眼見著諸如家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、太陽(yáng)能下鄉(xiāng)、家電以舊換新等“擴(kuò)內(nèi)需促增長(zhǎng)”種種政策的發(fā)力，整個(gè)紡織服裝行業(yè)都在期待政府能在拉動(dòng)紡織服裝內(nèi)需上有直接的政策落實(shí)，卻苦于無處著力。但當(dāng)前生產(chǎn)要素價(jià)格的持續(xù)上漲對(duì)紡織業(yè)成本壓力的加大，已令內(nèi)銷市場(chǎng)的拓展難題再添一道“壓力枷鎖”。
7月7日，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在接受中國(guó)商報(bào)記者的專訪時(shí)表示，中國(guó)紡織業(yè)正出現(xiàn)一些回暖的好跡象，但總體仍處于震蕩不定的階段，紡企亟須從設(shè)計(jì)、成本、渠道力求破局。
紡織業(yè)累計(jì)產(chǎn)值增速加快
目前一些關(guān)鍵性的指標(biāo)數(shù)據(jù)都在顯示中國(guó)紡織業(yè)的逐步“起暖”。從2月以來，紡織業(yè)連續(xù)三個(gè)月累計(jì)產(chǎn)值增速在持續(xù)加快。
中國(guó)的紡織業(yè)正從去年底和今年1、2月的“陰影”中逐步走出。
7月7日，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在2009中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽采訪會(huì)上受到媒體關(guān)于當(dāng)前紡織業(yè)形勢(shì)走向的“圍堵追問”。
是日恰是中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)向國(guó)務(wù)院匯報(bào)紡織業(yè)振興規(guī)劃效果的前一日。中國(guó)商報(bào)記者獲悉，由國(guó)務(wù)院溫總理直接主持的十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃實(shí)施效果趨勢(shì)匯報(bào)在此一天后展開，包括紡織產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃落實(shí)的情況，對(duì)中小企業(yè)的貸款問題，對(duì)紡織行業(yè)下一步形勢(shì)的判斷，影響下一步的生產(chǎn)、銷售的問題，內(nèi)外環(huán)境、消費(fèi)走勢(shì)等，溫總理都將一一過問。
直接關(guān)系此后相關(guān)政策走向的紡織業(yè)的“現(xiàn)狀實(shí)情”因此牽系各方“神經(jīng)”。
不過，目前一些關(guān)鍵性的指標(biāo)數(shù)據(jù)都在顯示中國(guó)紡織業(yè)的逐步“起暖”。此前的上半年和2008年，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)一直在全國(guó)范圍內(nèi)展開調(diào)研分析。
“從2月以來，紡織業(yè)連續(xù)三個(gè)月累計(jì)產(chǎn)值增速在持續(xù)加快。”孫瑞哲向中國(guó)商報(bào)記者介紹，紡織業(yè)今年1~5月份生產(chǎn)雖仍大幅回落，但增速比前一階段有所加快。1~5月份，紡織全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)5.17萬戶，完成的工業(yè)總產(chǎn)值同比僅增長(zhǎng)5.21%，增速比去年同期回落12.06個(gè)百分點(diǎn)。但和今年1~4月比，這個(gè)增速加快了0.5個(gè)百分點(diǎn)。
另一個(gè)回暖的“信號(hào)”顯現(xiàn)在紡織業(yè)的投資上。數(shù)據(jù)顯示，今年1~5月，紡織業(yè)500萬元以上項(xiàng)目的固定資產(chǎn)投資同比增長(zhǎng)5.7%，比上年同期回落11.12個(gè)百分點(diǎn)，但和今年1~4月比，投資的增速加快4.09個(gè)百分點(diǎn)。
但在“回暖”的好跡象中，孫瑞哲卻坦言紡織業(yè)的現(xiàn)狀仍是“起伏不定”的震蕩趨勢(shì)。
盡管紡織業(yè)的內(nèi)銷在很大程度上將扭轉(zhuǎn)目前整個(gè)行業(yè)出口下滑造成的頹勢(shì)，紡織業(yè)總體上出口的價(jià)值亦在提升，但紡織業(yè)關(guān)鍵的出口仍處下降區(qū)間。今年1~5月，紡織業(yè)累計(jì)出口同比下降11.13%，比去年同期回落26.44個(gè)百分點(diǎn)，累計(jì)降幅比1至4月擴(kuò)大0.97個(gè)百分點(diǎn)。
