絲綢最大市場在國內--國家繭絲綢協(xié)調辦公室副主任王北鷹采訪回顧
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時間：2003-11-28 08:35:00
在又一屆“中國國際絲綢博覽會”即將召開之際，中國服飾報記者就絲綢行業(yè)的現(xiàn)狀對國家繭絲綢協(xié)調辦公室副主任王北鷹進行了采訪,我們對這次采訪進行一次回顧。
2002絲綢行業(yè)總體繼續(xù)增長
從20世紀90年代以來，我國已成為絲綢生產和貿易的第一大國。因此，作為絲綢原料供應大國，絲綢工業(yè)在我國國民經濟中占據(jù)了重要的地位，是我國貿易順差的主要來源。
2002年，我國絲綢行業(yè)在總體格局呈現(xiàn)出繼續(xù)增長的態(tài)勢。據(jù)國家統(tǒng)計局對絲綢工業(yè)2055家企業(yè)的統(tǒng)計，全年絲產量為8.33萬噸，比去年同期增長12.33%；絲織品產量為53.4億米，比去年同期增長19.87 %；印染絲織品產量為27.2億米，比去年同期增長13.13%；全年產品銷售收入為883.43億元，比去年同期增長16.03%。但我國還只停留在量和原料生產上的第一大國。
對此，王北鷹副主任認為絲綢行業(yè)憑借注重市場開發(fā)、樹立品牌、提高競爭力等方面，在國際國內市場上必有絲綢產品的一席之地。
健康消費注重國內市場開發(fā)
中國的絲綢產品80%以上依靠出口，因此，中國絲綢業(yè)是外貿依存度很高的產業(yè)。中國的絲綢企業(yè)以外向型為主，而絲綢制品出口主要以來樣、來料加工為主，這就形成了現(xiàn)在市場上品種單一，缺少變化的現(xiàn)象。企業(yè)在注重開發(fā)國外市場的同時也應該認識到，最大的市場還是在中國，在我們的身邊。絲綢產業(yè)的出口依存度太高，一旦出口受阻，國 內需求有限，整個行業(yè)就會陷入困境。
在人類進入21世紀的今天，人們崇尚回歸自然，蠶絲作為“綠色”、 “環(huán)?！碑a品，將成為國際消費的主流之一。王北鷹副主任指出，目前，我國在絲綢科技創(chuàng)新方面已有所突破，絲綢面料的易皺、縮水、色牢度不高等弱點，通過高科技手段也已經可以解決。絲綢正在朝著高貴、飄逸、護膚、保健等內在品質發(fā)展。因此，國內絲綢企業(yè)在重視開拓國外市場的同時，也應當大力培育和擴大容量同樣可觀的國內市場，國際市場和國內市場是同等重要的，其中關鍵是引導國人消費，樹立品牌。
同樣體現(xiàn)品種單一的還有絲綢年輕化的問題。絲綢制品是否只能是中老年人的消費品呢？王北鷹副主任認為，絲綢年輕化的進度將要超過中老年。人們購買衣服看重的是質量和款式。尤其是年輕人，更注重衣服的色彩、用料和版型。近幾年，絲綢產品通過不斷地更新改進，新增了許多色彩艷麗，富有東方韻味、時尚多樣的產品，變得更適合年輕人了。因此，絲綢行業(yè)今后將受到各階層人士的喜愛。
樹立品牌推廣誠信標志
面對琳瑯滿目的國內服裝市場，人們往往可以叫出許多知名本土品牌，然而對于真絲服裝，卻感到了更多的無奈。我國生產的綢緞質量很高，成衣質量也很高，但卻沒有自己的品牌，在國外被稱為“中國的原料、意大利的品牌、國際市場的價格”，這一格局已嚴重阻礙了我國絲綢行業(yè)的發(fā)展，使得出口效益難以提高，因此在競爭中自然無法占據(jù)優(yōu)勢地位。
