絲企新聞丨鑫緣集團(tuán)：發(fā)展“鑫緣”品牌，助力鄉(xiāng)村振興
來源：江蘇省知識產(chǎn)權(quán)局
作者：江蘇省知識產(chǎn)權(quán)局
時間：2023-02-22 10:19:22
近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布首批全國商標(biāo)品牌建設(shè)優(yōu)秀案例，江蘇省共有11個案例入選，占優(yōu)秀案例總數(shù)的10%，入選數(shù)量居全國省份第二。其中，既有省市縣知識產(chǎn)權(quán)局強(qiáng)化商標(biāo)品牌建設(shè)的探索實(shí)踐，也有無錫小天鵝、海瀾之家、萊克電氣等企業(yè)自有品牌培育的成功經(jīng)驗(yàn)，充分體現(xiàn)了江蘇省以企業(yè)為主體、政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、多方參與的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。為充分發(fā)揮優(yōu)秀案例的典型示范作用，引導(dǎo)各類主體深入挖掘商標(biāo)品牌建設(shè)工作的新思路、新舉措，江蘇省知識產(chǎn)權(quán)局介紹入選的優(yōu)秀案例。
申報單位：鑫緣繭絲綢集團(tuán)股份有限公司
發(fā)展“鑫緣”品牌，助力鄉(xiāng)村振興
一、案例背景
鑫緣繭絲綢集團(tuán)股份有限公司（鑫緣集團(tuán)）地處“中國繭絲綢之鄉(xiāng)”“中國湖桑之鄉(xiāng)”“中國優(yōu)質(zhì)繭絲基地”“中國繭絲綢生產(chǎn)基地”“中國絲綢流行面料基地”的江蘇省海安市，堅持商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，不斷刷新發(fā)展高度，在中國繭絲綢行業(yè)，是當(dāng)仁不讓的龍頭老大。鑫緣集團(tuán)實(shí)施“公司+科研院所+品牌+基地”的繭絲綢產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展之路，形成了蠶種繁育、栽桑養(yǎng)蠶、蠶繭收烘、繅絲、絹紡、織綢、印染、服飾、桑蠶資源綜合利用一條龍的繭絲綢產(chǎn)業(yè)化品牌經(jīng)營體系,把一粒繭演變?yōu)檩椛浜蛶愚r(nóng)村農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的大產(chǎn)業(yè)，將一縷絲演繹出絢爛多彩的品牌文化。
二、主要做法
（一）以國際潮流引領(lǐng)，長遠(yuǎn)規(guī)劃品牌戰(zhàn)略
1.注重品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)發(fā)展。鑫緣集團(tuán)將知識產(chǎn)權(quán)列入集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略，制定規(guī)劃，明確方針、目標(biāo)和舉措等，目標(biāo)任務(wù)細(xì)化分解，有效開展。建立了以專利為核心，商標(biāo)和商業(yè)秘密等為重點(diǎn)，形成適合集團(tuán)發(fā)展的知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和競爭戰(zhàn)略。將“持續(xù)創(chuàng)新，有效運(yùn)用，依靠品牌創(chuàng)造國際一流?！弊鳛槠放频墓芾矸结?。
2.注重品牌信息化管理。建立主導(dǎo)產(chǎn)品專利數(shù)據(jù)庫，建立知識產(chǎn)權(quán)信息管理平臺，建立組織，人員配備，開展有效管理。設(shè)置自有專利，競爭對手，產(chǎn)品分類技術(shù)分類導(dǎo)航，數(shù)據(jù)庫圍繞繭絲綢設(shè)置各級導(dǎo)航，包含真絲綢面料、高檔生態(tài)絲綢家紡、真絲服飾等二級導(dǎo)航。
3.注重知識產(chǎn)權(quán)布局。“鑫緣”商標(biāo)最早起源于1969年，發(fā)展過程中進(jìn)行了多次優(yōu)化和改進(jìn)，以適應(yīng)產(chǎn)品特性和不斷變化的大眾審美需求。為了全面維護(hù)“鑫緣”商標(biāo)的專用權(quán)和顯著性，公司在相關(guān)類別中注冊了117件具有防御性質(zhì)的聯(lián)合商標(biāo)?！蚌尉墶鄙虡?biāo)在美國、日本、韓國、印度、歐盟等國家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊。
