當(dāng)前，歐盟市場(chǎng)呈現(xiàn)回暖跡象。據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第2季度歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)比增長(zhǎng)0.6%，同比增長(zhǎng)2.1%。與此同時(shí)，當(dāng)季歐盟28國(guó)GDP環(huán)比也增長(zhǎng)0.6%，同比增長(zhǎng)2.2%?！?SPAN-CONVERTED-SPACE>
2016年歐盟服裝銷(xiāo)售額為3350億歐元。2016年，歐盟紡織品服裝進(jìn)口增長(zhǎng)至1100億歐元，其中紡織品占290億歐元，服裝占810億歐元。歐盟服裝進(jìn)口76.4%來(lái)自亞洲。2016～2017年，歐盟服裝進(jìn)口年均保持3.7%增長(zhǎng)。進(jìn)口的增長(zhǎng)率是服裝消費(fèi)增長(zhǎng)率的兩倍，歐盟本地產(chǎn)服裝市場(chǎng)份額逐年下降。
與此相應(yīng)，今年我國(guó)對(duì)歐盟出口也逐步向好，出口額逐月擴(kuò)大，且6、7兩月分別實(shí)現(xiàn)3.7%和1.1%的增長(zhǎng)。
日前，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、法蘭克福展覽（法國(guó)）有限公司共同承辦的為期4天的2017年中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（巴黎）秋季展暨巴黎國(guó)際服裝服飾采購(gòu)展（CTAF/APP Paris）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“秋季巴黎展”）在法國(guó)巴黎布爾歇展覽中心閉幕。
那么，面對(duì)對(duì)歐出口向好趨勢(shì)和廣闊前景，此次參展中國(guó)企業(yè)有哪些收獲，開(kāi)拓歐盟市場(chǎng)須注意些什么？
參展企業(yè)收獲大
自今年起，商務(wù)部啟動(dòng)出口品牌增長(zhǎng)計(jì)劃，將連續(xù)3年重點(diǎn)支持3個(gè)由中方組織的海外展會(huì)，今年巴黎展是其中唯一一個(gè)入選的紡織類(lèi)專(zhuān)業(yè)展會(huì)?！ ?SPAN-CONVERTED-SPACE>
作為商務(wù)部出口品牌增長(zhǎng)計(jì)劃的實(shí)施平臺(tái)之一，巴黎展不僅延續(xù)了傳統(tǒng)的貿(mào)易功能，還組織實(shí)施了巴黎展“中國(guó)品牌宣傳項(xiàng)目”。包括展前前往12家企業(yè)拍攝VR宣傳片，提前在歐洲媒體曝光報(bào)道，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立中國(guó)品牌展區(qū)，并通過(guò)舉辦專(zhuān)場(chǎng)走秀、品牌推介、專(zhuān)業(yè)論壇等活動(dòng)，加大中國(guó)自主品牌在歐洲市場(chǎng)的宣傳力度。
本次秋季巴黎展上，國(guó)內(nèi)展商數(shù)量不容小覷，且涵蓋各種品類(lèi)的成衣市場(chǎng)，有大量來(lái)自歐美的采購(gòu)商，包括來(lái)自美國(guó)、英國(guó)和法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手?！?SPAN-CONVERTED-SPACE>
四川省金笛服飾有限公司參展負(fù)責(zé)人黃萍在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示此次參展效果非常好。金笛服飾在設(shè)計(jì)中加入了蜀錦元素，深受歐洲客戶(hù)喜愛(ài)。這次金笛帶來(lái)的羽絨服和成衣，備受歐洲客戶(hù)推崇。中國(guó)蜀錦有3000年歷史，黃萍希望把中國(guó)的蜀錦帶到歐洲，把中國(guó)蜀錦介紹給歐洲客戶(hù)，特別是中式旗袍，還有掛件和香囊?！ ?SPAN-CONVERTED-SPACE>
寧波愛(ài)伊美集團(tuán)有限公司參展負(fù)責(zé)人周斌說(shuō)這是其第10次參加巴黎展，盡管經(jīng)歷了金融危機(jī)，但巴黎展規(guī)模仍然逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，很好地證明了巴黎展擁有堅(jiān)實(shí)的行業(yè)基礎(chǔ)?！氨緦谜箷?huì)的三大特色也是主辦單位三項(xiàng)增值服務(wù)：展前為企業(yè)拍攝VR，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)；為參展品牌提供秀場(chǎng)，集中展示服裝；舉辦專(zhuān)業(yè)論壇，讓每個(gè)企業(yè)依據(jù)自身情況選擇參與?！敝鼙笤诒磉_(dá)參展感受時(shí)談到?！?SPAN-CONVERTED-SPACE>
同樣來(lái)自寧波的龍綢時(shí)裝有限公司是第3次參加巴黎展，參展負(fù)責(zé)人王華認(rèn)為，巴黎在高檔時(shí)裝領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，對(duì)服裝面料和款式細(xì)節(jié)都十分講究。一直以來(lái)龍綢時(shí)裝都主打高端品質(zhì)，目前企業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，到巴黎參展主要是尋求新的市場(chǎng)契入點(diǎn)?！ ?SPAN-CONVERTED-SPACE>
參展商上海三景服裝輔料有限公司是一家于1986年在中國(guó)建廠的日資公司，由于生產(chǎn)品質(zhì)高，客戶(hù)都是國(guó)際一線(xiàn)品牌，合作品牌高端，全羊絨大衣出廠價(jià)格高達(dá)400～500美元，羊毛大衣也在200～300美元。其參展負(fù)責(zé)人說(shuō)：“此次巴黎展定位符合我們的業(yè)務(wù)方向，收獲頗大?！薄?SPAN-CONVERTED-SPACE>
