數九寒天，中國體量最大的單品類羽絨服裝專業(yè)市場——浙江平湖·中國服裝城(以下簡稱：服裝城)格外熱鬧。2000多家檔口掛滿羽絨服，顧客提著大包小裹，四處打量心儀貨品。
“全球百件衣，平湖有其一?！奔闻d平湖羽絨產業(yè)起步于20世紀80年代，現有羽絨服上下游關聯企業(yè)超1000家。據相關部門統(tǒng)計，2024年1月至11月，平湖全市羽絨服出貨量近2億件。
近來，中國“暖經濟”升溫，保暖服飾迎銷售旺季。平湖羽絨服銷量持續(xù)走高，每天涌入服裝城的客商超7萬人次，產品品質成核心關注點。
2024年9月，“時尚平湖”區(qū)域品牌首發(fā)暨2025秋冬羽絨服裝流行趨勢發(fā)布活動現場
“能否出示質檢報告？用的是真羽絨嗎？”面對客戶疑問，服裝城商家鐘杰在店門口立起寫有“我們只做絨子含量90%的羽絨服”的牌子。
鐘杰已在該地經營10年羽絨服生意?！爸圃煲患?yōu)質羽絨服，絨子含量、制作工藝、面料、五金配件都是學問?！彼谑茉L時表示，行業(yè)“洗牌”過程中，好質量必然與成本掛鉤，“卷價格”行不通了。
在服裝城負責人吳學全看來，客戶下單更謹慎，有助于杜絕“劣幣驅逐良幣”現象，為平湖羽絨帶來機遇。
“服裝城建成于2011年，多年來我們緊抓質量監(jiān)管，不定期抽檢商戶，面對不誠信經營行為‘零容忍’，羽絨服產品品質、原創(chuàng)設計率顯著提升?！眳菍W全認為，產品質量受公眾輿論監(jiān)督，可以倒逼羽絨行業(yè)健康成長。
有關行業(yè)報告預測，2024年中國羽絨服市場規(guī)模將突破2270億元人民幣大關，同比增長超15%。多元競爭格局下，羽絨服消費場景細分，受冬日戶外運動、冰雪經濟興起影響顯著，防風、防水、時尚便攜的功能型羽絨服銷量大增。
2024年12月，顧客在服裝城選購羽絨服
“我想選擇一件保暖性能強、輕便易攜帶的羽絨服，年底去北方旅游時穿?！薄?0后”女生朱從文特意來平湖選購。其身后，羽絨沖鋒衣、羽絨夾克、羽絨工裝外套掛滿貨架，“山系”、工裝等風格鮮明。
“新型保暖材料如石墨烯、氣凝膠已在羽絨服行業(yè)廣泛應用，新需求引領著科技研發(fā)、品牌創(chuàng)新等供給端升級趨勢?！逼胶b文化創(chuàng)意園宣傳推廣部部長陳歡介紹，目前平湖羽絨將品牌化戰(zhàn)略作為贏得口碑的關鍵，自主品牌貿易率超40%。
為趕上消費熱潮，平湖多數羽絨服商家配備了設計師團隊?！敖Y合流行趨勢與市場調研，一家檔口每年能出上百個新款式的羽絨服?！狈b城商家柯曉雷說，近期該店已開始籌備2025年冬季新款。
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