比較健全的制度，這種制度就像“游戲規(guī)則”。要在激烈的市場競爭中取得勝利，必須了解、適應甚至利用國際市場的游戲規(guī)則。然而，有很多中國企業(yè)在對國際市場缺乏基本了解的情況下，抱著一種僥幸的心理，簡單地延用其在國內市場上的一套做法，貿然進入國際市場，結果自然可想而知。有關機構對上海和江蘇700家出口生產企業(yè)進行調查時發(fā)現(xiàn)：上海和江蘇各有69.3%和75.9%的企業(yè)不了解自己產品的外銷價格，有87.5%和90.4%的企業(yè)不了解國際上同類產品的一般價格，有92.2%和95.3%的企業(yè)不了解自己產品在國際市場的占有率。眾所周知，上海和江蘇是我國經濟最發(fā)達的省市之一，和國際市場接軌的時間也遠遠早于其他省市的企業(yè)。然而，其出口企業(yè)對出口產品的信息掌握尚且如此之少，其他地方的企業(yè)就可想而知了。再比如，近幾年以來，我國出口企業(yè)頻頻遭遇國外的反傾銷調查，那么試問，有多少出口企業(yè)真正了解實施反傾銷國家的有關立法規(guī)定和世界貿易組織的有關規(guī)定、世界上一般通用的反傾銷程序和實施反傾銷國家的反傾銷程序以及我國出口產品在國外遭受反傾銷的基本特點和面臨的主要問題等內容呢？缺乏對國際市場的了解，已經不僅僅阻礙企業(yè)在市場競爭中獲勝，更關系著企業(yè)的生死存亡，關系著企業(yè)在遭受不公平待遇時，是否能夠采取及時有效的手段保護自身的合法權益。
二、以低價作為通向國際市場的唯一武器，缺乏創(chuàng)新意識。
“物美而價廉”是許多中國企業(yè)信奉的教條。利用“中國制造”的成本優(yōu)勢是大部分中國企業(yè)進軍國際市場時的“敲門磚”，并在一定程度上幫助出口企業(yè)擴大銷售，獲得可觀的利潤。正是因為最初的勝利，使很多出口企業(yè)緊緊抱住“價格競爭”這一武器，想方設法降低產品價格，以期謀求更大的市場份額。然而，相關調查顯示，中國出口產品屢屢遭到國外的反傾銷，低價產品出口的迅猛增長是其主要原因。中國產品以其低成本和大規(guī)模的生產能力，在世界市場上依靠“薄利多銷”謀取利潤，而某些出口企業(yè)更是在出口國外市場時頻頻使用壓低產品價格等惡性競爭手段。隨著中國的低價產品逐漸滲透到世界各國，嚴重沖擊了所在國的同類產業(yè)，相關的反傾銷才變得頻繁起來。以汽車零部件制造行業(yè)為例：根據(jù)商務部數(shù)據(jù)顯示，自2005年以來，在汽車零部件領域接到的國外反傾銷調查案例中，涉及的產品有汽車擋風玻璃、剎車盤、剎車鼓等，其中又以輪胎行業(yè)遭受反傾銷頻率最高、次數(shù)最多?？梢?，反傾銷主要還是集中在低附加值、高能耗、低技術含量的勞動密集型產品上。
除了頻頻遭受反傾銷調查之外，盲目保持價格優(yōu)勢的做法，有可能會影響到企業(yè)的長遠發(fā)展?jié)摿?。眾所周知，我國的勞動力成本遠遠低于其他國家，這是我國出口產品長期以來能夠保持價格優(yōu)勢的重要原因之一。然而，為了最大限度地獲取利潤，有些企業(yè)不惜一切代價降低生產成本。據(jù)中國財貿輕紡煙草工會對天津、上海、鄭州、石家莊、邯鄲等省市部分紡織企業(yè)職工收入調查，國有及改制紡織企業(yè)職工工資普遍較低，所調查地區(qū)90%以上紡織職工幾年未漲工資，有的甚至十幾年未漲過工資，部分生產一線職工工資低于當?shù)刈畹凸べY標準。生產投入的不足，必將導致高素質人才流失，長此下去勢必會陷入到產品附加值低、利潤率低和研發(fā)投入低的惡性循環(huán)之中，其后果必然將影響到企業(yè)長遠的發(fā)展。