還有一家寧波企業(yè)布利杰集團(tuán)參展負(fù)責(zé)人吳雪君談到，參加本屆展會(huì)最大的感受是展會(huì)對(duì)知名自主品牌的支持。到目前為止，布利杰除了一些老客戶(hù)，還接待大批量意向客戶(hù)，不乏一些來(lái)自歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的采購(gòu)商，參展效果超出預(yù)期。
特別值得一提的是，江蘇常熟市波司登進(jìn)出口有限公司是首次參展。參展負(fù)責(zé)人王成順感覺(jué)巴黎展客流量超出預(yù)期?！安ㄋ镜悄壳耙?xún)?nèi)銷(xiāo)為重，大約占比80%。將來(lái)波司登會(huì)在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上重點(diǎn)開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)，公司看好歐洲服裝市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?。這次波司登想通過(guò)參加巴黎展，奠定品牌影響力，同時(shí)在歐洲市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大銷(xiāo)售額。其中有一位英國(guó)客戶(hù)當(dāng)場(chǎng)提供設(shè)計(jì)圖稿，并敲定樣衣制作計(jì)劃?！?/font>
對(duì)歐貿(mào)易前景好
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前歐洲有17萬(wàn)家紡織服裝公司，雇用員工達(dá)160萬(wàn)人。據(jù)巴黎展項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，歐洲紡織服裝業(yè)最強(qiáng)的領(lǐng)域就是奢侈品、成衣和技術(shù)、創(chuàng)新型紡織品。
據(jù)了解，歐盟是世界上第二大紡織品出口國(guó)，出口額608億歐元（包括歐盟內(nèi)部出口），僅次于中國(guó)。歐盟也是第二大服裝出口國(guó)，僅次于中國(guó)，出口額1120億歐元，其中450億歐元是對(duì)歐盟以外國(guó)家出口。歐洲本土服裝生產(chǎn)企業(yè)滿(mǎn)足了歐盟服裝市場(chǎng)的1/4消費(fèi)需求。
“而從進(jìn)口層面看，歐盟越南自由貿(mào)易協(xié)定的履行情況，英國(guó)脫歐的影響，美國(guó)關(guān)稅調(diào)整的可能性，以及某些生產(chǎn)環(huán)節(jié)的不安全因素和匯率波動(dòng)等，將不可避免地對(duì)歐盟服裝進(jìn)口產(chǎn)生影響?！边@位負(fù)責(zé)人分析道?！?SPAN-CONVERTED-SPACE>
她進(jìn)一步談到，歐盟主要進(jìn)口長(zhǎng)褲、套衫、T恤以及滑雪服，這4大類(lèi)產(chǎn)品占了歐盟整體進(jìn)口總量的49%。反之，最少的是男式襯衫、女式大衣和工裝。因此，她建議企業(yè)從重點(diǎn)品類(lèi)研發(fā)入手，有針對(duì)性地開(kāi)拓歐盟市場(chǎng)?！ ?SPAN-CONVERTED-SPACE>
她認(rèn)為，巴黎是中國(guó)紡織服裝企業(yè)開(kāi)拓歐盟市場(chǎng)最好的跳板，作為全球的時(shí)尚中心，巴黎匯聚了全球的時(shí)尚趨勢(shì)和相關(guān)商業(yè)機(jī)會(huì)。展商和賣(mài)家都很喜歡巴黎，他們?cè)谶@里不僅能真正感受到時(shí)尚氣氛，也能感受到濃厚的商業(yè)氛圍。并且，對(duì)于歐洲買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，巴黎地理位置適中，可以一天之內(nèi)往返。
而且，在中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的當(dāng)下，巴黎展已經(jīng)成為紡織服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的首選展會(huì)。展會(huì)也根據(jù)各地區(qū)展團(tuán)、各企業(yè)的需求提供個(gè)性化服務(wù)?！?SPAN-CONVERTED-SPACE>
隨著對(duì)住房、交通、健康和電子產(chǎn)品消費(fèi)的增加，服裝消費(fèi)的預(yù)算正在逐年下降。在開(kāi)拓歐盟市場(chǎng)時(shí)也應(yīng)該注意到，目前歐洲人的服裝消費(fèi)占其收入總額的3%。例如，法國(guó)人的服裝消費(fèi)預(yù)算在1996年至2016年之間下降較多，現(xiàn)在是2.9%?！?SPAN-CONVERTED-SPACE>
記者在走訪(fǎng)巴黎紡織服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，這種趨勢(shì)正好迎合了附近地區(qū)的供貨商，他們能小批量生產(chǎn)時(shí)尚服裝。歐洲市場(chǎng)有1/4的服裝由周邊地區(qū)（歐盟內(nèi)）供應(yīng)，剩余3/4主要由亞洲地區(qū)供應(yīng)?！?SPAN-CONVERTED-SPACE>
當(dāng)今，價(jià)格成為影響歐洲采購(gòu)商下單的最主要因素之一。巴黎展項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，周邊（歐盟和地中海地區(qū)）供應(yīng)服裝類(lèi)型以快時(shí)尚為主（小批量、交貨期短、補(bǔ)庫(kù)存、快速補(bǔ)貨的中高端產(chǎn)品）；來(lái)自亞洲的產(chǎn)品主要是大批量、交貨期長(zhǎng)（海運(yùn)1個(gè)月左右）的中低端產(chǎn)品為主。
還有一點(diǎn)就是，歐盟市場(chǎng)在線(xiàn)銷(xiāo)售比例增長(zhǎng)迅速。最重要的是，零售商具有強(qiáng)烈的環(huán)保意識(shí)，有專(zhuān)門(mén)的法律要求供貨商必須遵循社會(huì)責(zé)任的規(guī)定。這應(yīng)該引起紡織品服裝出口企業(yè)的足夠重視。
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