行業(yè)新聞丨嘉興市民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會(huì)走進(jìn)萬錦堂、嘉欣絲綢，探尋紡織企業(yè)文化留存與創(chuàng)新的嘉興實(shí)踐
來源：嘉興市民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會(huì)
時(shí)間：2025-09-10 10:59:36
在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢多變、紡織行業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)與機(jī)遇的背景下，嘉興市民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會(huì)企業(yè)文化研究部圍繞“紡織企業(yè)組織創(chuàng)新與文化傳承策略”課題，9月3日研究會(huì)企業(yè)文化研究部課題小組開展實(shí)地調(diào)研，先后走進(jìn)浙江老字號“鄭泰和·萬錦堂”與行業(yè)標(biāo)桿“嘉欣絲綢”，通過座談交流、現(xiàn)場觀摩，解碼兩家企業(yè)在組織創(chuàng)新與文化傳承發(fā)展中的獨(dú)特路徑。
鄭泰和·萬錦堂：
以文化為魂，守護(hù)非遺濮綢的“慢價(jià)值”
作為浙江省老字號，鄭泰和·萬錦堂始終以“傳承絲綢文化、守護(hù)傳統(tǒng)工藝”為核心，走出了一條差異化的文化發(fā)展之路。調(diào)研中，浙江省非物質(zhì)文化遺傳代表性項(xiàng)目濮綢織造工藝代表性傳承人馮繼延分享了其核心實(shí)踐：
載體留存：給文化找“安身之處”
通過話劇、紀(jì)錄片、博物館等形式活化絲綢文化——與中國國家話劇院共創(chuàng)話劇，講述家族四代絲綢人的故事，在山東曲阜實(shí)景演出；參與浙江非遺館展覽，牽頭“沿著運(yùn)河看老字號”短視頻項(xiàng)目，訪談?wù)憬?0家特色老字號，以小型紀(jì)錄片形式傳播傳統(tǒng)技藝。
工藝堅(jiān)守與標(biāo)準(zhǔn)制定：
堅(jiān)持手工慢作，保留桐鄉(xiāng)本地獨(dú)特絲綢處理工藝，拒絕“快消式創(chuàng)新”；制定浙江省非遺紡織領(lǐng)域首個(gè)“浙江制造”品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，明確原料規(guī)格、工藝指標(biāo)，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。
文化IP深度挖掘：
深耕“濮綢”文化，結(jié)合新疆錫伯族繡花技藝開展聯(lián)合國教科文非遺可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目，同步撰寫歷史背景小說，形成“產(chǎn)品+故事+文化”的立體IP矩陣。
馮總坦言，非遺傳承需平衡“文化價(jià)值與商業(yè)效益”，鄭泰和·萬錦堂選擇以“小而?！钡哪Ｊ竭\(yùn)營，不追求短期盈利，而是通過高端定制、文化輸出，守護(hù)濮綢文化。
嘉欣絲綢：
從國企改制到行業(yè)標(biāo)桿，創(chuàng)新與傳承的雙向賦能
嘉興市民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會(huì)企業(yè)文化研究部在“紡織企業(yè)組織創(chuàng)新與文化傳承策略”課題初稿研討階段，發(fā)現(xiàn)紡織行業(yè)存在案例儲(chǔ)備不足的問題，尤其是頭部企業(yè)在組織創(chuàng)新與文化傳承領(lǐng)域的實(shí)踐資料較為匱乏。在此情況下，研究部主任、浙江省羊毛衫協(xié)會(huì)會(huì)長吳炳明提出研究部走訪嘉欣絲綢的建議，并協(xié)助對接聯(lián)系了該企業(yè)總裁辦張主任。經(jīng)前期溝通籌備，研究部最終對嘉欣絲綢開展了一場兼具溫度與專業(yè)性的實(shí)地調(diào)研。
調(diào)研過程中，嘉欣絲綢張主任與何主任圍繞研究部提出的12個(gè)問題，結(jié)合企業(yè)實(shí)際進(jìn)行了詳細(xì)分享，多維度展現(xiàn)了企業(yè)在創(chuàng)新與傳承中的探索成果。