三、滿足于低端市場，缺乏品牌意識。
史蒂芬•金曾說過：“產品是在工廠所生產的東西，而品牌則是消費者所購買的東西。一件產品可以被競爭對手模仿，但品牌則是獨一無二的。產品很快會過時落伍，而成功的品牌是持久不衰的?！爆F(xiàn)今市場相互競爭的同類產品和替代產品繁多，品牌力不足已經成為企業(yè)發(fā)展壯大最嚴重的瓶頸。然而，中國的很多出口企業(yè)認為品牌需要大量的投資，因而放棄去培育品牌。殊不知，品牌才是產品走向更廣闊市場的通行證。2004年，商務部在發(fā)布的高新技術產品出口報告中承認，中國擁有自主知識產權、自主品牌和高附加值的產品出口比重很低，在國際貿易中獲取的比較利益較少，國際競爭力和抗風險能力較弱。同年，美國的中國問題專家喬治•吉爾波在《中國奇跡背后的神話》一文中稱，美國制造業(yè)的所謂“中國威脅”被過分夸大了，中國的經濟奇跡并沒有產生世界一流的企業(yè)，中國內地在技術上仍是個落伍者。然而，直到目前，在國際市場上，中國名牌所占比例仍不到百分之三，全國出口企業(yè)中擁有自主品牌的不到二成，自主品牌出口占全國出口總額的比重低于一成，稱得上世界名牌的更是寥寥無幾。以紡織行業(yè)為例：我國雖是世界最大的紡織品服裝出口國，但服裝自有品牌出口不足10%；我國優(yōu)良的加工質量得到世界公認，世界著名服裝品牌絕大部分在國內加工，但我國尚無一個具有自主知識產權的世界級服裝品牌；即使在內銷市場上，本土品牌影響力也不強，我國服裝(含鞋帽)注冊商標超過20萬個，但有自主知識產權和全國認知度的品牌不足百個，國內高檔服裝市場幾乎被洋品牌主導。中國企業(yè)大量從事貼牌出口，主要是在加工制造環(huán)節(jié)參與國際分工，以品牌為標志的研發(fā)和營銷等高增值環(huán)節(jié)參與很少，這樣既影響了貿易收益，不利于國際競爭力的提高和對外貿易可持續(xù)發(fā)展；同時，這種低技術含量、低附加值的產品往往更容易遭到反傾銷調查。
相反，那些重視技術創(chuàng)新、積極開發(fā)附加值高的高端產品、積極開拓新的市場的企業(yè)，雖然出口量同樣可觀，卻極少遭遇反傾銷調查。例如，飛躍集團自1986年建廠以來，一直致力于拓展國際市場，時刻追蹤國際最先進的標準組織生產，產品出口100多個國家和地區(qū)。作為中國最大的工業(yè)縫紉機出口企業(yè)，該公司卻從未在快速擴張中遭遇到來自國外的各類貿易壁壘。
由此可見，中國企業(yè)要真正參與國際競爭，適應國際市場的消費需求，就必須走品牌經營化之路，大力發(fā)展有強勢品牌支撐的國際市場，這也是規(guī)避反傾銷起訴最有效的策略。
四、盲目競爭，出口市場過分集中。
在市場上，一切行為都是受到利益驅動的。一旦新的產品產生了可觀的效益，就會吸引大量的競爭者加入，瓜分市場和利潤。在國內市場上，常常出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象：當市場機會出現(xiàn)時，大量的企業(yè)趨之若鶩，以期獲得可觀的利潤。然而，由于忽略市場對產品的容納能力，結果卻導致市場迅速飽和。當中國企業(yè)走出國門時也常常遇到相似的情形。據(jù)統(tǒng)計，中國約有75%的出口產品(含香港轉口)集中在西歐和北美。一般來說，當中國出口產品在進口國當?shù)厥袌鏊挤蓊~超過20%就容易遭到反傾銷。此外，中國出口工業(yè)制成品的類別和數(shù)量迅速增加，與一些國家鼓勵進口原料型產品，限制進口工業(yè)制成品以保護本國工業(yè)的經濟政策產生矛盾，從整體上決定了中國出口產品被這些國家實施反傾銷的機會增多。另一方面，由于大量的企業(yè)的涌入，使得市場空間迅速變得擁擠，在某些地區(qū)甚至出現(xiàn)中國企業(yè)在海外市場競相壓價、大打價格戰(zhàn)自相殘殺的悲慘局面。如何對出口產品進行總體規(guī)劃，杜絕盲目競爭，建立公平合理的貿易次序，是國家和企業(yè)必須共同面對的問題。
