據(jù)統(tǒng)計，近兩年內(nèi)，Sports Authority、Wet Seal和Pacific Sunwear等8個美國青少年時尚零售商已經(jīng)申請破產(chǎn)，以AA、A&F、Guess、Rue 21等品牌為首的知名美國青少年服裝品牌正遭遇連年低迷。主因是當下年輕人的消費方式和偏好發(fā)生了重大變化，商場客流減少，來自國際快時尚品牌的競爭激烈，電商對線下零售不斷蠶食。
第一季度業(yè)績不振，Urban Outfitters要關(guān)店、擴大電商和海外市場
美國著名的青少年服飾連鎖Urban Outfitters 第一季度凈利潤大跌了60%，至1190萬美元。在截止至2017年4月30日的季度銷售額下跌了0.2%，至7.612億美元。該公司的CEO Richard Hayne稱，受實體零售業(yè)低迷的影響，Urban Outfitters將控制開實體店的速度，并關(guān)閉部分店鋪以尋求平衡。
美國青少年服飾品牌Rue 21遞交破產(chǎn)申請
Rue21成為又一個申請破產(chǎn)的美國服飾零售品牌。據(jù)其遞交給破產(chǎn)法院的資料顯示，品牌在美國原本共有1179家門店，該公司目前已經(jīng)關(guān)閉了近400家店鋪還了3700萬美元的債務(wù)，還將會關(guān)閉更多店。Rue21的CEO Melanie Cox在一份聲明中表示，遞交破產(chǎn)申請是為了更好地整合集團現(xiàn)有的資源，集中資金改善零售業(yè)務(wù)，預(yù)計破產(chǎn)重組將于今年秋季完成。
在申請破產(chǎn)保護的文件中，rue 21提到，公司的預(yù)估資產(chǎn)和負債在11億美元到100億美元之間。目前，美國富國銀行(Wells Fargo)已經(jīng)幫助rue 21向三大債權(quán)人中的兩個進行了償還，而rue 21還欠該金融機構(gòu)超過2.497億美元。
Wet Seal關(guān)店減員申請破產(chǎn)保護
Wet Seal是rue 21最直接的競爭對手，同樣是一家青少年服裝零售商。它在今年2月申請了破產(chǎn)保護，關(guān)閉了旗下所有的171家門店，解雇了將近3700名員工。隨后在今年3月，波士頓投資公司Gordon Brothers Group以300萬美元買下了Wet Seal的知識產(chǎn)權(quán)，并計劃對該品牌進行重建。
命途多舛的美國青少年時尚零售商American Apparel
命途多舛的美國青少年時尚零售商American Apparel(以下簡稱“AA”)兩次申請破產(chǎn)保護的同時，將全面退出中國。破產(chǎn)、債務(wù)重組、虧損、丑聞、轉(zhuǎn)型、再破產(chǎn)……去年10月至今，AA遭遇的波折不斷。伴隨著第二次申請破產(chǎn)保護，這個曾經(jīng)因性感營銷和“美國制造”而紅極一時的美國青少年服裝品牌商如今正以甩賣清倉收場。
曾經(jīng)全美最紅火的青少年服飾品牌Aéropostale申請破產(chǎn)保護
去年5月，Aéropostale開始申請破產(chǎn)保護。Aéropostale在2002年登陸資本市場，由于業(yè)績持續(xù)遭受打擊其在紐約證交所股票已在4月退市。據(jù)路 透社報道，Aéropostale破產(chǎn)原因主要是消費者向競爭對手快時尚和電商轉(zhuǎn)移而帶來連年嚴重虧損。
Aéropostale于1980年由R.H. Macy’s & Co建立，曾經(jīng)是全美最紅火的青少年服飾品牌，銷售旺盛之勢力壓耐克、阿迪達斯等運動品牌，一度和American Eagle Outfitters以及 Abercrombie & Fitch 主導美國年輕人的服裝市場。
Abercrombie&Fitch尋求出售
以裸男為主要營銷手段的Abercrombie&Fitch一度風靡全球，深得青少年消費者的喜愛。與American Apparel類似，Abercrombie&Fitch依靠酷、性感和叛逆的營銷方式獲得歡迎，成為飽受爭議的服飾品牌。Abercrombie&Fitch也受青少年購物習慣遷徙拖累，現(xiàn)在的千禧一代更偏好在線購物或者選擇H&M或Forever 21等快時尚。
目前，Abercrombie &Fitch 股價已經(jīng)處于17年來最低，過去一年股價已累計暴跌49%，市值從巔峰時期65億美元縮水至如今的約10億美元。Abercrombie &Fitch現(xiàn)已聘請投行Perella Weinberg Parners LP處理出售事宜，并已開始與潛在買家接觸，
對AA、A&F、Guess等以美國年輕消費者為主要受眾的品牌來說，“失寵”于消費者則是由盈轉(zhuǎn)虧的另一個重要原因?！癆A只是美國青少年品牌的縮影，目前看來，其他品牌經(jīng)營現(xiàn)狀也不甚樂觀?！睏畲篌拚J為，此類青少年品牌如不進行大規(guī)模調(diào)整，恐怕同樣面臨破產(chǎn)危機。
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