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盡管經(jīng)濟(jì)環(huán)境嚴(yán)峻，但奢侈品業(yè)未必一定會(huì)陷入困境。市場分析公司Mintel的奢侈品顧問TrevorLloyd-Jones表示，在宏觀經(jīng)濟(jì)上，壞消息接踵而來，包括股市下跌、政府削減退休金、借貸額增加、雇員擔(dān)心被裁退、戰(zhàn)爭、非典型肺炎及恐怖主義等，但奢侈品市場卻并非一片愁云慘霧。
Lloyd-Jones指出，從一些全球知名品牌最近發(fā)表的業(yè)績可見，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不菲的奢侈品需求仍然很大。今年首季，路易威登集團(tuán)(LVMHGroup)的營業(yè)額增長6%；Bulgari在2002年的總營業(yè)額增加1%，在最后一季則上升13%；雅詩蘭黛(EstéeLauder)在今年第二季的營業(yè)額上升9%；而歐萊雅(L'Oréal)去年的表現(xiàn)亦十分理想。
雖然古馳(Gucci)去年表現(xiàn)較為落后，營業(yè)額下跌9%，但Lloyd-Jones認(rèn)為，這主要由于該公司在美國市場的收益欠佳所致。
事實(shí)上，英國零售商雄心勃勃，大事擴(kuò)張，顯示盡管經(jīng)濟(jì)放緩，但業(yè)者仍積極發(fā)展業(yè)務(wù)。今年4月，古馳及路易威登均在倫敦開設(shè)新分店，而古馳旗下的AlexanderMcQueen及StellaMcCartney牌子亦密鑼緊鼓籌備開設(shè)新分店。
業(yè)者積極擴(kuò)展業(yè)務(wù)，主要由于奢侈品銷路近年節(jié)節(jié)上升。Mintel在其2002年設(shè)計(jì)師服裝報(bào)告中指出，2001年英國設(shè)計(jì)師服裝的市場總值約21億美元，估計(jì)2002年達(dá)22億美元。于1997至2002年，設(shè)計(jì)師服裝的市場總值估計(jì)上升40%，增長較整體服裝市場為快。
由于消費(fèi)者日益富裕及收入增升，設(shè)計(jì)師服裝業(yè)得以免受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響。
游客減少無損服裝消費(fèi)
由旅客帶動(dòng)的假期及機(jī)場消費(fèi)向來是奢侈品市場的支柱。旅客消費(fèi)在2001年美國發(fā)生9.11事件后雖然大為減少，但對(duì)這個(gè)市場的沖擊卻比預(yù)期為輕。
Lloyd-Jones表示，在英國，旅游業(yè)下滑對(duì)奢侈品商店的生意只有輕微影響。不過，鞋履及手袋等服裝配飾卻較易受到旅游業(yè)波動(dòng)所拖累，因?yàn)檫@些產(chǎn)品多屬中低檔貨色，旅游業(yè)興旺與否對(duì)其影響較大。
最近為英國工商部及英國時(shí)裝局進(jìn)行一項(xiàng)英國設(shè)計(jì)師時(shí)裝業(yè)研究的MalcolmNewbery認(rèn)為，無論在甚么情況之下，富裕人士都會(huì)繼續(xù)花錢購物。
今年1月，Newbery發(fā)表了研究報(bào)告，表示在1990至2001年，英國設(shè)計(jì)師時(shí)裝業(yè)的批發(fā)、零售及專利授權(quán)收益每年有22.5%增長。
但Newbery又發(fā)現(xiàn)，Aquascutum、Pringle及JohnSmedley等傳統(tǒng)英國品牌的營業(yè)額卻有所下降，遠(yuǎn)低于10年前數(shù)字；以營業(yè)額計(jì)算，大部分均未能趕上意大利、美國及法國品牌。
然而，亦有一些英國傳統(tǒng)品牌有突出表現(xiàn)，Burberry便是其中一個(gè)例子。這個(gè)家喻戶曉的英國傳統(tǒng)品牌在過去5年改變發(fā)展方向，成為深受歡迎的國際品牌。該公司采取的發(fā)展策略包括收購在香港等地的特許經(jīng)營公司，藉此改善盈利。在截至今年3月為止的6個(gè)月，該公司的專利授權(quán)、零售及批發(fā)收益增加22%。
