国产高清无码网址|成人高清视频一区|52欧美日日夜夜|伊久久久久久久久|亚洲国产成人综合|黄片在线播放中文|在线超碰av免费|久久av伊人精品|mmwww污污污|欧美 国产 变态

2004年4月1日是中新集團(tuán)與法國DanielFaret公司正式簽訂男性服飾系列中國特許經(jīng)營合約的日子，希望這將是國際品牌特許經(jīng)營方式重新在中國得到重視的開始。
　　歐洲品牌特許經(jīng)營的概念與好處
　　歐洲服裝品牌特許經(jīng)營（License）是歐洲高檔品牌企業(yè)重要的發(fā)展手段，具有相當(dāng)長的歷史。今天我們所熟悉的眾多歐洲品牌，特別是法國與意大利品牌，其全世界拓展的方法，恐怕一半以上是借助這種手段。
　　特許經(jīng)營，最早的歷史可以追溯到12世紀(jì)初期的歐洲葡萄酒生產(chǎn)。所謂特許經(jīng)營，主要是特許者將自己的生產(chǎn)工藝、品牌、專利、貿(mào)易秘密或者其它有價(jià)值的東西免費(fèi)地或有代價(jià)地特許給被特許方。在服裝或時(shí)尚領(lǐng)域，這種特許的對(duì)象往往是品牌，主要是著名品牌。當(dāng)然這個(gè)“品牌”所包含的內(nèi)容，不僅僅是品牌的知名度與美譽(yù)度，還包括品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與營銷方法。服裝品牌特許經(jīng)營的內(nèi)容，主要分為兩大方面，一方面是生產(chǎn)的特許，即特許方允許被許方生產(chǎn)其所擁有品牌的產(chǎn)品，這是指特許方對(duì)被許方的生產(chǎn)管理能力的信任；另一方面是銷售的特許，即特許方允許被許方銷售其所擁有品牌的產(chǎn)品，這是對(duì)被許方銷售拓展能力的信任。這幾年國內(nèi)服裝品牌企業(yè)比較熱衷的主要是銷售方面的品牌特許，而中新集團(tuán)與法方的合作將是兩方面的同時(shí)特許，即DanielFaret品牌的生產(chǎn)與銷售特許。
　　發(fā)展品牌特許經(jīng)營，對(duì)特許方和被許方都是有好處的。首先對(duì)于特許方，在它發(fā)展出一個(gè)有特色的產(chǎn)品后，如何最有效、最廣泛地用好這個(gè)自己千辛萬苦得來的果實(shí)，是非常緊迫的工作。通過特許經(jīng)營，一方面是將這個(gè)品牌用于更多的產(chǎn)品類型，擴(kuò)大其盈利手段，另一方面將這個(gè)品牌迅速地拓展進(jìn)其它的市場區(qū)域，包括走出國門，通向世界市場，擴(kuò)大其盈利空間。因?yàn)閷?duì)于時(shí)尚品牌，創(chuàng)造出一個(gè)有特色的著名品牌，往往是一些小型的創(chuàng)新型企業(yè)，如設(shè)計(jì)師工作室，一旦品牌特色得到市場的認(rèn)可，就需要迅速地加以推廣，而這樣的企業(yè)又往往在資金上和經(jīng)營上沒有這個(gè)能力，這就產(chǎn)生了品牌特許經(jīng)營的必要性。通過向有資金能力、生產(chǎn)能力和銷售能力的企業(yè)和個(gè)人部分或全部出讓品牌經(jīng)營權(quán)，既可以使自己的品牌迅速進(jìn)入力不能及的市場區(qū)域，還可以獲得一部分穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，這是特許方所能得到的好處。
　　如DanielFaret品牌公司是很有創(chuàng)新能力的法國男裝公司，但是對(duì)于中國市場的拓展，包括建立品牌營銷網(wǎng)絡(luò)，在中國組織能達(dá)到歐洲質(zhì)量水平的產(chǎn)品并不是他們所擅長的。通過向中國企業(yè)轉(zhuǎn)讓其品牌的中國經(jīng)營權(quán)，利用中新集團(tuán)的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)拓展中國市場，這絕對(duì)是非常聰明的。同時(shí)對(duì)于被許方，他們往往對(duì)某一個(gè)市場區(qū)域或產(chǎn)品領(lǐng)域有著特殊的經(jīng)驗(yàn)或者擁有相當(dāng)?shù)耐顿Y與拓展能力，通過特許經(jīng)營，有償?shù)厝〉媚硞€(gè)已經(jīng)具有特色，并得到市場認(rèn)可的品牌部分經(jīng)營權(quán)，可以很快地占領(lǐng)市場，明顯要比完全自己去開創(chuàng)一個(gè)新的品牌來得快，也是非常合算的。
　　品牌特許經(jīng)營緣何不受國人重視
