你應(yīng)該對(duì)于全素食餐廳的概念并不陌生，但全素食服裝店呢？
7月11日，2018春夏季紐約男裝周開幕第一天，美國紐約布魯克林區(qū)就開出了一家以“全素食”為賣點(diǎn)的男裝店。這是英國“素食”男裝品牌Brave GentleMan開出的首家獨(dú)立門店。
同時(shí)，鑒于這是全球首家“全素”的男裝店，動(dòng)物保護(hù)組織PETA（善待動(dòng)物組織）還特地為它舉行了陣仗不小的開幕儀式。
你可能已經(jīng)猜到了，“素”指的就是沒有使用任何虐待動(dòng)物而得的材料。換句話說，Brave GentleMan是不賣皮草制品的。
實(shí)際上，Brave GentleMan是2016年P(guān)ETA年度最佳品牌獎(jiǎng)的得主，該獎(jiǎng)項(xiàng)收集和評(píng)選當(dāng)年時(shí)尚行業(yè)內(nèi)所有以人造材料替代皮草的設(shè)計(jì)。Brave GentleMan能夠獲此獎(jiǎng)項(xiàng)，就是因?yàn)槠放撇毁u任何動(dòng)物皮料做成的產(chǎn)品，真的做到“全素”。
因此，在Brave GentleMan店里銷售的所有皮夾克、毛領(lǐng)大衣、羊毛衫、皮帶、皮鞋全部采用所謂的“未來材料”，即人造皮革制成；甚至于邊角料，該品牌也會(huì)選用有機(jī)可回收，且供應(yīng)鏈?zhǔn)?00%對(duì)動(dòng)物友好的原材料。
“我想到動(dòng)物在時(shí)尚行業(yè)里扮演的角色，我就感到心碎，”品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)Joshua Katcher在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)播放的一則品牌宣傳視頻中說道，他一直是個(gè)動(dòng)物保護(hù)主義者，盡管身處時(shí)尚行業(yè)，而且立志創(chuàng)辦一個(gè)男裝奢侈品牌，但他拒絕在設(shè)計(jì)中使用任何動(dòng)物皮料，“我們生活在一個(gè)男性力量與殘忍要掛鉤的時(shí)間，但是我覺得成為一個(gè)溫和的人其實(shí)需要更多力量、智慧和勇氣?！?/font>
Brave GentleMan創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)Joshua Katcher
外人通過Brave GentleMan的產(chǎn)品可能會(huì)更了解Joshua Katcher的用意。Brave GentleMan的風(fēng)格偏商務(wù)休閑，剪裁和選用面料的花紋都帶有明顯的英國風(fēng)格——艷麗、修身、得體，符合“紳士”的定位。而這些衣服又全是使用高科技人工材料制成，其“皮料部分”的視覺和觸覺都能以假亂真，那么“更多力量、智慧和勇氣”的說法似乎也就成立了。
從獲得PETA的獎(jiǎng)項(xiàng)，到將品牌從互聯(lián)網(wǎng)延伸至線下，而且還一舉來到了美國紐約，Brave GentleMan的發(fā)展速度驚人。PETA在對(duì)該品牌做推介時(shí)，把這樣迅猛的擴(kuò)張速度歸功于全球顧客對(duì)于保護(hù)動(dòng)物、拒絕購買皮草產(chǎn)品意識(shí)的加強(qiáng)。
在此之前，為了提高全球公眾的上述意識(shí)，反皮草人士們幾乎每一季都要在各大時(shí)裝周的秀場(chǎng)外鬧上一番，有時(shí)是舉牌吶喊，有時(shí)甚至直接給穿皮草的路人潑油漆。而這一次的紐約男裝周，借著Brave GentleMan的光，PETA終于有了一個(gè)更“溫和”的途徑來為反皮草事業(yè)吶喊。
Brave GentleMan 2018春夏系列
不過，或許是PETA長久以來的努力奏了效，也可能是市場(chǎng)的風(fēng)向真的有了變化，的確有越來越多的時(shí)尚品牌加入到了“素食”的行列中。比如，與Brave GentleMan同年入圍獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的還有因?yàn)槌隽艘浑p人造皮靴而獲得素食偶像獎(jiǎng)的Dr Martens。
另外，獲得奢侈品/高級(jí)成衣品牌類飛躍進(jìn)步獎(jiǎng)的Stella McCartney也是個(gè)好例子——當(dāng)時(shí)她剛剛發(fā)布了首個(gè)男裝與男鞋系列，與女裝一樣，她堅(jiān)持使用人才皮草材料；而Vans與精品買手店Dover Street Market一起推出的滑板聯(lián)名系列得到了當(dāng)年最佳素食聯(lián)名合作獎(jiǎng)……看來，除了獨(dú)立品牌，大眾知名度更高的品牌們也漸漸開始有所動(dòng)作了。
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