絲企新聞丨華佳絲綢：厚植品牌文化，打造多元一體絲綢產(chǎn)業(yè)體系
來源：《中國紡織》雜志公眾號
作者：《中國紡織》雜志公眾號
時間：2023-01-31 10:55:25
“作為覆蓋整個絲綢產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，在過去一年的時間里，華佳絲綢不可避免地承受著巨大的壓力。然而也正是在段時間里，華佳絲綢牢牢抓住了科技創(chuàng)新和綠色可持續(xù)發(fā)展的機會，發(fā)現(xiàn)并打造了新發(fā)展優(yōu)勢?！苯K華佳絲綢股份有限公司董事長兼總經(jīng)理俞金鍵介紹，多年來，華佳絲綢始終堅守行業(yè)標桿、隱形冠軍的陣地，發(fā)揚并傳承“工匠精神”，有力推動了行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
面對諸多挑戰(zhàn)，2022年，華佳絲綢繼續(xù)保持行業(yè)排頭兵的地位穩(wěn)步發(fā)展，在硬實力和軟實力上均取得了顯著的進步和成績。華佳絲綢先后獲評紡織行業(yè)“專精特新”企業(yè)、江蘇省產(chǎn)教融合型試點企業(yè)、中國流行面料“最佳市場應(yīng)用”大獎、“蘇州市質(zhì)量獎”以及“吳江區(qū)十佳示范工匠學(xué)堂”等諸多榮譽。
發(fā)力綠色時尚
實施多品牌戰(zhàn)略
“在過去三年的時間里，消費和渠道都發(fā)生了一些明顯的變化。華佳絲綢必須快速適應(yīng)新的營銷結(jié)構(gòu)和新的管理方法，適應(yīng)和順應(yīng)新的商業(yè)體系?！闭劶爱?dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的形勢，俞金鍵表示，只有立足于自身“專精特新”的產(chǎn)品質(zhì)量以及核心技術(shù)優(yōu)勢，華佳絲綢才能搭乘時代的快車，不斷提高專業(yè)化水平和創(chuàng)新能力，在短時間內(nèi)取得理想的成效。
2022年，智能化改造如火如荼，數(shù)字經(jīng)濟浪潮方興未艾。殊不知，為了搶抓市場機遇，華佳絲綢早已率先布局，在構(gòu)筑立體化電商模式、實施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略、堅持可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展上面，做了大量的工作，為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
“2023年，我相信會迎來明顯的市場回暖，消費市場會重新煥發(fā)活力，尤其是和消費者日常生活息息相關(guān)的衣食住行等。特別是對于即將出現(xiàn)的一些新需求和新消費，全新細分賽道的出現(xiàn)，對企業(yè)來說是值得關(guān)注的良好契機?！辈贿^，樂觀的俞金鍵也有著個人的擔(dān)憂，比如消費者的消費理念是否會趨于保守，行業(yè)內(nèi)的流量紅利是否已經(jīng)見底等，畢竟疫情對行業(yè)、社會的沖擊遠未消失。“不管怎么樣，企業(yè)與其無所作為，不如主動出擊尋找新的機會。”
“目前，我們已經(jīng)開始做企業(yè)戰(zhàn)略與組織發(fā)展項目，力求讓品牌的定位更為明晰，同時推動綠色低碳轉(zhuǎn)型、提升市場占有率?！闭劶?023年企業(yè)發(fā)展，俞金鍵表示，2023年華佳絲綢在會朝著兩個主要目標前行，一是繼續(xù)實行多品牌戰(zhàn)略，推動旗下的桑羅SANGLUO、庫外COULDWE、本末BOMBOS、迎春花等多個品牌的發(fā)展，做集研發(fā)創(chuàng)意設(shè)計、時尚美學(xué)、絲綢文化、消費體驗為一體的絲綢產(chǎn)業(yè)；二是加大在綠色時尚產(chǎn)業(yè)上的投入，繼續(xù)踐行全產(chǎn)業(yè)鏈低碳環(huán)保的準則，積極履行可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)責(zé)任。
加強“文化自信”
為中國絲綢代言
“孫瑞哲會長多次強調(diào)品牌企業(yè)要加強‘文化自信’，這對我感觸很深。如何將文化自信轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)的軟實力和巧實力，對華佳絲綢百年發(fā)展有著積極的推動。絲綢本身就是一部厚重的歷史，是最能夠代表中國的獨特符號之一。對我個人來說，絲綢文化也有著傳承和發(fā)展的意義。如何讓傳統(tǒng)絲綢煥發(fā)出新的生機和活力，做出真正受到年輕消費群體喜愛的、代表東方審美的品牌，是我接下來最關(guān)心也是最急迫的任務(wù)之一?！闭劶爱?dāng)下企業(yè)的發(fā)展，俞金鍵表示，華佳絲綢作為擁有54年歷史的匠心企業(yè)，見證了絲綢行業(yè)乃至整個紡織行業(yè)的發(fā)展和變遷。“如今，我們已經(jīng)挺過了最艱難的時刻，接下來最重要的任務(wù)，就是響應(yīng)國家的政策號召、緊跟國家的正確方針，將全身心投入到生產(chǎn)發(fā)展中。”
“提升設(shè)計創(chuàng)新價值，打造具有特色化、差異化的產(chǎn)品，也是我一直在積極思考的問題?！睘榱俗尳z綢文化、絲綢產(chǎn)品走進千家萬戶，俞金鍵一直帶領(lǐng)團隊不斷創(chuàng)新創(chuàng)意，她介紹，此前華佳絲綢旗下的桑羅SANGLUO品牌持續(xù)輸出原創(chuàng)設(shè)計，和蘇州博物館、人民文學(xué)出版社、時尚達人網(wǎng)絡(luò)紅人、新銳設(shè)計師及藝術(shù)家等，聯(lián)名推出了多款體現(xiàn)品牌基因的產(chǎn)品，深受消費者喜愛。這將是華佳絲綢接下來繼續(xù)發(fā)力的方向，打造清晰的品牌認知、傳遞明確的品牌價值。
“中國紡織業(yè)已經(jīng)由高速增長階轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。這也是華佳絲綢在發(fā)展過程中面臨的困難和挑戰(zhàn)之一。華佳絲綢在行業(yè)內(nèi)的地位不言而喻，已經(jīng)做到了頂尖的位置。但是在品牌建設(shè)方面，我們還有更多的事情要做。”為了實現(xiàn)華佳絲綢的高質(zhì)量發(fā)展，打造百年匠心品牌，俞金鍵再三強調(diào)，華佳絲綢必須要依托多年來積累的豐富核心技術(shù)，深厚的文化沉淀，不斷提升品牌的價值和影響力，才能做出來真正能代表民族的品牌，為中國絲綢代言。
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