炎炎夏日，“防曬經(jīng)濟(jì)”熱力四射。不滿足于防曬霜、防曬噴霧等化學(xué)產(chǎn)品對(duì)紫外線的阻隔能力，防曬服、防曬帽、防曬面罩、太陽(yáng)傘等“硬防曬”用品成為越來(lái)越多人的出行標(biāo)配。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，隨著防曬漸成全民共識(shí)，相關(guān)裝備需求逐年上升。2024年，防曬消費(fèi)旺季比往年早1個(gè)月開啟，“防曬衣”“防紫外線”等關(guān)鍵詞5月搜索量同比翻倍增長(zhǎng)；與此同時(shí)，防曬套裝、防曬褲裝等類目新品上架數(shù)量大幅增加，款式更加豐富。
火熱的線上市場(chǎng)為防曬產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。從迪卡儂、優(yōu)衣庫(kù)等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌，到蕉下、OhSunny、VVC等防曬新勢(shì)力，再到網(wǎng)易嚴(yán)選、波司登等品質(zhì)大牌，越來(lái)越多品牌進(jìn)軍“防曬圈”，拼多多等線上平臺(tái)成為國(guó)貨品牌做大規(guī)模、打響品牌的重要陣地。
“防曬消費(fèi)”提前升溫
拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年3月始，防曬服配進(jìn)入銷售旺季，較往年提早1個(gè)月，而且需求更加旺盛，輕薄、舒適、時(shí)尚的防曬單品十分暢銷。
根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，2026年國(guó)內(nèi)防曬服市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到554億元，整個(gè)防曬服配市場(chǎng)可達(dá)958億元，較2022年增長(zhǎng)超四成。
這一新銳產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開電商平臺(tái)的推動(dòng)與支持。深耕硬防曬賽道的國(guó)貨品牌蕉下自成立起就將目光瞄準(zhǔn)線上市場(chǎng)，拼多多是其中之一?？春糜卜罆袷袌?chǎng)潛力的蕉下，從防曬傘拓展至防曬帽、防曬服、防曬面罩等品類，商品庫(kù)不斷擴(kuò)大，目前在拼多多平臺(tái)SKU數(shù)已近萬(wàn)個(gè)。
入局硬防曬賽道四年的網(wǎng)易嚴(yán)選也將線上作為上新、拓客的重要陣地，不僅提前3-4個(gè)月規(guī)劃整季銷售貨盤，還在拼多多平臺(tái)上架了定制專供商品，以防曬衣為例，網(wǎng)易嚴(yán)選今年在拼多多上增加了定制款。
自2022年發(fā)力拼多多平臺(tái)以來(lái)，網(wǎng)易嚴(yán)選每年業(yè)績(jī)都保持著數(shù)倍增長(zhǎng)，今年計(jì)劃再翻一番。
差異化創(chuàng)新撬動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)
根據(jù)國(guó)內(nèi)第一批從事功能性防曬服生產(chǎn)企業(yè)OhSunny介紹，國(guó)內(nèi)第一款防曬服誕生于2011年。該品類發(fā)展早期，商家稀少，市場(chǎng)體量整體較小。
2015年以后，蕉下、OhSunny、VVC等品牌不斷開展防曬科普與市場(chǎng)推廣，硬防曬從最初的小眾需求一步步晉升為大眾剛需，使用場(chǎng)景向全季節(jié)、全天候、全場(chǎng)景拓展，因而也逐漸承擔(dān)起滿足多元化用戶需求的重任。
以硬防曬核心單品防曬衣為例，簡(jiǎn)單的防曬功能并不足以說(shuō)服消費(fèi)者買單，很多品牌和商家不斷從防曬持久力、透氣性、清涼感、耐洗性乃至衣物克重等維度將這件衣服打磨到極致。
如今，一件優(yōu)秀的防曬衣得是個(gè)“六邊形戰(zhàn)士”。僅圍繞防曬這一個(gè)功能，品牌們就創(chuàng)造出了防曬指數(shù)、多波段防曬等概念。每一次概念創(chuàng)新背后，都是一輪供給側(cè)升級(jí)。
2024年，一個(gè)新鮮熱詞頻繁出現(xiàn)在硬防曬產(chǎn)品上——原紗防曬。這是防曬服配在制造工藝上的改進(jìn)迭代，放棄過(guò)去在成品上添加防曬涂層的制造工藝，直接在源頭紗線中添加能反射和吸收多波段光的分子，讓紗線自帶防曬功能，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品耐水洗、長(zhǎng)效持久防曬。
據(jù)了解，目前包括蕉下、OhSunny、網(wǎng)易嚴(yán)選、Kocotree等在內(nèi)的品牌均采用了此類技術(shù)，以增強(qiáng)產(chǎn)品防曬持久力。
近年來(lái)，拼多多平臺(tái)除了日常給予品牌店鋪經(jīng)營(yíng)、活動(dòng)推廣、產(chǎn)品策略等方面的幫助和解答，還積極傾斜流量和補(bǔ)貼資源，助力各種功能、款式、價(jià)位的優(yōu)質(zhì)防曬產(chǎn)品都能被更多適合的消費(fèi)者看到和喜愛(ài)。
今夏防曬熱銷季開啟前，拼多多就和網(wǎng)易嚴(yán)選共同設(shè)計(jì)開款，站在用戶需求、市場(chǎng)空間等多個(gè)維度幫助品牌分析產(chǎn)品潛力，從而提高商品打爆率。
在拼多多百億補(bǔ)貼的支持下，Kocotree有二三十款商品進(jìn)入了平臺(tái)這個(gè)流量C位，這部分成交貢獻(xiàn)了品牌在拼多多80%以上的銷售額。
拼多多服飾行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將繼續(xù)聯(lián)合浙江金華、江蘇徐州、湖北天門等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶商家進(jìn)一步提升產(chǎn)品功能性和款式豐富度，為消費(fèi)者提供質(zhì)價(jià)比好物，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與優(yōu)秀制造的雙向奔赴。
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