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自去年我國(guó)正式加入ＷＴＯ以來(lái)，紡織服裝業(yè)一直被認(rèn)為是我國(guó)受惠最大的行業(yè)之一。然而從一年來(lái)的運(yùn)行情況看，服裝業(yè)的發(fā)展卻不盡如人意。
　　數(shù)據(jù)顯示，2002年1－9月我國(guó)服裝共出口300．3億美元，同比增長(zhǎng)10％，而同期我國(guó)對(duì)外出口達(dá)2325．64億美元，同比增長(zhǎng)19．4％，其增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于服裝業(yè)出口增幅。而具體到企業(yè)來(lái)看，企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)也有限。以上市公司為例，2002年上半年服裝業(yè)上市公司共實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)51319．16萬(wàn)元，與去年同期相比，不但未見上升，反而出現(xiàn)了下降，13家公司中僅有4家經(jīng)營(yíng)情況好于去年同期。因此可以說，在過去的一年中，服裝業(yè)實(shí)際上入世的效應(yīng)并未顯現(xiàn)出來(lái)。究其原因，主要在于以下幾個(gè)方面：
　　配額取消：受益不如預(yù)期大
　　服裝業(yè)之所以被認(rèn)為將是入世后受益較大的行業(yè)，其主要理由就是入世之后，我國(guó)服裝業(yè)出口所受的配額限制將大大減少，從而更能發(fā)揮我國(guó)服裝業(yè)的低成本優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)服裝的出口。但實(shí)際情況并非如此。
　　首先，我國(guó)服裝出口所受配額限制主要來(lái)自于美國(guó)及歐盟地區(qū)，而其中一些重要的出口國(guó)家和地區(qū)如日本等原先就是非設(shè)限國(guó)家，因此，配額的放開僅能部分增加我國(guó)對(duì)美歐等地區(qū)的服裝出口，而對(duì)總體出口的效應(yīng)并不如想象中之大。
　　其次，入世后我國(guó)將享受取消配額限制這一待遇主要是受ＷＴＯ的《紡織品與服裝協(xié)議》的規(guī)定。按照該協(xié)議的規(guī)定，紡織品與服裝配額的取消將分四個(gè)階段來(lái)進(jìn)行，至2002年1月1日是實(shí)行第三個(gè)階段，而第四個(gè)階段則在2005年1月1日實(shí)行。在第三階段中，雖然歐美等國(guó)取消了部分服裝產(chǎn)品的配額限制，但從其公布的配額取消情況來(lái)看，我國(guó)對(duì)歐美地區(qū)較多的服裝產(chǎn)品其配額仍被保留，取消的服裝配額大多數(shù)是一些原本出口就不太多的服裝產(chǎn)品。以歐盟為例，我國(guó)加入ＷＴＯ后，歐盟對(duì)我國(guó)在服裝方面仍保留5類產(chǎn)品的配額，而我國(guó)出口較多的夾克及風(fēng)衣均屬于其中之列。因此，加入ＷＴＯ后配額的取消并非對(duì)我國(guó)出口主要服裝產(chǎn)品配額的取消，對(duì)服裝出口促進(jìn)作用有限。 
　　第三，入世后由于配額限制的取消，美國(guó)等地區(qū)加強(qiáng)了對(duì)我國(guó)服裝業(yè)出口的其他各種限制。今年9月，美國(guó)紡織品制造商協(xié)會(huì)向美國(guó)政府要求對(duì)袍服、手套、胸罩等實(shí)行新的配額便是一例。這些也均在一定程度上影響了配額放開的效果。
　　關(guān)稅降低：挑戰(zhàn)大于機(jī)遇
　　認(rèn)為入世后服裝業(yè)將有較大利益的另一論據(jù)在于認(rèn)為入世后隨著雙邊關(guān)稅的降低，我國(guó)服裝出口將面臨更低的關(guān)稅，從而可以加強(qiáng)我國(guó)服裝產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)生產(chǎn)企業(yè)還可以較為低廉的價(jià)格從國(guó)外購(gòu)進(jìn)原料，從而降低服裝業(yè)生產(chǎn)成本。但從實(shí)際運(yùn)行情況來(lái)看，關(guān)稅降低帶來(lái)挑戰(zhàn)要大于機(jī)遇。
　　首先，關(guān)稅降低雖然可相應(yīng)降低我國(guó)出口服裝的價(jià)格，從而提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，但由于我國(guó)勞動(dòng)力成本低廉，因而出口服裝價(jià)格在世界市場(chǎng)上已處于較低水平，低價(jià)優(yōu)勢(shì)已得到充分發(fā)揮，關(guān)稅降低對(duì)這一優(yōu)勢(shì)的增加有限。
