絲綢人物丨胡毓芳：發(fā)揚“春蠶精神”，用一根絲的手藝織出創(chuàng)業(yè)新絲路
來源：新華報業(yè)網
作者：新華報業(yè)網
時間：2022-12-28 10:49:25
拉綿、翻綿、刺繡......通過鏡頭的聚焦，一根根雪白透亮的蠶絲歷經36道嚴密的工序，在匠心獨具的編織下，一床質感蓬松的蠶絲被映入眼簾。抖音平臺上，太湖雪手工蠶絲被生產流程的全景呈現(xiàn)，讓人們再次對養(yǎng)蠶制絲這項巧奪天工的傳統(tǒng)工藝嘆為觀止。
作為江蘇絲綢家紡品牌的龍頭企業(yè)，蘇州太湖雪始終秉承“傳承、創(chuàng)新、復興”的匠心理念，通過技術研發(fā)、“互聯(lián)網+”的創(chuàng)新思維，深耕絲綢領域，致力于震澤蠶桑產業(yè)高質量發(fā)展，帶動村民增收致富。太湖雪絲綢股份有限公司董事長胡毓芳坦言：“借助線上線下相結合的推廣方式，我們能讓更多消費群體從了解絲織產品的發(fā)展歷程，到關心這項傳統(tǒng)的非遺技藝中來，真正實現(xiàn)用絲綢改變生活。”
胡毓芳正在研究創(chuàng)作“蠶繭之花”
十年磨一絲，江南水鄉(xiāng)里走出的養(yǎng)蠶人
作為聞名遐邇的江南名城，蘇州有著源遠流長的絲綢文化底蘊。對于胡毓芳這位土生土長的江南女子而言，絲綢不僅是民族瑰寶，更承載著她濃厚的家鄉(xiāng)情懷。1969年，胡毓芳出生于有“蠶鄉(xiāng)”美譽的蘇州市吳江區(qū)震澤鎮(zhèn)?！拔业母改笍氖碌亩际巧ＰQ行業(yè)，從小我就跟在他們身后耳濡目染，學會了育蠶種桑、織絲作綢，可以說父母是我在絲綢領域上最早的引路人?！?/div>
上世紀90年代，正值下海創(chuàng)業(yè)的熱潮刮遍大江南北。胡毓芳毅然放棄了震澤鎮(zhèn)實驗小學教師的“鐵飯碗”，決心投身絲綢家紡行業(yè)，創(chuàng)立了蘇州太湖雪絲綢股份有限公司。創(chuàng)業(yè)之初，對胡毓芳而言最大的困難就是拉不到“大單子”，但她并沒有輕言氣餒。為了開辟銷路，胡毓芳既當老板又當銷售，在家鄉(xiāng)熟識的教師群體中率先推廣開蠶絲被，在這個過程中，她發(fā)現(xiàn)大家還是喜歡蠶絲這種傳統(tǒng)工藝產品的，很快整片區(qū)域的學校都成為了胡毓芳的客戶，成功跨出了創(chuàng)業(yè)的第一步。
要做出一條好蠶絲被，需要經過有經驗的拉綿工人將蠶絲均勻拉開，層層鋪疊，井網結構縱橫交錯，每一道工序都容不得半點疏漏。胡毓芳常說：“我從事的是一根絲的實業(yè)。別人是十年磨一劍，我是十年磨一絲。”憑借早些年當語文老師的文學功底，從產品包裝到廣告設計，樣樣都是胡毓芳親自上手。她常常跟著工人們在工廠里十幾個小時連軸轉，只為了制出質感更高級的蠶絲被。太湖雪也從最初的小作坊，漸漸興建起自己的生產大樓，到如今發(fā)展壯大為行業(yè)翹楚，從技術研發(fā)、生產制造、品牌營銷到售后服務，擁有了一支擁有專業(yè)化的全鏈條隊伍，榮獲中國十大絲綢品牌、全國蠶絲綢創(chuàng)新品牌、江蘇精品等稱號，成功擦亮了震澤絲綢的金字招牌。
胡毓芳查看蠶寶寶生長情況
傳統(tǒng)工藝若要擁有經久不衰的生命力，不止要“傳”，更重要的是要“創(chuàng)”。太湖雪的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產品多樣化的形式上，而且在關鍵的“卡脖子”難題上努力尋求突破?！皠側胄械臅r候，我發(fā)現(xiàn)家庭手工生產的蠶絲被使用時間長后，就會出現(xiàn)板結移位等問題。為此，我們與蘇州大學蠶桑研究所的專家團隊以及絲綢前輩們反復商討，終于通過機器抽絲的方法解決了這項難題?！焙狗颊f。太湖雪還積極聯(lián)合蘇州博物館、頤和園等文化IP，將非遺文化廣泛融入到創(chuàng)意設計中，推出一系列精美的文創(chuàng)產品，成功打開了年輕受眾的市場。