中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，從今年年初到現(xiàn)在，整個(gè)紡織行業(yè)的利潤(rùn)仍然延續(xù)去年年底開始的一個(gè)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，1~5月整個(gè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)同比下降0.14%，比去年同期的增速水平下滑8.51個(gè)百分點(diǎn)。
5月份紡織全行業(yè)51700家規(guī)模以上的企業(yè)虧損面達(dá)23.46%，虧損企業(yè)的數(shù)字比去年同期增長(zhǎng)了15.07%。
孫瑞哲向中國(guó)商報(bào)記者表示，由于出口形勢(shì)的波動(dòng)下行，特別是規(guī)模以下企業(yè)的嚴(yán)峻形勢(shì)，必然會(huì)造成紡織行業(yè)“兩極分化”的進(jìn)一步加劇，規(guī)模以下的大批企業(yè)生存將更為艱難。
國(guó)內(nèi)紡織業(yè)目前遭遇的首要問題顯然仍是國(guó)際市場(chǎng)需求不振的現(xiàn)實(shí)。
孫瑞哲日前在美國(guó)零售市場(chǎng)走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，整個(gè)美國(guó)的主流消費(fèi)百貨公司和品牌連鎖對(duì)今年的銷售預(yù)期都在調(diào)低。美國(guó)5月份整個(gè)服裝、服飾的零售額，比去年同期下降了6.96%。美國(guó)幾家主要的紡織服裝零售商和品牌商，諸如Macy's、J.C.Penney、Levis等，其銷售額也驗(yàn)證了下行的趨勢(shì)，如美國(guó)最大的百貨店Macy's，其一年的銷售額在200億美元左右，而今年全年的銷售預(yù)期與2008年持平，這比2007年下滑了8%。LizClaiborne預(yù)計(jì)今年整體的銷售額會(huì)下降10%以上。PoloRalfhLauren也預(yù)計(jì)全年的收入會(huì)減少10%以上。
在消費(fèi)預(yù)期調(diào)低之下出現(xiàn)的一個(gè)現(xiàn)象，就是“打折成風(fēng)”。孫瑞哲說，在美國(guó)無論是“第五大道”、Macy's的Bloomingdale之類匯集世界各個(gè)奢侈品牌的零售店，還是如Levis、J.C.Penney旗下的NineWest等大眾消費(fèi)品牌，都爭(zhēng)相打折。前者過季產(chǎn)品最多可以打到3折，當(dāng)季產(chǎn)品也有打折，后者打折率則更高。
國(guó)際需求不振內(nèi)需有待挖掘
短期內(nèi)對(duì)于國(guó)外市場(chǎng)的需求不容樂觀。“甚至在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期里，中國(guó)的紡織服裝行業(yè)要做好準(zhǔn)備，在國(guó)外市場(chǎng)這種蕭條的背景下該如何應(yīng)對(duì)。”
在孫瑞哲看來，短期內(nèi)對(duì)于國(guó)外市場(chǎng)的需求不容樂觀。“甚至在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期里，中國(guó)的紡織服裝行業(yè)要做好準(zhǔn)備，在國(guó)外市場(chǎng)這種蕭條的背景下該如何應(yīng)對(duì)。”
同時(shí)，匯率對(duì)紡織服裝出口的環(huán)境壓力仍較大。孫瑞哲說，中國(guó)出口的美歐日三大市場(chǎng)中美歐兩大市場(chǎng)都面臨著匯率的增值。今年美國(guó)商務(wù)部公布的1~4月從世界進(jìn)口的紡織服裝的情況顯示，從中國(guó)的進(jìn)口下降6.86%，越南卻增長(zhǎng)21.19%。
“一年期的人民幣對(duì)美元還是處在升值的預(yù)期的。匯率的因素是我們下一步的壓力點(diǎn)。”孫瑞哲說。
此外，隨著全球經(jīng)濟(jì)的衰退下行，在未來數(shù)月，中國(guó)紡織服裝業(yè)還將遭遇到貿(mào)易保護(hù)主義的嚴(yán)峻考驗(yàn)。
孫瑞哲在回答中國(guó)商報(bào)記者的提問中表示，在經(jīng)濟(jì)不景氣的當(dāng)前，可以預(yù)估貿(mào)易保護(hù)主義或卷土重來。“反傾銷、反補(bǔ)貼等手段將被提上日程，一些有礙于中國(guó)紡織品服裝出口的技術(shù)性、環(huán)境因素和相關(guān)的社會(huì)責(zé)任、相關(guān)軟性的貿(mào)易壁壘下一步會(huì)盛行。”
但被視為扭轉(zhuǎn)外需頹勢(shì)的紡織服裝業(yè)“內(nèi)需文章到底該如何做”卻更令官方“頭痛”。
數(shù)據(jù)顯示，一季度國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民的人均衣著支出同比增長(zhǎng)8.03%，增速比去年同期下降1.71個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村居民的人均衣著支出同比增長(zhǎng)4.46%，比上年同期下降1.38個(gè)百分點(diǎn)。