進入二十一世紀，中國在世界經濟體系中逐步崛起，在世界市場上的分量不斷提升。這個時期，對于中國企業(yè)而言，是一個機遇與挑戰(zhàn)并存的時代。企業(yè)發(fā)展進步的過程就是一個不斷發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的過程。
“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”。相信中國企業(yè)的發(fā)展之路一定會越走越寬，而其發(fā)展的腳步也一定會越走越穩(wěn)！
信息來源： 營銷學苑
首先，客觀環(huán)境的改變，對中國出口企業(yè)產生了重大影響，主要體現(xiàn)在：
第一，人民幣不斷升值削弱了中國出口企業(yè)的競爭優(yōu)勢。
很長時間以來，人民幣升值在世界范圍內都是人們津津樂道的話題。自2005年7月21日我國實行匯改以來，美元對人民幣的比率一路攀升：匯改當日美元對人民幣的比率為1：8.11；2006年5月15日升至1：8；同年9月28日攀升至1：7.9；到了2007年1月11日，美元對人民幣的匯率突破1：7.8關口，較匯改前累計升值幅度約5.79%。人民幣的不斷升值，對消費、投資、外貿等領域都產生了深遠影響，尤其對出口貿易造成比較明顯的損害。
眾所周知，中國的出口貿易大都集中在紡織、服裝、制造以及電子加工等勞動密集型行業(yè)。這些行業(yè)的主要競爭力在于其產品相較其他國家同類產品明顯的價格優(yōu)勢。由于產品的技術含量少、附加值低、產品之間差異化程度小，這些行業(yè)的產品出口價格彈性相應較小，一旦失去價格優(yōu)勢，將大幅降低市場對產品的需求量，從而對產品出口造成巨大影響。另一方面，人民幣升值將不可避免地導致人工費用等生產成本相應地增長,迫使出口企業(yè)為了維持和以往一致的利潤水平而不得不提高產品價格，從而進一步削弱了產品在國際市場上的價格競爭力。從短期來看，人民幣升值將導致中國出口行業(yè)的增長速度放緩,盈利水平下降；從長遠的角度而言，如果人民幣持續(xù)升值或升值幅度過大,那么升值所導致的負面效應必然會繼續(xù)擴大。以紡織服裝行業(yè)為例：紡織品出口額占我國出口商品總額的20%左右,在我國對外貿易中所處地位非常重要。然而，從目前來看，由于中國紡織服裝業(yè)出口依存度達50%左右，紡織服裝業(yè)也是受人民幣升值影響最大的行業(yè)。人民幣的升值大大削弱了我國紡織服裝產品在國際市場的價格競爭力。根據(jù)有關研究,人民幣每升值1%,棉紡織、毛紡織、服裝行業(yè)的利潤率將分別下降3.19%、2.27%和6.18%；如果人民幣升值3%,則可能會抹平國內紡織服裝業(yè)的平均利潤水平。除此之外，中國的家電行業(yè)、通信設備、計算機以及電子設備制造業(yè)也在不同程度上受到人民幣升值的影響：與紡織產品相似，家電產品同樣憑借低成本而在國際市場獲得相對優(yōu)勢,出口已經成為拉動家電行業(yè)增長的重要力量。然而，據(jù)測算,如果人民幣升值2%,將造成家電出口中8%左右的利潤損失,影響家電工業(yè)總產值增速下降3個百分點。2004年,我國通信設備、計算機以及電子設備制造業(yè)的出口依存度高達60.1%。據(jù)測算,一旦人民幣升值2%,通信設備、計算機以及電子設備制造業(yè)出口損失將超過20億美元,工業(yè)總產值增速因此下降2個百分點左右。
