在高房?jī)r(jià)和高通脹的侵蝕下，黃金周依舊沒有束縛消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，9月30日至10月7日，全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售和餐飲企業(yè)銷售額8006億元，比2011年國(guó)慶黃金周期間增長(zhǎng)15%左右。（esilk.net聲明：本網(wǎng)登載此文旨在傳遞更多行業(yè)資訊，文章內(nèi)容僅供參考。）
世界銀行周一發(fā)布《東亞太平洋地區(qū)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)》報(bào)告，將今年中國(guó)GDP增速預(yù)期自8.2%降至7.7%。三季度宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)也即將公布，中國(guó)經(jīng)濟(jì)政治周期雙見底成為當(dāng)下最大的隱憂，爆棚式的假日消費(fèi)像一支興奮劑，為黯淡的中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入了一抹亮色。節(jié)日經(jīng)濟(jì)的短期效應(yīng)會(huì)不會(huì)過把癮就死？
東方證券指出，百貨行業(yè)十一黃金周8天銷售同比2011年7天銷售僅增長(zhǎng)15%，扣除9月30日銷售，7天銷售增幅僅為個(gè)位數(shù)字甚至持平，增速創(chuàng)近5年新低。
不過，較之社會(huì)零售消費(fèi)，黃金周旅游市場(chǎng)卻相當(dāng)火爆，8000億重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷售額中，其中旅游花銷達(dá)到了2105億元。我國(guó)旅游業(yè)增加值已占到GDP的4%以上，與旅游相關(guān)的行業(yè)超過110個(gè)，分析認(rèn)為未來中國(guó)旅游消費(fèi)向休閑型的升級(jí)將帶來收入更快的增長(zhǎng)。
長(zhǎng)達(dá)8天的假期按年平均每天銷售增速僅為1%
經(jīng)濟(jì)政治周期雙見底 爆棚式消費(fèi)存隱憂
宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行不確定性較強(qiáng)，是造成大型零售企業(yè)黃金周銷售不佳的主要原因。華爾街日?qǐng)?bào)評(píng)論稱，中國(guó)居民瘋狂購(gòu)物消費(fèi)，不足以拯救中國(guó)經(jīng)濟(jì)。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)奚君羊教授在接受經(jīng)濟(jì)之聲采訪分析認(rèn)為，“不能認(rèn)為通過節(jié)日的消費(fèi)的增長(zhǎng)，就可以對(duì)GDP的拉動(dòng)產(chǎn)生很重要的作用。”當(dāng)下的數(shù)據(jù)還不能體現(xiàn)通過消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)，和整個(gè)GDP比較的話，其實(shí)還是比較小的，大概不到0.5%。
放假縱能刺激部分行業(yè)消費(fèi)，但黃金周的鯰魚效應(yīng)值得警惕。
10月9日，據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示， “雙節(jié)”期間零售市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)8.49%。食品、服裝、化妝品等商品零售額同比增速均在10%以上，分別為13.24%、15.23%和17.69%；而家電和金銀珠寶等銷售增速相對(duì)較低，分別為1.3%和2.42%。
全國(guó)假日旅游部際協(xié)調(diào)會(huì)議辦公室10月8日發(fā)布報(bào)告顯示，今年黃金周4.25億人次出行，人均消費(fèi)495元，游客在四川樂山的花費(fèi)達(dá)到了人均870元，后續(xù)國(guó)家還會(huì)有政策繼續(xù)刺激消費(fèi)。
中秋、國(guó)慶黃金周期間，全國(guó)百家大型零售企業(yè)零售額同比增幅跌破10%，在被調(diào)查的100家大型零售企業(yè)中，66家大型零售企業(yè)銷售增速低于整體8.49%的增長(zhǎng)水平，其中39家大型零售企業(yè)銷售不及上年同期，同比呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
奢侈品下挫 家電疲軟 電商失聲
據(jù)高盛分析，今年黃金周消費(fèi)的一個(gè)典型特征是，全國(guó)三、四線城市的銷售增速高于一、二線城市（18.5%對(duì)比10.2%），內(nèi)陸城市的銷售增速高于沿海城市（17.7%對(duì)比10.7%）。
從具體行業(yè)來看，黃金周期間香港奢侈品遭遇寒流，香港更是迎來了九年來銷情最慘淡的一年，內(nèi)地客源對(duì)珠寶、鐘表等奢侈品購(gòu)買力和購(gòu)買意愿有所下降。
中國(guó)香港奢侈零售股表現(xiàn)不佳，從9月21日開始，奢侈品牌巴寶莉已經(jīng)發(fā)布全年業(yè)績(jī)贏警，股價(jià)下跌21%，跌至每股17.41 美元，并導(dǎo)致整個(gè)奢侈品行業(yè)開始擔(dān)憂。其他奢侈品牌Richemont、Salvatore Ferragamo、LVMH、Tod‘s、PPR、Hermes和Murberry近日也出現(xiàn)不同程度下跌。
中國(guó)近期發(fā)布經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，再一步印證了內(nèi)需在不斷減弱。天使投資者張川認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)依然是高端奢侈品牌的利潤(rùn)增長(zhǎng)來源。
房地產(chǎn)持續(xù)不景氣，家電銷售表現(xiàn)也差強(qiáng)人意。雙節(jié)期間，由于釣魚島風(fēng)波未去，蘇寧、國(guó)美等大賣場(chǎng)中日系家電銷量大幅受挫。
長(zhǎng)假也讓電商平臺(tái)度過了一個(gè)網(wǎng)購(gòu)“淡季”。有檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間電商流量出現(xiàn)不同程度下降，不過節(jié)后電商已經(jīng)開始為到來的“雙11”光棍節(jié)和年末網(wǎng)購(gòu)大戰(zhàn)預(yù)熱造勢(shì)。
京東從10月10日啟動(dòng)“沙漠風(fēng)暴”，進(jìn)行為期一個(gè)月的活動(dòng)，整體讓利10億元。凡客表示本月將進(jìn)行4波不同折扣的優(yōu)惠促銷，騰訊電商也摩拳擦掌，準(zhǔn)備啟動(dòng)其獨(dú)立后的第一次大規(guī)模促銷，派出價(jià)值3億禮包。
零售行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)取決于經(jīng)濟(jì)何時(shí)見底。高盛預(yù)估第4季度中國(guó)零售增長(zhǎng)仍維持疲弱。零售銷售增長(zhǎng)15%的水平低于2005年以來的平均水平16.7%及今年春節(jié)水平16.2%，此外，長(zhǎng)達(dá)8天的假期按年平均每天銷售增速僅為1%，達(dá)到歷史最低水平。
在這樣背景下，商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍認(rèn)為，出臺(tái)擴(kuò)大消費(fèi)政策很有必要?？梢钥紤]對(duì)貸款支付方式的消費(fèi)給予貼息，還有稅費(fèi)政策方面的讓利，比如部分進(jìn)口商品直接給予額定退稅，讓消費(fèi)者直接得到好處。
在投資、出口、消費(fèi)這三駕馬車中，啟動(dòng)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)將成為未來宏觀經(jīng)濟(jì)政策的一個(gè)重要方向。如何變假日消費(fèi)為持續(xù)消費(fèi)、從而刺激居民消費(fèi)需求的合理持續(xù)釋放將成為“黃金周”之后的重要課題。
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