顯然，紡織服裝的內(nèi)需市場(chǎng)有待大力挖掘。但問題是，僅僅通過國(guó)家投資來拉動(dòng)的內(nèi)需增長(zhǎng)缺乏持續(xù)后勁。
孫瑞哲坦言，如何真正拉動(dòng)紡織服裝的內(nèi)需消費(fèi)目前仍缺乏一個(gè)較好的著力點(diǎn)。
實(shí)際上，中國(guó)商報(bào)記者了解到，眼見著諸如家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、太陽(yáng)能下鄉(xiāng)、家電以舊換新等“擴(kuò)內(nèi)需促增長(zhǎng)”種種政策的發(fā)力，整個(gè)紡織服裝行業(yè)都在期待政府能在拉動(dòng)紡織服裝內(nèi)需上有直接的政策落實(shí)，卻苦于無處著力。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，最根本的癥結(jié)還在于中國(guó)老百姓收入結(jié)構(gòu)單一，消費(fèi)力弱的現(xiàn)實(shí)制約。拉動(dòng)紡織服裝還得從根本問題入手，即國(guó)家加大三大民生項(xiàng)目的投入，包括社會(huì)保障、醫(yī)療、就業(yè)福利等，讓老百姓騰出手來有能力去消費(fèi)。
產(chǎn)業(yè)升級(jí)調(diào)整不得不“行”
紡織行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)不僅僅是勢(shì)在必行，而是不得不“行”。但其中的不得不“行”卻也會(huì)給更多企業(yè)甚至整個(gè)行業(yè)帶來發(fā)展的機(jī)遇和空間。
“請(qǐng)享受無法回避的痛苦”，孫瑞哲說。
出口負(fù)增長(zhǎng)短期難以扭轉(zhuǎn)，內(nèi)銷市場(chǎng)無門可拓，行業(yè)兩極分化將加劇，虧損態(tài)勢(shì)將加劇——這些顯然都已成為紡織服裝業(yè)當(dāng)前“不能回避的痛苦”。但對(duì)于此的態(tài)度，孫瑞哲卻破天荒地用了“請(qǐng)享受”這個(gè)特殊的詞匯。
在孫瑞哲看來，紡織行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)不僅僅是勢(shì)在必行，而是不得不“行”。但其中的不得不“行”卻也會(huì)給更多企業(yè)甚至整個(gè)行業(yè)帶來發(fā)展的機(jī)遇和空間。
在孫瑞哲看來，中國(guó)紡織業(yè)保持長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)宏觀上而言需要從幾個(gè)方面去著力：規(guī)模必須要保持；通過集成創(chuàng)新、提升服務(wù)能力、一站式服務(wù)、制造零售商等供應(yīng)鏈整合方式縮短流通成本；包括勞動(dòng)要素成本比較優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)配套能力、內(nèi)需市場(chǎng)健康發(fā)展、政策穩(wěn)定性等競(jìng)爭(zhēng)性資源必須保持長(zhǎng)期穩(wěn)定性。
而從微觀層面來說，紡織企業(yè)更應(yīng)關(guān)心設(shè)計(jì)、成本、渠道。“這三方面是企業(yè)當(dāng)前的生存之本。”
被孫瑞哲放在企業(yè)生存要素首要位置的設(shè)計(jì)實(shí)際上已被整個(gè)紡織行業(yè)所重視。
孫瑞哲透露，目前紡織工業(yè)協(xié)會(huì)就在通過一系列的產(chǎn)業(yè)升級(jí)調(diào)整體系措施來幫助企業(yè)突圍，諸如持續(xù)舉辦十年的中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽這樣的專業(yè)賽事在今年最被寄托產(chǎn)業(yè)升級(jí)的厚望。
中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)紡織信息中心產(chǎn)品事業(yè)部主任張瑋告訴中國(guó)商報(bào)記者，今年的中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽不僅囊括國(guó)內(nèi)50多所高等院校，還有日本、韓國(guó)、英國(guó)和美國(guó)以及中國(guó)香港和臺(tái)灣的設(shè)計(jì)人員報(bào)名參與；同時(shí)，大賽還將在國(guó)內(nèi)首次推出《中國(guó)紡織花樣設(shè)計(jì)年鑒》，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)在花型設(shè)計(jì)年鑒方面的空白；大賽今年還將與國(guó)內(nèi)專業(yè)的創(chuàng)意網(wǎng)站視覺中國(guó)進(jìn)行設(shè)計(jì)跨界的合作，紹興縣也將作為優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)集群地組織當(dāng)?shù)仄髽I(yè)參與大賽，為紡織業(yè)挖掘和培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才起到推動(dòng)作用。