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由此可見，雖然人民幣升值對于處在不同行業(yè)的出口企業(yè)所造成不利影響的程度不盡相同，但其對于出口企業(yè)，甚至對于我國整個對外貿易的沖擊是顯而易見且不容忽視的。如何消除人民幣匯率改變對出口企業(yè)造成的負面效應，是新時期擺在企業(yè)面前的新課題。
第二，針對中國出口企業(yè)頻繁的反傾銷調查，是中國出口企業(yè)面臨的一大難題。
所謂反傾銷是指，受到傾銷商品損害的進口國為保護本國產業(yè)所采取的合法措施。為了制止傾銷而采取反傾銷措施應該說是合理的，但如果反傾銷措施的實施超過了其合理范圍或合理程度，反傾銷措施也會成為一種貿易保護主義措施，從而對出口國的對外貿易產生阻礙性影響。
隨著中國對外貿易的快速迅猛發(fā)展，針對中國出口企業(yè)的反傾銷調查也愈演愈烈：
1979年8月中國出口的糖精鈉遭到歐共體的反傾銷調查，這是中國企業(yè)第一次面對反傾銷調查。1995年以來，針對中國的反傾銷案件呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢，中國連續(xù)十一年在全球遭遇反傾銷排行榜上居于榜首，成為了國際上遭受反傾銷投訴的首要對象國。據(jù)世貿組織統(tǒng)計，20世紀80年代，我國遭受的反傾銷案件年均6.5起，90年代上升至年均30.5起，2001年至2004年平均每年47起，而今年第一季度就達到了11起。1995年至2006年期間，中國遭遇反傾銷案件在全球同類案件中所占比例如圖所示。
對我國實施反傾銷的國家和地區(qū)日益增多。除了從上個世紀80年代開始就對我國實施反傾銷的一些發(fā)達國家，如歐盟、美國等之外，進入20世紀90年代以來，許多發(fā)展中國家如印度、墨西哥、伊朗、智利等也開始紛紛對我國提起反傾銷指控。僅以2006年為例，1月，烏克蘭跨部門國際貿易委員會做出決議，決定對來源于包括中國在內的任何第三國的進口滾珠軸承發(fā)起反傾銷調查；5月份和7月份，巴西汽車零配件業(yè)主工會連續(xù)兩次要求巴西政府對從中國進口的電瓶、汽車軸承等零配件采取“特保措施”；8月，埃及貿工部反傾銷局發(fā)布公告稱，已經接受當?shù)仄髽I(yè)的書面申請，對進口自中國的轎車和輕型卡車輪胎反傾銷案發(fā)起新一輪的復審調查；11月，印度提出對中國輸印綢緞的反傾銷調查。
針對我國的反傾銷所涉及的行業(yè)和產品更是逐步呈現(xiàn)出多元化的趨勢，涉及五礦化工、機電、輕工、紡織、食品、土畜品等多個行業(yè)。
針對中國出口企業(yè)頻繁的反傾銷調查，給中國出口企業(yè)造成了重大的經濟損失，甚至嚴重影響了中國出口企業(yè)的生存與發(fā)展，同時也給中國社會帶來了巨大的壓力。在這股貿易保護主義的反傾銷浪潮中，截至2006年，中國出口產品已經遭到500多起反傾銷調查，涉及中國13000多家企業(yè)，4000多種產品，受影響的出口貿易達170多億美元，導致四五十萬人潛在失業(yè)，嚴重影響了我國出口企業(yè)對外貿易和我國經濟的發(fā)展。
