“家紡行業(yè)年增速30%的時代已難以回歸。”富安娜董事長林國芳曾如此描述當(dāng)下的家紡行業(yè)。
為更好地適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的新現(xiàn)狀，家紡企業(yè)開始注重修煉“內(nèi)功”，在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)管理、人才培養(yǎng)、營銷模式創(chuàng)新等方面悄然發(fā)生了許多變化。
自主品牌正當(dāng)時
富安娜家紡的產(chǎn)品一貫以豐富的花型和張揚(yáng)的色彩為特色，在家紡市場中辨識度很高。
該公司董事長林國芳曾認(rèn)為，對于家紡業(yè)乃至整個紡織業(yè)而言，科技創(chuàng)新在硬件上并不難，難的是軟實(shí)力，而軟實(shí)力就是自主設(shè)計能力。沒有自主設(shè)計，一流的硬件設(shè)備也只能生產(chǎn)出三流的產(chǎn)品。因此，堅持自主設(shè)計，才是家紡品牌尤其是中高端品牌生存的關(guān)鍵。
在他的極力推動下，富安娜將繼續(xù)堅持“藝術(shù)家紡”的設(shè)計理念以應(yīng)對行業(yè)競爭危機(jī)。
“目前，富安娜已然具備走向世界的研發(fā)實(shí)力，公司堅持產(chǎn)品研發(fā)的投入和創(chuàng)新，每年推出200多款新花型，800多款新產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更有"核心價值"的產(chǎn)品。”
富安娜董秘胡振超向本報記者說。據(jù)悉，該公司是目前全球僅有的實(shí)現(xiàn)平網(wǎng)印花產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)的兩家廠商之一。
對于傳統(tǒng)的婚慶消費(fèi)市場，富安娜打破以大紅色為主導(dǎo)的常規(guī)，大膽地起用米色、金色、亮藍(lán)色、果綠色等明艷的色彩，設(shè)計充滿活力，給人們強(qiáng)烈的視覺沖擊。
“我們要做的就是即使我們把產(chǎn)品的商標(biāo)剪掉，消費(fèi)者也知道是富安娜”。胡振超說，“雖然公司是處于一個傳統(tǒng)的紡織行業(yè)，但是公司從成立以來一直堅持用創(chuàng)新的思路來發(fā)展各項(xiàng)業(yè)務(wù)，把公司打造成一個創(chuàng)新型的企業(yè)。”
自主品牌成為了家紡業(yè)的共識。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華日前表示：“我們做家紡自主品牌調(diào)研時，從184家企業(yè)來看，研發(fā)投入達(dá)到了2.8%。”
渠道的創(chuàng)新
今年雙十一，羅萊家紡天貓旗艦店一天的銷售額達(dá)到了1.55億元，富安娜線上銷售額也達(dá)到了1.16億元，這都給家紡行業(yè)的線上渠道發(fā)展樹立了新的里程碑。
家紡行業(yè)電商銷售額近年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，優(yōu)勢家紡企業(yè)線上也同時確立了其領(lǐng)先地位。相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，在天貓的各個行業(yè)中，家紡銷量穩(wěn)居前10名。
中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)渠道家紡產(chǎn)品今年1—10月的銷售額達(dá)530億元。照此速度，預(yù)計本年度家紡產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額將可突破600億元。從目前的勢頭看，今年家紡業(yè)線上銷售將實(shí)現(xiàn)繼去年102%的增長之后的又一個高增長。
作為家紡業(yè)龍頭，羅萊家紡在行業(yè)內(nèi)最早涉足團(tuán)購領(lǐng)域，并成立獨(dú)立的禮品團(tuán)購事業(yè)部并進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)作。
“羅萊作為有著20多年發(fā)展歷程的專業(yè)家紡品牌企業(yè)，持續(xù)七年市場占有率第一的佳績造就了其在家紡行業(yè)第一品牌的影響力，其次，羅萊公司旗下?lián)碛薪?0多個品牌資源，中高端的不同定位、豐富的家居品類、多樣化的風(fēng)格系列能充分滿足客戶個性化的需求。”羅萊家紡證券代表王晗在接受本報記者采訪時說。
未來會影響家紡業(yè)發(fā)展的主要因素就是其設(shè)計水平與創(chuàng)新能力。中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊對本報記者說，“與國外家紡業(yè)相比，他們的藝術(shù)含量更高，除了能夠滿足消費(fèi)者的日常生活需求，還能較大程度滿足消費(fèi)者的審美需求。國外家紡專賣店展示和銷售的是一種氛圍和格調(diào)。現(xiàn)在國內(nèi)家紡企業(yè)需要重視家紡產(chǎn)品的設(shè)計，并引導(dǎo)消費(fèi)者提高家居審美意識。”
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