不過，孫瑞哲坦言，諸如中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽都只是整個(gè)行業(yè)體系的一個(gè)點(diǎn)。
紡織企業(yè)還需要不斷持續(xù)補(bǔ)充、培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才，不斷提升自身的設(shè)計(jì)水平和實(shí)力，從而提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)與成本、消費(fèi)做有機(jī)結(jié)合，這才是紡織業(yè)一條永恒的生存之路。
對(duì)于成本的結(jié)合，孫瑞哲認(rèn)為，紡織企業(yè)需從當(dāng)前消費(fèi)模式、商業(yè)模式的變革上著力破局。
孫瑞哲說，當(dāng)前在一些中心城市，傳統(tǒng)的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，實(shí)際上已經(jīng)大幅度向零售進(jìn)行轉(zhuǎn)變。北京大紅門、官園、秀水、女人街等服裝批發(fā)市場(chǎng)現(xiàn)在的零售額已大幅度超過傳統(tǒng)的批發(fā)。
對(duì)此，孫瑞哲分析批發(fā)市場(chǎng)“零售得寵”的原委說，“專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)在當(dāng)前顯示出的最大優(yōu)勢(shì)是商業(yè)成本低，批發(fā)市場(chǎng)最直接的商業(yè)成本要比傳統(tǒng)的百貨業(yè)低30%~40%以上。”
因此從渠道模式的角度對(duì)當(dāng)前的紡織服裝企業(yè)提出了零售商業(yè)成本的破局考量。
孫瑞哲說，以產(chǎn)品價(jià)格做對(duì)比，同樣品牌的商品，中國(guó)百貨店的售價(jià)往往比國(guó)外百貨店貴一半。“什么原因？很大程度上是商業(yè)成本。”孫瑞哲說，國(guó)外一些百貨店，無論是在美國(guó)，還是在歐洲，不僅僅是出租店面，同時(shí)還擁有相當(dāng)比例的自主品牌，這些自主品牌形成了完整的采購(gòu)鏈和供應(yīng)鏈，從而使其整個(gè)商業(yè)過程中的成本得到有效控制。
實(shí)際上，金融危機(jī)正使原本不重視國(guó)外市場(chǎng)開拓的發(fā)達(dá)國(guó)家百貨零售店開始把觸角延伸開來。日前，Macy's就在迪拜開發(fā)出美國(guó)本土以外的第一個(gè)店，并表示要在中國(guó)內(nèi)地開設(shè)百貨店。但在此前，美國(guó)自身商業(yè)潛力很發(fā)達(dá)，消費(fèi)潛力很大，不想往外走是他們一直的想法。
孫瑞哲指出，金融危機(jī)正改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念和消費(fèi)模式，甚至產(chǎn)生“消費(fèi)結(jié)構(gòu)的位移“。“在所謂傳統(tǒng)百貨打折成風(fēng)的同時(shí)，那些能夠降低消費(fèi)者采購(gòu)成本的商業(yè)模式，如折扣店或者大賣場(chǎng)，其所受到的沖擊遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于中高檔的百貨連鎖，直銷和網(wǎng)購(gòu)的模式也日趨優(yōu)勢(shì)凸顯，設(shè)計(jì)外包、采購(gòu)?fù)獍笮衅涞馈?rdquo;
因此，孫瑞哲對(duì)紡織服裝企業(yè)提出警惕，應(yīng)當(dāng)關(guān)注當(dāng)前商業(yè)模式的變革，針對(duì)當(dāng)前的主流消費(fèi)需求靈活應(yīng)對(duì)。“第一要關(guān)注新的商業(yè)模式，中心城市傳統(tǒng)的專業(yè)市場(chǎng)；第二，要關(guān)注面向中西部的消費(fèi)，包括這些地方的零售批發(fā)市場(chǎng)。在強(qiáng)調(diào)品牌提升的同時(shí)，紡織產(chǎn)業(yè)如何從制造向服務(wù)，甚至向直銷來延伸，即所謂‘制造零售商’的概念，研究怎么讓生產(chǎn)環(huán)節(jié)的產(chǎn)品，減少流通環(huán)節(jié)的成本，來直接傳遞到消費(fèi)者的手里，這很可能成為紡織業(yè)下一步的突破點(diǎn)。”
信息來源：中國(guó)商報(bào)
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