競逐電商新賽道，全景式展現(xiàn)絲綢文化
隨著蘇州太湖雪官方旗艦店正式入駐抖音平臺并發(fā)布了第一則短視頻作品，從蠶絲被的日常甄選到震澤蠶絲文化的歷史發(fā)源，太湖雪推出不少蠶絲相關的原創(chuàng)內容，線下直營店到全媒體矩陣是一次從無到有的突破，太湖雪通過抖音電商直播再一次將這項傳統(tǒng)工藝近距離帶到了廣大網友的面前。
太湖雪抖音官方旗艦店
“其實我之前很少接觸短視頻平臺，總認為網購和直播帶貨更多是面向年輕群體的。”面對半年來在抖音電商的旗艦店取得的銷售佳績和不錯的播放量，胡毓芳開始感受到抖音電商的魅力。尤其在疫情期間，電商、直播帶貨等新興消費模式強勢崛起，助力了絲綢經濟的不斷回溫。如今，太湖雪已組建了一支專業(yè)的直播團隊，堅持常規(guī)化每日直播，團隊成員也大多由90后和00后組成，從他們的身上，胡毓芳看到了傳統(tǒng)行業(yè)不斷煥發(fā)出的蓬勃旺盛的年輕力量。在抖音電商經營近1年，太湖雪旗艦店已銷售出7萬多單產品。
太湖雪一方面緊跟電商市場潮流，同時胡毓芳的運營思路并不止步于“賣被子”，而是借助場景化、互動化的傳播方式全方位展現(xiàn)絲綢文化。從如何辨別真假蠶絲，怎樣挑選蠶絲子母被，到追溯蠶絲被源頭工廠，走進古色古香的周莊水鄉(xiāng)vlog，將創(chuàng)意融合到一個個主題繁多的抖音原創(chuàng)作品中，讓這份種桑養(yǎng)蠶的文化記憶不斷承續(xù)下去。
胡毓芳與“90后新蠶娘”共同拉制蠶絲被
“像蠶一樣執(zhí)著，就會像絲一樣閃亮”
胡毓芳回憶起當年在蠶房里，細致入微地觀察著蠶寶寶不知疲倦地抽絲剝繭。春蠶身上“一生只為一事來”的品質，深刻地感染著胡毓芳。“像蠶一樣執(zhí)著，就會像絲一樣閃亮?！焙狗歼@樣形容自己的事業(yè)。這種為畢生的事業(yè)嘔心瀝血、奉獻一生的“春蠶精神”，也成為了激勵胡毓芳在創(chuàng)業(yè)路途上開拓創(chuàng)新的理念。
胡毓芳注重蠶繭品質
電商銷售服務平臺的從無到有，見證了胡毓芳一路走來將震澤絲綢工藝不斷發(fā)揚光大，短視頻和直播的互動方式，更是助力其深度挖掘絲綢文化的核心價值。隨著絲綢工藝技術歷久彌新的演變，蠶絲被也逐漸走入尋常百姓家?！拔覀兊氖袌銎脚_是面向全國的客戶群，今后會更多根據蠶絲的品種和生產技術的不同，拓展消費者的年齡層次，進行一個更加細分的市場布局?！泵鎸鞒羞@道必選題，胡毓芳打算充分利用抖音電商這樣的平臺，以更加直觀和細分的方式讓受眾了解太湖雪的產品?！霸囅胄Q寶寶躺在桑葉上不停地吐絲，這樣的短視頻內容是不是很生動可愛？會不會有更多的年輕受眾喜歡上蠶寶寶。”胡毓芳笑著說。
消費者對生活品質的追求正在不斷提高，綠色天然健康的商品愈發(fā)受到市場的青睞。在未來的抖音電商布局中，太湖雪將繼續(xù)堅持高品質的匠心工藝，開發(fā)更多年輕人喜歡的創(chuàng)新產品，開拓更多的帶貨渠道，培養(yǎng)優(yōu)秀的運營團隊，讓大家都愛上中國蠶絲被。胡毓芳說道：“春蠶到死絲方盡，絲綢是寄托國人文化情懷，彰顯文化自信的產業(yè)。我們做的是一根絲的事業(yè)，但同時又跳出一根絲的思維，在今后我們還將結合現(xiàn)代蠶桑科技，讓蠶絲絲綢更多地融入百姓生活，讓絲綢瑰寶不斷走出國門，為傳統(tǒng)工藝的發(fā)揚傳承貢獻絲綢人的綿薄之力?！?/div>
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