第三，生產能力過剩，而國內市場需求不足，對遭遇反傾銷的出口企業(yè)無異于雪上加霜。
一直以來，能夠“走出國門”是中國企業(yè)的夢想，“出口創(chuàng)匯”更是衡量企業(yè)是否成功的重要標準之一。一方面，為了爭取更大的利潤，擴大出口量，很多出口企業(yè)僅僅從自身的利益出發(fā)，盲目擴大產能，導致國內市場迅速飽和；另一方面，由于出口企業(yè)大部分處于紡織、制造、生產加工等勞動密集型行業(yè)，對GDP和稅收增長、增加就業(yè)推動明顯，某些地方政府忽視產業(yè)宏觀布局態(tài)勢，對這些產業(yè)的加速發(fā)展持鼓勵態(tài)度，從而導致部分地區(qū)、部分行業(yè)投資增幅過猛，引起行業(yè)內的過度競爭。以紡織行業(yè)為例，根據(jù)有關調查數(shù)據(jù)顯示，化纖行業(yè)自2000年以來投資較為集中，特別是聚酯能力從2000年的490萬噸增加到2005年的1800萬噸，增長了近3倍，而平均開工率僅為70%。紡織能力從2000年的3400萬錠，增加到2005年的7500萬錠。在每年兩季的廣交會上，大批中國生產和銷售商產品種類重復、急于壓價競銷已經成了普遍現(xiàn)象。在這種情況下，當我國紡織行業(yè)的出口企業(yè)遭遇反傾銷調查而出口量驟減的時候，早已飽和的國內市場根本無法幫助這些出口企業(yè)緩解壓力。作為目前遭遇反傾銷調查最多的紡織企業(yè)于是不得不處于進退兩難的境地。事實上，這一點已經成為眾多中國出口企業(yè)正在面對，或者即將面臨的難題之一。如何優(yōu)化產業(yè)布局，協(xié)調出口企業(yè)的生產能力與國內、國際市場的接納能力，減少行業(yè)內的盲目無序競爭，對緩解出口企業(yè)面臨反傾銷調查時的巨大壓力至關重要。
客觀環(huán)境對我國出口企業(yè)的影響不容忽視，但出口企業(yè)自身存在一些問題，同樣制約著企業(yè)的發(fā)展，這更需要我們反躬自省。
一、缺乏對國際市場的了解，盲目走出國門。
俗話說，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。應當承認，國外的市場體制已經形成了一條比較健全的制度，這種制度就像“游戲規(guī)則”。要在激烈的市場競爭中取得勝利，必須了解、適應甚至利用國際市場的游戲規(guī)則。然而，有很多中國企業(yè)在對國際市場缺乏基本了解的情況下，抱著一種僥幸的心理，簡單地延用其在國內市場上的一套做法，貿然進入國際市場，結果自然可想而知。有關機構對上海和江蘇700家出口生產企業(yè)進行調查時發(fā)現(xiàn)：上海和江蘇各有69.3%和75.9%的企業(yè)不了解自己產品的外銷價格，有87.5%和90.4%的企業(yè)不了解國際上同類產品的一般價格，有92.2%和95.3%的企業(yè)不了解自己產品在國際市場的占有率。眾所周知，上海和江蘇是我國經濟最發(fā)達的省市之一，和國際市場接軌的時間也遠遠早于其他省市的企業(yè)。然而，其出口企業(yè)對出口產品的信息掌握尚且如此之少，其他地方的企業(yè)就可想而知了。再比如，近幾年以來，我國出口企業(yè)頻頻遭遇國外的反傾銷調查，那么試問，有多少出口企業(yè)真正了解實施反傾銷國家的有關立法規(guī)定和世界貿易組織的有關規(guī)定、世界上一般通用的反傾銷程序和實施反傾銷國家的反傾銷程序以及我國出口產品在國外遭受反傾銷的基本特點和面臨的主要問題等內容呢？缺乏對國際市場的了解，已經不僅僅阻礙企業(yè)在市場競爭中獲勝，更關系著企業(yè)的生死存亡，關系著企業(yè)在遭受不公平待遇時，是否能夠采取及時有效的手段保護自身的合法權益。