核心戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢：
嘉欣絲綢以“一條龍+兩桶金+三大集群”為核心戰(zhàn)略，各板塊協(xié)同支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展：“一條龍”聚焦產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，搭建覆蓋蠶繭經(jīng)營、制造印染、服裝制造、新材料研發(fā)至貿(mào)易、品牌營銷的絲綢全流程體系，形成綠色閉環(huán)生態(tài)；“兩桶金”側(cè)重核心資源與品牌發(fā)力，一是2013年控股的中國繭絲綢交易市場（金蠶網(wǎng)），通過整合行業(yè)信息掌握國際絲綢定價(jià)權(quán)，二是1926年創(chuàng)立的“金三塔”中華老字號（即將迎來百年誕辰），依托聯(lián)名合作持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力；“三大集群”則作為生產(chǎn)端支撐，構(gòu)建“本地（嘉欣絲綢工業(yè)園）+內(nèi)地（江西、安徽、河南協(xié)作工廠）+東南亞（柬埔寨4家工廠、緬甸工業(yè)園）”的全球化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，為全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)與品牌發(fā)展提供穩(wěn)定產(chǎn)能保障。
文化傳承扎實(shí)落地：
嘉欣絲綢上市前邀請外部機(jī)構(gòu)完成企業(yè)文化頂層設(shè)計(jì)，明確“致力于滿足人們追求美和時(shí)尚的生活要求，保持領(lǐng)先、追求卓越、獲得尊敬”的核心文化，配套完善企業(yè)精神與形象口號，形成完整文化體系。
在文化落地層面，企業(yè)有著諸多“儀式感”十足的做法：每年季度會(huì)議、年底大會(huì)前全員朗誦司訓(xùn)，新員工入職必參加企業(yè)文化專項(xiàng)培訓(xùn)，老員工通過 “師帶徒”模式傳遞工藝經(jīng)驗(yàn)與文化理念——這份堅(jiān)持?jǐn)?shù)十年的傳承，讓企業(yè)文化深深融入員工日常。
此外，企業(yè)還以實(shí)體載體賦能文化傳播：打造市級嘉興絲綢博物館，梳理嘉興絲綢產(chǎn)業(yè)從過去到現(xiàn)在的發(fā)展歷程與行業(yè)變遷；新建桑雅集文創(chuàng)中心，與博物館聯(lián)動(dòng)成為“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”和“嘉興市中小學(xué)研學(xué)教育基地”，每年接待大量研學(xué)學(xué)生，既傳播了絲綢文化，也通過手工文創(chuàng)活動(dòng)讓更多人感受傳統(tǒng)紡織的魅力。
創(chuàng)新實(shí)踐賦能：
作為浙江省首批云上制造企業(yè)，引入AI技術(shù)用于產(chǎn)品創(chuàng)新、面料研發(fā)等，3D數(shù)字應(yīng)用讓外貿(mào)改款效率提升10倍，信息中心團(tuán)隊(duì)提供AI定制培訓(xùn)與工具設(shè)計(jì)，總部AI在重復(fù)性數(shù)據(jù)處理場景高效應(yīng)用，正向工廠逐步推廣。產(chǎn)品上，“金三塔”融入敦煌元素、嘉興紅色文化等，結(jié)合新中式與“吾皇萬歲”等IP，吸引了眾多35歲以下客群。
調(diào)研啟示
此次調(diào)研的兩家企業(yè)，雖發(fā)展模式不同，卻共同印證了“傳承是創(chuàng)新的根基，創(chuàng)新是傳承的生命力”：萬錦堂以文化守護(hù)傳統(tǒng)，讓非遺紡織不失“本味”；嘉欣絲綢以創(chuàng)新激活傳統(tǒng)，讓老字號煥發(fā)“新顏”。
下一步，研究會(huì)將系統(tǒng)梳理調(diào)研資料，結(jié)合兩家企業(yè)實(shí)踐，深化課題研究，形成可借鑒、可推廣的“紡織企業(yè)組織創(chuàng)新與文化傳承策略”，為嘉興乃至浙江紡織業(yè)發(fā)展提供參考。
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