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　　　　　　　　　　看 奧 運 話 絲 綢
　　　　　　　　?。ê贾菔薪z綢行業(yè)協(xié)會 任東毛）

　　北京奧運與絲綢有著不解之緣

　　北京奧運會是以希臘文化為源頭的西方文明與以中國文化為代表的東方文明在新的歷史時期的一次大交流。如果說奧運會是西方人為世界和平做出的重要貢獻(xiàn)，那絲綢就是東方人為東西方友好交流敬獻(xiàn)的一份厚禮。絲綢與奧運的結(jié)合，不僅僅是美感與動感的結(jié)合，更是歷史與文化的碰撞。

　　中國是世界上最早發(fā)現(xiàn)和利用絲綢的國家。東西方的文化交流，源于2000多年前的絲綢之路。絲綢之路因大量運送中國絲綢制品而得名, 但其意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了絲綢貿(mào)易的范疇。絲綢之路將古老的中國文化、印度文化、希臘文化與波斯文化聯(lián)結(jié)起來，是古代中國與西方文化交融薈萃、共同促進(jìn)世界文明的橋梁和紐帶。我們今天在雅典衛(wèi)城巴臺農(nóng)神廟的女神像身上，在意大利那不勒斯博物館收藏的酒神巴克科斯的女祭司像上，都可以看到希臘羅馬時代的人們所穿著的絲綢服裝，輕柔飄逸，楚楚動人，彰顯中國絲綢的魅力。

　　絲綢之路又是一條開放之路與友誼之路，它作為連接?xùn)|西方世界的第一條道路，不僅使東西方在科學(xué)技術(shù)上得到了傳播，在思想上得到了交融，而且實現(xiàn)了東西方的文化大交流，增進(jìn)了各國人民的相互了解和友誼。作為“和平與友誼”的象征，絲綢之路象一根紐帶把世界各文明古國連接在一起，為世界各族人民的文化增添新的色彩，產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。

　　奧運與絲綢有著不解之緣。據(jù)北京奧組委執(zhí)行副主席蔣效愚介紹，奧運圣火境外傳遞路線的設(shè)計創(chuàng)意就來自古代水陸兩條“絲綢之路”，它以古絲綢之路為主線，立足亞洲，兼顧五大洲重點國家和地區(qū)，前往五大洲19個國家和地區(qū)的19個城市，以及中國香港、澳門和臺灣地區(qū)。而在這些境外傳遞城市中，其中有11個就為古絲綢之路的途徑城市。

　　在舉世矚目的北京奧運會開幕式上，數(shù)千演員還用艷麗的色彩表現(xiàn)了聞名遐邇的“絲綢之路”，展現(xiàn)中國古代陸上絲綢之路與海上絲綢之路的景象。廣交朋友，互通有無，彼此學(xué)習(xí)，禮尚往來。中華民族熱情友善的品質(zhì)古已有之，兩條絲綢之路就是最好的印證。西班牙《世界》日報2008年8月9日發(fā)表了一篇題為《完美的奧運開幕式》的文章，文中提到，“204個國家和地區(qū)飄揚的旗幟和絢麗奪目的煙花宣布了第29屆奧運會的開幕，中國在這場盛事中開辟了一條新的絲綢之路。這次中國不僅僅是為了像之前那樣與西方取得聯(lián)系，而且要與它們平等地分享世界，并展現(xiàn)其在各個方面的實力 ”。



　　選擇絲綢產(chǎn)品作為北京奧運禮品是一種必然

　　絲綢涵蓋著中華民族悠久的歷史文化，是中國歷史文化的象征。奧組會選擇絲綢作為北京奧運的禮品，是一種必然。絲綢禮品不僅僅是一種文化的傳遞，還獨具特色，有著其它產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢：

　　1、綠色環(huán)保。蠶絲為動物蛋白質(zhì)纖維，具有多孔性、透氣性等特點，絲素中含有人體所需的多種氨基酸，尤其對皮膚很是有益，有著“纖維皇后”的美譽(yù)。絲綢作為一種天然的生態(tài)無污染產(chǎn)品，完全符合綠色奧運注重環(huán)保及可持續(xù)發(fā)展兩個方面的原則。

　　2、彰顯時尚。剛烈的競技運動和柔美的絲綢服飾，在意境上得到了和諧的統(tǒng)一，剛?cè)嵯酀?jì)，相得益彰。它給人以一種美的享受，既大氣，又時尚。現(xiàn)代絲綢不僅繼承了傳統(tǒng)絲綢的優(yōu)勢，又融合了現(xiàn)代科技的長處，實現(xiàn)了科技奧運、人文奧運理念的有機(jī)結(jié)合。

　　3、富于表現(xiàn)。絲綢不但質(zhì)地柔軟，典雅高貴，且富于表現(xiàn)性。它可以把奧運文化通過染、織、畫、印、繡等工藝，淋漓盡致地表現(xiàn)出來，容易被各國的運動員和關(guān)心、參與奧運會的各界人士所接受，作為禮物溝通中國與各國人民的友好往來與文化交流，并可作為永久珍藏。