二、以低價作為通向國際市場的唯一武器，缺乏創(chuàng)新意識。
“物美而價廉”是許多中國企業(yè)信奉的教條。利用“中國制造”的成本優(yōu)勢是大部分中國企業(yè)進軍國際市場時的“敲門磚”，并在一定程度上幫助出口企業(yè)擴大銷售，獲得可觀的利潤。正是因為最初的勝利，使很多出口企業(yè)緊緊抱住“價格競爭”這一武器，想方設法降低產品價格，以期謀求更大的市場份額。然而，相關調查顯示，中國出口產品屢屢遭到國外的反傾銷，低價產品出口的迅猛增長是其主要原因。中國產品以其低成本和大規(guī)模的生產能力，在世界市場上依靠“薄利多銷”謀取利潤，而某些出口企業(yè)更是在出口國外市場時頻頻使用壓低產品價格等惡性競爭手段。隨著中國的低價產品逐漸滲透到世界各國，嚴重沖擊了所在國的同類產業(yè)，相關的反傾銷才變得頻繁起來。以汽車零部件制造行業(yè)為例：根據(jù)商務部數(shù)據(jù)顯示，自2005年以來，在汽車零部件領域接到的國外反傾銷調查案例中，涉及的產品有汽車擋風玻璃、剎車盤、剎車鼓等，其中又以輪胎行業(yè)遭受反傾銷頻率最高、次數(shù)最多?？梢?，反傾銷主要還是集中在低附加值、高能耗、低技術含量的勞動密集型產品上。
除了頻頻遭受反傾銷調查之外，盲目保持價格優(yōu)勢的做法，有可能會影響到企業(yè)的長遠發(fā)展?jié)摿?。眾所周知，我國的勞動力成本遠遠低于其他國家，這是我國出口產品長期以來能夠保持價格優(yōu)勢的重要原因之一。然而，為了最大限度地獲取利潤，有些企業(yè)不惜一切代價降低生產成本。據(jù)中國財貿輕紡煙草工會對天津、上海、鄭州、石家莊、邯鄲等省市部分紡織企業(yè)職工收入調查，國有及改制紡織企業(yè)職工工資普遍較低，所調查地區(qū)90%以上紡織職工幾年未漲工資，有的甚至十幾年未漲過工資，部分生產一線職工工資低于當?shù)刈畹凸べY標準。生產投入的不足，必將導致高素質人才流失，長此下去勢必會陷入到產品附加值低、利潤率低和研發(fā)投入低的惡性循環(huán)之中，其后果必然將影響到企業(yè)長遠的發(fā)展。
三、滿足于低端市場，缺乏品牌意識。
史蒂芬•金曾說過：“產品是在工廠所生產的東西，而品牌則是消費者所購買的東西。一件產品可以被競爭對手模仿，但品牌則是獨一無二的。產品很快會過時落伍，而成功的品牌是持久不衰的?！爆F(xiàn)今市場相互競爭的同類產品和替代產品繁多，品牌力不足已經成為企業(yè)發(fā)展壯大最嚴重的瓶頸。然而，中國的很多出口企業(yè)認為品牌需要大量的投資，因而放棄去培育品牌。殊不知，品牌才是產品走向更廣闊市場的通行證。2004年，商務部在發(fā)布的高新技術產品出口報告中承認，中國擁有自主知識產權、自主品牌和高附加值的產品出口比重很低，在國際貿易中獲取的比較利益較少，國際競爭力和抗風險能力較弱。同年，美國的中國問題專家喬治•吉爾波在《中國奇跡背后的神話》一文中稱，美國制造業(yè)的所謂“中國威脅”被過分夸大了，中國的經濟奇跡并沒有產生世界一流的企業(yè)，中國內地在技術上仍是個落伍者。然而，直到目前，在國際市場上，中國名牌所占比例仍不到百分之三，全國出口企業(yè)中擁有自主品牌的不到二成，自主品牌出口占全國出口總額的比重低于一成，稱得上世界名牌的更是寥寥無幾。