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　　近日，《中國(guó)紡織報(bào)》邀請(qǐng)了4位代表人物暢談絲綢的區(qū)域品牌和世界品牌之間的關(guān)系。本網(wǎng)將4位代表人物的發(fā)言摘要于下，供業(yè)內(nèi)人士參考。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 周紹寧

　　服裝是典型的品牌驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)。隨著中國(guó)服裝業(yè)的資金和技術(shù)密集程度逐漸提高，建立在品牌基礎(chǔ)上，包含文化、時(shí)尚、科技等眾多因素的差異話優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中的作用日益增強(qiáng)。中國(guó)有11萬(wàn)家服裝企業(yè)，都做品牌是不可能的。但絲綢服裝需要做品牌，需要做經(jīng)典。市場(chǎng)上精品絲綢服裝和家紡每件（套）售價(jià)都在萬(wàn)元以上，絲綢需要在自主設(shè)計(jì)、分銷等高利潤(rùn)點(diǎn)上占據(jù)有利位置。

　　服裝品牌一般分為3類：原創(chuàng)品牌、制造品牌（企業(yè)品牌）、公共品牌（區(qū)域品牌）。絲綢企業(yè)在做品牌之前，一定要根據(jù)實(shí)際情況，選擇一種適合自己的品牌類型。

　　有實(shí)力的企業(yè)要做原創(chuàng)品牌。做原創(chuàng)品牌，除了質(zhì)量和設(shè)計(jì)是必須的之外，還要把握：市場(chǎng)定位精確，發(fā)展思路清晰，追求通過(guò)不同的存在方式與消費(fèi)者之間產(chǎn)生歸屬感，使消費(fèi)者忠誠(chéng)于這一品牌。

　　在加工絲綢服裝方面有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，可以憑借其品質(zhì)、管理和信譽(yù)，打造制造品牌（企業(yè)品牌）。為了拓寬渠道、提高附加值和持續(xù)發(fā)展，也要研究設(shè)計(jì)和流行，主動(dòng)想客戶提供設(shè)計(jì)，補(bǔ)充客戶的產(chǎn)品品類，使企業(yè)逐步從純加工型轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計(jì)加工形。

　　與原創(chuàng)品牌相比，做公共品牌（區(qū)域品牌）過(guò)程可以相對(duì)短一些。此舉可以幫助無(wú)力打造自主品牌的眾多中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，大部分絲綢服裝企業(yè)需要做精、做專，規(guī)模不宜過(guò)大。

　　法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)主席 迪迪埃·戈巴克

　　絲綢是能夠創(chuàng)造時(shí)尚的材料，你們擁有絲綢，這是一個(gè)其他國(guó)家不可比擬的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)可以在絲綢生產(chǎn)上嘗試變一變，使你們的絲綢行業(yè)能夠擁有與它本身品質(zhì)相匹配的品牌。

　　應(yīng)該運(yùn)用絲綢這樣的文化來(lái)吸引世界各國(guó)的設(shè)計(jì)師交流，讓絲綢產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)保持活力。多個(gè)國(guó)家的思想相融合，才能讓絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)揮出它的優(yōu)勢(shì)。

　　絲綢需要品牌，但是品牌是時(shí)間的產(chǎn)物。在產(chǎn)生品牌的這段時(shí)間里，需要在最時(shí)尚的地方展示其創(chuàng)造的產(chǎn)品。要“把沒(méi)有的東西帶給世界，而不僅僅是把商業(yè)帶給世界”。

　　創(chuàng)造不僅僅需要科技的助推，更需要在交流中產(chǎn)生。最好的交流地方是在學(xué)校，學(xué)校是培養(yǎng)人才的地方，這些人才對(duì)于產(chǎn)業(yè)的未來(lái)將產(chǎn)生影響。

　　如果要讓絲綢面料永遠(yuǎn)保持活力，得到不斷推廣，除了將科技應(yīng)用于絲綢生產(chǎn)外，讓時(shí)裝設(shè)計(jì)師使用絲綢是一個(gè)捷徑。

　　杭州市城市品牌促進(jìn)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 曹增祥

　　企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、城市品牌，甚至國(guó)家品牌之間，存在著互動(dòng)關(guān)系。

　　發(fā)揮好城市品牌的作用，要做到以下幾點(diǎn)：以城市品牌為統(tǒng)領(lǐng)，輻射行業(yè)品牌和企業(yè)品牌；立足城市特色，依托城市文化，挖掘城市品牌資源，豐富行業(yè)品牌、企業(yè)品牌的內(nèi)涵，提高行業(yè)品牌、企業(yè)品牌的美譽(yù)度；關(guān)鍵是做好城市品牌與行業(yè)品牌、企業(yè)品牌組合的文章，做好城市品牌的延伸、輻射的文章，以行業(yè)品牌為節(jié)點(diǎn)，聯(lián)結(jié)城市品牌和企業(yè)品牌。

　　絲綢行業(yè)是傳統(tǒng)的特色行業(yè)，形成了一批規(guī)模形企業(yè)，一批各具特點(diǎn)的產(chǎn)品品牌。絲綢企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中，要更多地注意與城市品牌、城市特點(diǎn)相結(jié)合，更多地借力于城市品牌。

　　要?jiǎng)?chuàng)造絲綢的世界品牌，將城市品牌與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌相結(jié)合，互為推廣，可能是一個(gè)方向。

　　萬(wàn)事利集團(tuán)有限公司總裁 李建華

　　提升產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)含量，提升產(chǎn)品的附加值和影響力，是中國(guó)絲綢企業(yè)的責(zé)任。要從絲綢大國(guó)走想絲綢強(qiáng)國(guó)富民，必須扶持、打造我們自己的絲綢世界品牌。打造絲綢行業(yè)的品牌，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，任重道遠(yuǎn)。對(duì)于每一個(gè)絲綢企業(yè)而言，品牌是必需品。

　　絲綢企業(yè)的末端企業(yè)，是極有可能創(chuàng)造品牌的。在國(guó)內(nèi)，東南沿海地區(qū)比中西部地區(qū)更具備創(chuàng)建世界品牌的潛力和能力。我們擁有世界最大的繭絲綢產(chǎn)量、世界最大的產(chǎn)業(yè)從業(yè)人群和世界最多的繭絲綢學(xué)術(shù)研究組織，因此具備產(chǎn)生絲綢世界品牌的條件。綜合分析，我認(rèn)為，絲綢行業(yè)是我國(guó)最有可能創(chuàng)建世界品牌的產(chǎn)業(yè)之一。

信息來(lái)源：中國(guó)紡織報(bào)