2019年，國內(nèi)服裝行業(yè)增長較為緩慢，更甚于還出現(xiàn)了大幅度的關(guān)店退市現(xiàn)象。今年的雙十一電商狂歡節(jié)中，服裝類目的成交占比大幅度下滑。但在運動服飾市場，卻呈現(xiàn)出截然不同的增長潛力。這一年在本土運動服飾品牌中表現(xiàn)比較強勁的幾個品牌分別是安踏、李寧、特步以及匹克。
安踏2019上半年安踏實現(xiàn)營業(yè)收入148.11億元，同比增長40.3%;實現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤24.83億元，同比增長27.7%。10月，安踏股價年內(nèi)暴漲101%，市值首次突破2000億港元。在今年的雙十一電商節(jié)中，安踏全集團電商流水18.3億元，這一戰(zhàn)績較2018年同比增長63%。上半年，李寧營收增長33%，達到62.55億人民幣。相關(guān)平臺檢測截止十月中旬，李寧股價已累計上漲逾200%。在雙十一開場后1小時30分，天貓李寧旗艦店銷售額突破3億元，取得巨大突破。特步國際2019年中期收入為33.57億元人民幣，同比增長23%。經(jīng)營溢利為7.17億元，同比增長21%，在雙十一更是贏得28分鐘全網(wǎng)破億的好成績。
增長的背后是品牌在多方的嘗試和戰(zhàn)略共同作用下的結(jié)果。當今的消費市場早已年輕化，千禧一代乃至Z世代成為消費主力。為了促進品牌更好的融入年輕市場，本土運動品牌紛紛加碼年輕化、時尚化和國際化。
擁抱年輕化以產(chǎn)品開路
不同于70、80年代的購物理念，現(xiàn)在的年輕人消費趨勢更難以把握，想要從產(chǎn)品上下功夫吸引消費關(guān)注，那么在產(chǎn)品上就一定要有噱頭。這一點從近年來大熱的聯(lián)名就可以看出來。而在聯(lián)名這一套路上，國內(nèi)運動品牌也是駕輕就熟。安踏推出與可口可樂、東百集團、美國知名潮流品牌Opening Ceremony、NASA等品牌的聯(lián)名系列新品，利用聯(lián)名碰撞給產(chǎn)品造勢，不僅收獲了消費市場的肯定，更塑造出品牌的年輕時尚化標簽。李寧更推出與德邦快遞、長隆集團、萬達、Newbee、里克?羅斯、荒野行動等聯(lián)名的多元化系列產(chǎn)品。更具噱頭的產(chǎn)品更能夠吸引消費市場的關(guān)注，李寧不斷通過聯(lián)名來穩(wěn)固品牌的國潮形象，再一次收割消費市場的青睞。
特步與荷蘭屋、拳王穆罕默德?阿里、蝙蝠俠、STXER的聯(lián)名系列也是吸引了一大波的好評。在轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時期的匹克充分發(fā)揮了聯(lián)名的優(yōu)勢，不僅與海爾兄弟、人民日報、阿麗塔、IDX等熱門IP聯(lián)名，還發(fā)布了和自家粉絲的聯(lián)名系列。除了聯(lián)名這一常規(guī)操作，運動品牌們還在其他方面給產(chǎn)品附加價值。亮相冬奧會的黑科技“雷霆之星”是由安踏自主研發(fā)設(shè)計生產(chǎn)，是世界上最輕最透氣的速滑比賽服。同樣蘊含“輕”科技的“氫跑”系列跑步產(chǎn)品也是安踏科技加持的熱門系列。李寧也在今年發(fā)布搭載“李寧?”輕彈科技的兩款競速跑鞋—飛電和天馬，具有密度低、高回彈、抗疲勞性好三大特點的李寧?疾速系統(tǒng)，從科技角度出發(fā)，給產(chǎn)品帶去更實用的功能性。另一科技爆款就要數(shù)匹克的“態(tài)極”了?！皯B(tài)極”主打“自適應智能”概念，它擁有傳統(tǒng)鞋中底材料所不具備的“自適應”特性。這項全新的顛覆式中底科技，可以根據(jù)不同運動狀態(tài)，實現(xiàn)自適應性緩震與回彈功能，換句話來說，這項科技會“思考”，能夠根據(jù)穿著的人、運動狀態(tài)等外界信息，進行自我適應和調(diào)整，從而帶給穿著者更好的體驗感受。更具人性定制化的“態(tài)極”帶給匹克的不僅是產(chǎn)品的大賣，更還帶動品牌走向消費熱門。
此外，安踏還在環(huán)保方面發(fā)力，今年推出的環(huán)保產(chǎn)品——“訓練有塑”喚能科技環(huán)保系列，以回收廢棄塑料瓶為原料，以健康環(huán)?？萍佳邪l(fā)制成的再生滌綸面料來制作。關(guān)注到環(huán)保議題、可持續(xù)發(fā)展本身不僅給安踏提高品牌形象，更展示企業(yè)承擔社會責任的格局。作為品牌的根本，產(chǎn)品是品牌最好的代言。不論是在產(chǎn)品方面下了什么功夫，最終都是要回歸消費者?，F(xiàn)在回顧看來，這些國內(nèi)的運動品牌已經(jīng)把握到了消費者的喜好，充分利用產(chǎn)品給品牌造勢，在消費市場探索出屬于自己的道路。
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