以紡織行業(yè)為例：我國雖是世界最大的紡織品服裝出口國，但服裝自有品牌出口不足10%；我國優(yōu)良的加工質量得到世界公認，世界著名服裝品牌絕大部分在國內加工，但我國尚無一個具有自主知識產權的世界級服裝品牌；即使在內銷市場上，本土品牌影響力也不強，我國服裝(含鞋帽)注冊商標超過20萬個，但有自主知識產權和全國認知度的品牌不足百個，國內高檔服裝市場幾乎被洋品牌主導。中國企業(yè)大量從事貼牌出口，主要是在加工制造環(huán)節(jié)參與國際分工，以品牌為標志的研發(fā)和營銷等高增值環(huán)節(jié)參與很少，這樣既影響了貿易收益，不利于國際競爭力的提高和對外貿易可持續(xù)發(fā)展；同時，這種低技術含量、低附加值的產品往往更容易遭到反傾銷調查。
相反，那些重視技術創(chuàng)新、積極開發(fā)附加值高的高端產品、積極開拓新的市場的企業(yè)，雖然出口量同樣可觀，卻極少遭遇反傾銷調查。例如，飛躍集團自1986年建廠以來，一直致力于拓展國際市場，時刻追蹤國際最先進的標準組織生產，產品出口100多個國家和地區(qū)。作為中國最大的工業(yè)縫紉機出口企業(yè)，該公司卻從未在快速擴張中遭遇到來自國外的各類貿易壁壘。
由此可見，中國企業(yè)要真正參與國際競爭，適應國際市場的消費需求，就必須走品牌經營化之路，大力發(fā)展有強勢品牌支撐的國際市場，這也是規(guī)避反傾銷起訴最有效的策略。
四、盲目競爭，出口市場過分集中。
在市場上，一切行為都是受到利益驅動的。一旦新的產品產生了可觀的效益，就會吸引大量的競爭者加入，瓜分市場和利潤。在國內市場上，常常出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象：當市場機會出現(xiàn)時，大量的企業(yè)趨之若鶩，以期獲得可觀的利潤。然而，由于忽略市場對產品的容納能力，結果卻導致市場迅速飽和。當中國企業(yè)走出國門時也常常遇到相似的情形。據(jù)統(tǒng)計，中國約有75%的出口產品(含香港轉口)集中在西歐和北美。一般來說，當中國出口產品在進口國當?shù)厥袌鏊挤蓊~超過20%就容易遭到反傾銷。此外，中國出口工業(yè)制成品的類別和數(shù)量迅速增加，與一些國家鼓勵進口原料型產品，限制進口工業(yè)制成品以保護本國工業(yè)的經濟政策產生矛盾，從整體上決定了中國出口產品被這些國家實施反傾銷的機會增多。另一方面，由于大量的企業(yè)的涌入，使得市場空間迅速變得擁擠，在某些地區(qū)甚至出現(xiàn)中國企業(yè)在海外市場競相壓價、大打價格戰(zhàn)自相殘殺的悲慘局面。如何對出口產品進行總體規(guī)劃，杜絕盲目競爭，建立公平合理的貿易次序，是國家和企業(yè)必須共同面對的問題。
進入二十一世紀，中國在世界經濟體系中逐步崛起，在世界市場上的分量不斷提升。這個時期，對于中國企業(yè)而言，是一個機遇與挑戰(zhàn)并存的時代。企業(yè)發(fā)展進步的過程就是一個不斷發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的過程。
“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”。相信中國企業(yè)的發(fā)展之路一定會越走越寬，而其發(fā)展的腳步也一定會越走越穩(wěn)！
信息來源： 營銷學苑
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