4.注重運(yùn)營能力建設(shè)。一是加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營機(jī)制建設(shè)，建立商標(biāo)、品牌、專利技術(shù)態(tài)勢與預(yù)警分析機(jī)制，及時掌握行業(yè)和競爭對手等方面信息，做到科研、生產(chǎn)經(jīng)營與品牌的有效運(yùn)營。二是建立商標(biāo)維護(hù)保障體系，成立商標(biāo)品牌管理委員會，設(shè)立商標(biāo)品牌辦公室，規(guī)范“鑫緣”商標(biāo)的使用，聘請律師為常年法律顧問，對涉及商標(biāo)被仿冒、盜用等侵權(quán)事件進(jìn)行及時調(diào)查、處理，維護(hù)消費(fèi)者和企業(yè)的合法權(quán)益。三是建立健全相關(guān)制度，健全《專利管理制度》《商標(biāo)管理制度》《商業(yè)秘密管理制度》《知識產(chǎn)權(quán)獎懲制度》《企業(yè)技術(shù)秘密、商業(yè)秘密管理辦法》《保密協(xié)議》等文件，并有效運(yùn)行。四是設(shè)立專項資金，主要用于信息利用、知識產(chǎn)權(quán)申請、登記、維持、獎勵、維權(quán)等。
5.加強(qiáng)品牌市場建設(shè)。建立健全品牌動態(tài)管理評估分析綜合指數(shù)及品牌監(jiān)控體系，工作立足點(diǎn)由數(shù)量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營，鑫緣集團(tuán)的品牌和專利產(chǎn)品銷售額占公司總銷售額100%。通過商標(biāo)、專利等知識產(chǎn)權(quán)許可等形式，授權(quán)給子公司和相關(guān)合作伙伴，拓寬知識產(chǎn)權(quán)價值。2021年，鑫緣品牌經(jīng)中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中紡聯(lián)評估為品牌價值34.15億元。
（二）以科技創(chuàng)新引領(lǐng)，提升品牌質(zhì)量內(nèi)涵
1.強(qiáng)化創(chuàng)新開發(fā)。鑫緣集團(tuán)建立以品牌為中心、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系。依托人才優(yōu)勢，建立了國家桑蠶繭絲產(chǎn)業(yè)工程技術(shù)研究中心、博士后科研工作站等國家級技術(shù)創(chuàng)新平臺，與院校加強(qiáng)合作，設(shè)立產(chǎn)品研發(fā)中心，天然彩色繭絲、功能性真絲家紡和桑蠶繭絲綜合開發(fā)等成果處于國際領(lǐng)先水平，滿足了不斷變化的市場需求，促進(jìn)了產(chǎn)品銷售。
2.強(qiáng)化質(zhì)量保證。全面貫徹實(shí)施國際質(zhì)量、環(huán)境、測量管理體系，制定鑫緣產(chǎn)品生產(chǎn)流程和規(guī)定，組織建立了質(zhì)量追溯制度和績效質(zhì)量考評制度，導(dǎo)入卓越績效管理模式，樹立全面質(zhì)量觀，形成以預(yù)防為主而非事后把關(guān)的質(zhì)量文化，從根本上消除產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的質(zhì)量問題。
3.強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)保障。鑫緣集團(tuán)為全國絲綢標(biāo)準(zhǔn)化副主任委員會單位、全國蠶桑業(yè)標(biāo)委會桑蠶繭分委會。參與標(biāo)準(zhǔn)制修定了《生絲》《生絲試驗(yàn)方法》《蠶絲被》《蠶絲針織服裝》等國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。制訂的《生絲》《生絲試驗(yàn)方法》《蠶絲被》3個國家標(biāo)準(zhǔn)獲中國商業(yè)聯(lián)合會、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會科技進(jìn)步二等獎。
4.強(qiáng)化市場推廣。多次組隊參加香港絲綢交易會、廣交會、中國北京國際禮品贈品及家庭用品春季博覽會、上海農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國繭絲綢創(chuàng)新發(fā)展成果展、江蘇國際服裝家紡面料博覽會、中國國際絲綢博覽會等活動，全方位、立體式地宣傳企業(yè)形象，宣傳“鑫緣”品牌形象。
（三）以多維度運(yùn)營，提升品牌綜合價值
1.建立管理體系。建立和實(shí)施品牌培育管理體系、實(shí)施PDCA循環(huán)管理，建立以品牌為中心、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系。通過質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新、品牌經(jīng)營，持續(xù)改善品牌培育績效。積極導(dǎo)入卓越績效管理模式，公司全員參加對品牌培育的實(shí)施、監(jiān)測、評估和評價過程。