針對這一現(xiàn)象，王副主任解釋說，單靠企業(yè)樹立品牌比較困難，更多的還要靠國家和政府的支持。創(chuàng)品牌是一長期的過程，沒有相當?shù)馁Y金根本無力投入。從企業(yè)內部因素看，國內真正具備這種實力的繭絲綢企業(yè)并不多。另外，長期以來，我國主要向國外提供生絲之類的上中游產品，終端產品的出口又多以來料、來樣加工為主，企業(yè)有一定的資金也把精力放在開發(fā)新技術上，很少有人去創(chuàng)品牌，中國要做絲綢強國，完全可以拿品牌繭絲、品牌綢緞和品牌服裝來說話。但是沒有國際國內知名品牌的出現(xiàn)，便阻礙了絲綢產品的內銷，打不開國內的市場。
絲綢是我國壟斷國際市場的少數(shù)商品之一，又是我國的傳統(tǒng)產業(yè)，國務院領導對繭絲綢改革與發(fā)展高度重視。推廣使用高檔絲綢標志便是我國繭絲綢行業(yè)的一件大事，同時也是國家樹立中國絲綢形象，推動絲綢品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)中國絲綢大國向強國邁進的重要戰(zhàn)略舉措。它標志著我國絲綢開始以最終產品和品牌來推動行業(yè)發(fā)展。
開發(fā)新品提高行業(yè)自身競爭力
絲綢業(yè)的產業(yè)鏈相對較長，從養(yǎng)蠶種樹開始、到織好絲綢、再到用絲綢面料制成服裝、讓消費者穿在身上，這其中有眾多環(huán)節(jié)。其中任何一個環(huán)節(jié)出了問題，都可能影響到整個產業(yè)的發(fā)展。因此，可以說，絲綢業(yè)一直是一個脆弱的產業(yè)。越是脆弱的產業(yè)，越應當給予足夠的重視，給予耐心和細心。除了國家在政策上的關心與扶持外，更多的是要行業(yè) 自身提高競爭力。
13億人口的中國絲綢市場，理應十分廣闊，也很具潛力，但實際上我國的年人均絲綢消費量遠低于印度、日本等國。如果我國年人均絲綢消費量在目前的基礎上再翻一番，那么，我國的絲綢業(yè)就有可能建立在自行走路的基礎上，避免過多地依賴國際市場。是絲綢本身存在問題嗎？不然。高檔的羊毛、羊絨以其柔軟、保暖的特性被老百姓所接受，比其 更環(huán)保、更保健的產品絲綢又怎會讓人難以接受呢？王副主任認為，這還是絲綢行業(yè)自身的問題。
過去，一些急功近利、營銷戰(zhàn)略有誤的企業(yè)把絲綢產品做濫了，使高貴的產品變成了垃圾貨。這幾年，傳統(tǒng)的真絲產品也因產品陳舊、質量低下已失去了很多的市場，現(xiàn)在要從保健的角度，重塑絲綢產品的形象。所以，在絲綢品種設計時要突破原有的思路，單純從組織結構、紋樣考慮的較多，而要從最終產品服裝的角度來考慮，在纖維原料、保健功能、后整理等方面有所創(chuàng)新，積極開發(fā)新品，搶占國內外市場。除了抓質量、開發(fā)新品以外，抓住誠信標志高檔絲綢標志也是絲綢行業(yè)提高自身競爭力的一大要點。
在展望絲綢行業(yè)的前景時，王北鷹副主任顯得信心十足。他相信絲綢行業(yè)在五年內將發(fā)生顯著的變化。絲綢產品具有環(huán)保特色，世界需求前景很好，發(fā)展絲綢業(yè)，既是未來世界服裝業(yè)的需求，也符合人類可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。同時，隨著絲綢新產品的研發(fā)，絲綢企業(yè)也要樹立現(xiàn)代營銷理念，不斷挖掘潛在的消費需求，發(fā)現(xiàn)新的消費熱點，創(chuàng)造新的市場。 王副主任在此特別提到了絲綢床上用品、裝飾用絲綢產品等新的消費熱點，他認為絲綢在家庭裝飾面料上的運用將是一個具有潛力的市場。
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