　　其次，關(guān)稅降低可降低從國(guó)外購(gòu)入材料的成本，但目前國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)在為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)服裝時(shí)所用原料基本仍以國(guó)內(nèi)采購(gòu)為主，對(duì)外出口中雖常從國(guó)外采購(gòu)高檔面料，但由于我國(guó)服裝出口中許多產(chǎn)品是采取來(lái)料加工方式，獲取的僅是加工費(fèi)用，因而原料成本降低對(duì)出口本身影響較小。
　　第三，關(guān)稅降低其效應(yīng)是雙方面的，不僅國(guó)外對(duì)我國(guó)服裝出口的關(guān)稅降低，我國(guó)對(duì)于進(jìn)口服裝的關(guān)稅也相對(duì)降低。雖然與國(guó)外企業(yè)相比，我國(guó)服裝企業(yè)在勞動(dòng)力價(jià)格乃至服裝生產(chǎn)成本上仍具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。但隨著生活水平的提高，人們對(duì)于服裝的需求也逐漸發(fā)生變化，工業(yè)化品牌時(shí)代所需要的低價(jià)高質(zhì)的觀點(diǎn)已逐漸過時(shí)，對(duì)于服裝的需求進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代。職業(yè)性質(zhì)、生活時(shí)段、地位顯示等要求對(duì)個(gè)性化品牌提出強(qiáng)烈要求，價(jià)格優(yōu)勢(shì)的地位正在逐步下降，品牌優(yōu)勢(shì)已在服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了越來(lái)越強(qiáng)的地位。與國(guó)外企業(yè)相比，我國(guó)企業(yè)在品牌運(yùn)作能力方面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，隨著關(guān)稅的降低，服裝業(yè)在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈，也給我國(guó)服裝企業(yè)帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)。
　　綠色壁壘：難以跨越的障礙
　　自20世紀(jì)后期開始，隨著主要發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的放緩，貿(mào)易保護(hù)主義在世界范圍內(nèi)再次抬頭。由于世貿(mào)組織的存在，關(guān)稅壁壘只能逐步減少，因而眾多發(fā)達(dá)國(guó)家均不約而同地采取了各種非關(guān)稅壁壘，其中在服裝行業(yè)中體現(xiàn)最為明顯的就是綠色壁壘。
　　自20世紀(jì)90年代奧地利率先制定了環(huán)保的紡織標(biāo)準(zhǔn)后，歐洲國(guó)家紛紛立法，對(duì)進(jìn)入本國(guó)、本地區(qū)市場(chǎng)的服裝實(shí)行環(huán)保認(rèn)證及對(duì)有害物質(zhì)進(jìn)行檢測(cè)認(rèn)證。這使得我國(guó)的服裝產(chǎn)品進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)特別是對(duì)環(huán)保規(guī)定極為嚴(yán)格的歐盟市場(chǎng)步履維艱。比如，歐盟頒布禁止191種染料加工的紡織品進(jìn)入其市場(chǎng)指令的當(dāng)年，我國(guó)就有總額10％左右的紡織品出口受限。
　　總體來(lái)看，由于加工技術(shù)等各方面的原因，這一障礙在長(zhǎng)期內(nèi)仍將繼續(xù)存在。
　　綜上所述，入世雖在短期內(nèi)將為服裝業(yè)帶來(lái)一定利益，但由于各方面的原因，其好處并不如想象的大。而從長(zhǎng)期來(lái)看，隨著關(guān)稅降低，外資進(jìn)入，其挑戰(zhàn)甚至更大。具體到企業(yè)而言，短期來(lái)看，那些主要為國(guó)外企業(yè)貼牌生產(chǎn)的加工式企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)將由于配額減少、關(guān)稅降低獲益，但從長(zhǎng)期來(lái)看，只有注重品牌運(yùn)作能力培養(yǎng)的企業(yè)才有望在長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。 
　　目前上市公司中有部分企業(yè)已充分重視到這點(diǎn)，如雅戈?duì)柦陙?lái)把主要精力都放在建立新的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)上，著重注重品牌運(yùn)作，目前60％的銷售由專賣店自行完成；杉杉集團(tuán)大力進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)改革，建立70多家主加盟公司，2年內(nèi)成功包裝“梵尚”、“法思迪薩”等12個(gè)品牌等?？梢哉f，具有較強(qiáng)品牌包裝能力的企業(yè)將在未來(lái)激烈競(jìng)爭(zhēng)中保持良好穩(wěn)定的業(yè)績(jī)。