2.精心品牌設(shè)計。導(dǎo)入CI系統(tǒng)對“鑫緣”產(chǎn)品商標(biāo)、包裝、提袋等視覺識別及企業(yè)行為識別、企業(yè)理念進(jìn)行了專業(yè)策劃，以“鑫相伴，緣相隨”為產(chǎn)品廣告語通過媒體的多方位的組合根據(jù)不同的產(chǎn)品特性和用戶群，將信息傳遞給最具購買潛力的客戶。抓好傳播品牌文化活動開展，提高品牌文化影響力。
3.建立營銷體系。通過專賣店、加盟、代理及網(wǎng)上平臺，在國內(nèi)市場上采取直營店模式營銷，在全國20多個省市大中城市建立80多個“鑫緣”品牌專賣店；在國際市場上采取“品牌”區(qū)域化代理制。產(chǎn)品暢銷日、韓、歐美和東南亞等20多個國家和地區(qū)，成為中國最具增長潛力的絲綢出口企業(yè)。多年來,鑫緣產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)了零投訴。
三、案例效果
（一）形成創(chuàng)新模式。推行“公司+基地（蠶業(yè)家庭農(nóng)場、蠶業(yè)合作社）+高校院所+知識產(chǎn)權(quán)（品牌、專利）”的繭絲綢創(chuàng)新模式。建立繭絲綢全流程知識產(chǎn)權(quán)（專利、技術(shù)、品牌等）體系，示范引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鑫緣集團(tuán)將專利、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、商標(biāo)品牌等覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈。高品位桑蠶絲制品享譽(yù)國內(nèi)外。
（二）形成品牌效應(yīng)。“鑫緣”商標(biāo)為“南通老字號”“中國馳名商標(biāo)”“江蘇省著名商標(biāo)”，“鑫緣”牌桑蠶生絲、真絲綢、蠶絲被分別被授予“中國名牌產(chǎn)品”“江蘇重點(diǎn)名牌產(chǎn)品”“江蘇省雙百品牌”“江蘇省工業(yè)品牌50強(qiáng)”“江蘇省重點(diǎn)培育和發(fā)展的國際知名品牌”。海安鑫緣繭絲綢工業(yè)園區(qū)為全國繭絲綢服飾家紡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建知名品牌示范區(qū)，鑫緣集團(tuán)為全國首批工業(yè)品牌培育示范單位、江蘇省放心消費(fèi)誠信品牌單位、江蘇省重點(diǎn)培育和發(fā)展的國際知名品牌領(lǐng)軍企業(yè)、江蘇省工業(yè)企業(yè)質(zhì)量信用AAA級企業(yè)、江蘇省商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)（金帆獎）、江蘇省工業(yè)旅游示范區(qū)。
（三）形成帶動效應(yīng)。鑫緣集團(tuán)打造精品產(chǎn)業(yè)鏈,爭當(dāng)行業(yè)標(biāo)桿，創(chuàng)建了全國繭絲綢服飾家紡產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)。帶動了全國重點(diǎn)蠶區(qū)30萬畝桑園產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，帶動農(nóng)戶22萬戶增收和50多家絲綢企業(yè)發(fā)展。
四、典型意義
（一）示范帶動行業(yè)品牌發(fā)展。在全國絲綢行業(yè)首家導(dǎo)入品牌培育、品牌評價管理體系，首批創(chuàng)建了全國繭絲綢服飾家紡產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)，形成了品牌培育和評價的創(chuàng)新管理做法在行業(yè)內(nèi)外得到示范推廣。輻射帶動江蘇、廣西、安徽、江西等產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展。
（二）帶動產(chǎn)業(yè)協(xié)作開展。聯(lián)合全國繭絲綢高校院所與骨干龍頭企業(yè)構(gòu)建繭絲綢產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，上下游協(xié)作，專利等權(quán)益明確，做到技術(shù)專利化、專利標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)國際化，產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。鑫緣成為我國繭絲綢產(chǎn)業(yè)鏈完整、科技創(chuàng)新能力強(qiáng)、品牌質(zhì)量優(yōu)、帶動農(nóng)民增收多的骨干龍頭企業(yè)，帶動了產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
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