　　4、易于攜帶。絲綢產(chǎn)品作為禮品，還具有體積小、重量輕（單個產(chǎn)品含包裝重量往往不足0.5kg），易于攜帶，便于郵寄等特點，為奧運人士所首選。此類產(chǎn)品在奧運中心區(qū)超級店、特許商品旗艦店、各大商圈中的主要賣場、首都機(jī)場出入境大廳等地均有銷售。

　　5、品類多樣。目前奧運特許絲綢類產(chǎn)品共有19大類，326個單品。產(chǎn)品類別分別為領(lǐng)帶、絲巾、手帕、肚兜、頭花、扇子、清涼帶、紙巾盒、電話墊、背包、靠墊、酒瓶套、儲存袋、相框和蘇繡等。既能穿戴、又能擺放，還能作為日常生活用品美化家居。



　　北京奧運是杭州絲綢產(chǎn)業(yè)展示創(chuàng)造力的舞臺

　　北京奧運是中國絲綢業(yè)進(jìn)行品牌國際推廣的良機(jī)，也是展示絲綢企業(yè)創(chuàng)造力的舞臺。在眾多企業(yè)激烈的競爭中，萬事利和達(dá)利、凱喜雅這三家杭州絲綢企業(yè)，獲得了2008北京奧運會的特許商品經(jīng)營權(quán)，為奧運會的特約零售商設(shè)計、生產(chǎn)特許商品。據(jù)悉，獲得北京奧運會絲綢禮品特許經(jīng)營權(quán)的，全國只有4家企業(yè)，杭州就占了3家，這充分體現(xiàn)了杭州在全國絲綢產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先地位。

　　據(jù)上述三家企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，他們這次生產(chǎn)的絲綢奧運禮品主要有真絲圍巾、真絲領(lǐng)帶、絲綢靠墊、絲綢扇子、絲綢飾品及福娃系列等等。其中達(dá)利生產(chǎn)的絲綢靠墊已被國際奧委會列為紀(jì)念品永久收藏。北京奧組委還與萬事利簽訂相關(guān)協(xié)議，決定2008北京奧運會獎牌掛帶和禮儀小姐的服裝由萬事利提供。2008年7月17日晚，北京奧組委在京召開奧運禮儀小組服飾新聞發(fā)布會，萬事利集團(tuán)為北京奧運會參與設(shè)計制作的兩款六類美輪美奐的絲綢奧運禮儀小姐服飾成為中外媒體記者關(guān)注的焦點，特別是萬事利參與設(shè)計制作的“青花瓷”系列服飾，被認(rèn)為最富中國情調(diào)，其華貴、靚麗、精致、典雅的風(fēng)格將中國元素與代表世界元素的奧林匹克精神緊密相連，將中國宮庭中式服飾古典設(shè)計理念、傳統(tǒng)宮庭刺繡技藝與奧林匹克這一世界矚目的國際盛事相互融合，體現(xiàn)了天地人和的中華文化與包容、和平的奧林匹克精神。

　　在今年絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)竣挑戰(zhàn)的新形勢下，抓住奧運商機(jī)不啻為是一種明智的選擇。前不久在杭州市絲綢行業(yè)協(xié)會召開的一屆三次會員大會上，市委常委、副市長沈堅指出，杭州三家企業(yè)生產(chǎn)奧運產(chǎn)品，這是搶抓國際國內(nèi)市場很好的做法，盡管當(dāng)時利潤不一定高，有可能還是開發(fā)設(shè)計成本高，但它可以大大提升我們在國內(nèi)國際市場的企業(yè)形象，可以利用這個品牌，進(jìn)一步提高企業(yè)自身的競爭力，并為行業(yè)的發(fā)展帶來契機(jī)。


　　借助奧運這一契機(jī)，弘揚中華絲綢文化，把杭州絲綢進(jìn)行國際推廣，打響品牌，讓杭州成為中國絲綢的符號，這也是杭州絲綢人孜孜以求、為之努力的方向與目標(biāo)。文化作用于產(chǎn)品，有其一定的過程，但回報卻是長遠(yuǎn)的。絲綢品牌文化的推廣不會隨著北京奧運會的結(jié)束而終止；相反，它會在后奧運時代獲得更大力度的推廣與發(fā)展。我們有充分的理由相信：08年北京奧運會是杭州絲綢企業(yè)展示創(chuàng)造力的舞臺，更是展示我們杭州這個城市風(fēng)采的舞臺，隨著奧運文化的不斷傳播，我們杭州絲綢必將在祖國博大精深、瑰麗神奇的絲綢文化發(fā)展史上譜寫出更加燦爛和輝煌的新篇章。 （2008年8月15日）


信息來源：絲綢網(wǎng)