　　時(shí)尚品牌的特許經(jīng)營，從上世紀(jì)50年代開始，在國際市場上流行進(jìn)來。在東南亞市場上，日本是歐洲時(shí)尚品牌特許經(jīng)營最大也是最成功的市場，相當(dāng)多的歐洲時(shí)尚品牌在日本市場上通過特許經(jīng)營成為著名品牌，而作它們被許方的日本企業(yè)也是賺得“盆滿缽溢”。韓國、中國香港與臺(tái)灣的情況也是相同，一批香港企業(yè)在這方面的作為絲毫不亞于日本同行。但中國內(nèi)地市場到目前為止，情況卻還不是這樣。
　　皮爾·卡丹是第一個(gè)向中國市場發(fā)起品牌特許經(jīng)營的企業(yè)。但從它以后，歐洲時(shí)尚特許經(jīng)營在中國內(nèi)地市場并不是很普及，口碑也不是很好，其主要原因?yàn)椋菏紫?，中國市場在過去相對(duì)封閉，國際時(shí)尚信息還沒有進(jìn)入中國，很多國際化知名時(shí)尚品牌在中國仍然無人知曉，大家并不知道誰是國際名牌，這種情況下，中國企業(yè)如果通過特許經(jīng)營方式引進(jìn)時(shí)尚品牌，基本上要從頭做起；其次，中國市場在過去十年發(fā)展迅速，中國消費(fèi)者快速地富裕起來，時(shí)尚品牌市場又相當(dāng)空白，機(jī)會(huì)很多，這種情況下，與其投資去發(fā)展在中國也是不知名的國際品牌，不如發(fā)展一個(gè)自己的品牌，這種想法在中國企業(yè)家中間相當(dāng)普遍；再次，中國消費(fèi)者還不很成熟，雖然也崇尚歐洲品牌，但一方面還不太關(guān)注有特色的時(shí)尚產(chǎn)品，另一方面也還基本不懂得如何鑒別什么是真正的名牌，這種情況下，與其用很高的品牌使用費(fèi)去引進(jìn)歐洲品牌，不如自己去歐洲注冊(cè)一個(gè)品牌，在中國拓展自己的打著歐洲旗號(hào)的時(shí)尚品牌；最后，真正重要的歐洲時(shí)尚品牌的中國特許經(jīng)營權(quán)基本上已經(jīng)被香港等地的企業(yè)事先拿走了，內(nèi)地企業(yè)要拿到，已經(jīng)是經(jīng)過幾道手的，自然成本非常大，很多企業(yè)在拓展的初期，被巨大的保底品牌使用費(fèi)給拖垮了，所以也在業(yè)界造成了做國際品牌特許經(jīng)營很不合算的基本輿論。
　　新的形勢(shì)提供新的機(jī)會(huì)
　　進(jìn)入新的世紀(jì)以后，我們所處的經(jīng)營環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，這使得在過去十年中備受冷落的歐洲時(shí)尚品牌的中國特許經(jīng)營業(yè)務(wù)逐步走出了“冷宮”。
　　第一，中國已經(jīng)大大地向全世界開放了。今天的中國，已經(jīng)是一個(gè)信息傳播非常迅速，國際時(shí)尚離我們的生活越來越近的中國。大量的國際時(shí)尚信息，通過各種媒體很快地送到我們面前。中國消費(fèi)者也已經(jīng)對(duì)各種歐洲著名時(shí)尚品牌和時(shí)尚動(dòng)態(tài)耳熟能詳了。
　　第二，由于國家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，中國消費(fèi)者變得富裕起來，其平均受教育程度也在穩(wěn)步提高，消費(fèi)行為變得成熟起來，人們開始懂得個(gè)性化消費(fèi)的意義，對(duì)有創(chuàng)新、有風(fēng)格的產(chǎn)品追求越來越強(qiáng)烈。
　　第三，中國市場的競爭越來越激烈，由于市場的成熟，沒有特色的產(chǎn)品與品牌將很難生存，而創(chuàng)造一種特色，特別是市場認(rèn)可的特色所需的投入也就越來越大，所需的時(shí)間越來越長。如何迅速擁有一種風(fēng)格特色，變成企業(yè)重要的訴求。
　　第四，隨著中國的開放，我們的企業(yè)與國外的交流越來越多，交流的成本越來越低，這使得企業(yè)直接從國外引入時(shí)尚品牌，而不是繞道香港等地。
　　第五，也是非常重要的，由于中國良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形象，使得歐美很多著名時(shí)尚品牌企業(yè)非?？春弥袊袌?，急于進(jìn)入中國這個(gè)所謂當(dāng)前世界上唯一的發(fā)展“熱土”。而品牌特許經(jīng)營則是它們進(jìn)入中國的首選方式，為了達(dá)到迅速的目的，他們往往愿意降低“門檻”。
　　以上這些變化，達(dá)到一定程度，歐洲時(shí)尚品牌的中國特許經(jīng)營業(yè)務(wù)就會(huì)順暢起來。筆者由于長期從事這方面的工作，深刻地體會(huì)到這種目前還不是很明顯的變化。而中新集團(tuán)這次迅速出手，將已經(jīng)在中國探索了三年，比較了解中國市場的DanielFaret品牌拿在手上，確實(shí)是十分聰明的舉措。