SirPaulSmith是另一個(gè)成功例子。由他自資經(jīng)營的PaulSmith公司，全球批發(fā)、零售及專利授權(quán)業(yè)務(wù)年?duì)I業(yè)額達(dá)3.18億美元。Newbery估計(jì)，PaulSmith的全球營業(yè)額占英國設(shè)計(jì)師時(shí)裝市場三分之一。
奢侈品降價(jià)促銷
很多其他設(shè)計(jì)師品牌都變得較為商業(yè)化，并與中價(jià)市場零售商合作，擴(kuò)展產(chǎn)品線，藉此擴(kuò)闊銷售基礎(chǔ)。這種策略不但有助刺激消費(fèi)者對(duì)主線產(chǎn)品的需求，亦能提高產(chǎn)品知名度。舉例來說，LuellaBartley除了在紐約推出設(shè)計(jì)師品牌外，亦為NewLook設(shè)計(jì)服裝。
Debenhams百貨店亦于5年前推出設(shè)計(jì)師服裝?，F(xiàn)時(shí)該公司銷售26名設(shè)計(jì)師的作品，包括MatthewWilliamson、JohnRichmond、JohnRocha、JasperConran、BettyJackson、GharaniStrok及PearceFionda等，夾克售價(jià)約為190.8美元，長褲售111.3美元，半身裙售79.5美元。估計(jì)這些服裝可令Debenhams今年的營業(yè)額增至3.18億美元。
英國最大服裝零售商馬莎(Marks&Spencer)亦涉足設(shè)計(jì)師時(shí)裝市場，推出由BettyJackson、SonjaNuttall及AnthonySymonds等設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的Autograph高檔服裝系列。顧客認(rèn)為Autograph系列價(jià)錢太貴，馬莎于是將價(jià)格調(diào)低。現(xiàn)時(shí)單襟外套的售價(jià)介乎198至238.5美元，長褲售143美元，背心裙售95.4美元，而裙子則售198美元。
Lloyd-Jones又發(fā)現(xiàn)，業(yè)者紛紛擴(kuò)展品牌線，發(fā)展更多時(shí)裝配飾及新產(chǎn)品，并以較相宜的價(jià)格出售。他表示，服裝市場出現(xiàn)的其中一個(gè)重大轉(zhuǎn)變，是不少公司趨向發(fā)展多個(gè)品牌，而每個(gè)品牌又推出多類產(chǎn)品。
非典型肺炎影響市場前景
Lloyd-Jones認(rèn)為，英國奢侈品牌子的出口業(yè)務(wù)在亞洲遇到很大障礙，尤以香港、新加坡及中國南部為然，但業(yè)者對(duì)這些增長迅速的市場寄予厚望。
在亞洲，非典型肺炎爆發(fā)對(duì)旅游業(yè)造成打擊。Lloyd-Jones表示，據(jù)報(bào)道，4月中香港的機(jī)場及市內(nèi)購物活動(dòng)減少一半。世界衛(wèi)生組織曾對(duì)多個(gè)亞洲城市發(fā)出旅游警告?，F(xiàn)在，香港及新加坡已從世衛(wèi)的疫區(qū)名單中剔除。
Lloyd-Jones表示，奢侈品集團(tuán)鑒于管理原因，已在歐洲大量投資設(shè)置手表生產(chǎn)或皮革制造工廠，因此非典型肺炎不會(huì)影響業(yè)者的采購業(yè)務(wù)。
Newbery的研究亦發(fā)現(xiàn)類似趨勢(shì)，約有一半在英國銷售的設(shè)計(jì)師服裝是在本土生產(chǎn)。相比之下，在英國銷售的所有服裝當(dāng)中，只有兩成是在英國制造。
預(yù)計(jì)該行業(yè)要到今年底或明年初才會(huì)真正反彈。Lloyd-Jones表示，歐洲市場將有一些增長，但業(yè)者亦會(huì)更看重新興市場，包括俄羅斯、中東、新發(fā)展的亞洲城市及中國等。