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 作為“中國(guó)家紡年”的主打活動(dòng)之一，“中國(guó)家紡經(jīng)濟(jì)名人論壇” 于3月31日在京舉辦。來(lái)自中國(guó)家紡協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)、中國(guó)紡織商業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)、國(guó)家改革與發(fā)展委員會(huì)等部門(mén)有關(guān)專(zhuān)家就如何擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)外需，以及我國(guó)發(fā)展家紡產(chǎn)業(yè)的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力、國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，尤其是加入WTO后中國(guó)家紡業(yè)如何應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，家紡行業(yè)如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略等多方面問(wèn)題進(jìn)行了深入的交流與探討。 
    近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，我國(guó)的家紡業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，今天的家用紡織品已從鋪鋪蓋蓋、遮遮掩掩的實(shí)用功能，逐步向裝飾、美化、保健等多功能發(fā)展，從發(fā)展趨勢(shì)上來(lái)看，家用紡織品業(yè)將成為未來(lái)消費(fèi)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)將2003 年確定為“中國(guó)家紡年”，其目的也是要進(jìn)一步傳播家居文化，更新人 們對(duì)家用紡織品的消費(fèi)理念，改善家用紡織品的設(shè)計(jì)及品質(zhì)，拉動(dòng)社會(huì)需求，使中國(guó)的家用紡織品市場(chǎng)釋放出巨大的消費(fèi)潛能。 
    但從目前來(lái)看，傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣仍影響著市場(chǎng)的發(fā)展，家用紡織品作為一個(gè)整體的消費(fèi)門(mén)類(lèi)，還沒(méi)有完全被消費(fèi)者所認(rèn)知，這也極大地影響著我國(guó)家紡業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。中國(guó)家紡協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)楊東輝說(shuō)，目前我國(guó)家用紡織品的人均消費(fèi)占消費(fèi)性支出還不到1％，是衣著消費(fèi)的7％；而發(fā)達(dá)國(guó)家衣著消費(fèi)與家用紡織品消費(fèi)支出基本持平。造成這種巨大差 距的原因不是出自經(jīng)濟(jì)能力上，而是在觀(guān)念上，在我國(guó)，肯出幾千塊買(mǎi)套西服而不肯花幾十塊錢(qián)買(mǎi)條毛巾的消費(fèi)者為數(shù)不少。有些家用紡織品甚至沒(méi)有達(dá)到科學(xué)的消費(fèi)水平，如毛巾，人均消費(fèi)水平只有250克，而中等發(fā)達(dá)國(guó)家在1000克以上，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家還要高；而我國(guó)一些農(nóng)村落后地區(qū)一家公用幾條毛巾的現(xiàn)象還普遍存在。另外，家庭軟裝飾在我國(guó)還未形成潮流，在一般消費(fèi)者眼中，毛巾、床上用品、窗簾、沙發(fā)等都是獨(dú)立的消費(fèi)品，而對(duì)室內(nèi)軟裝飾自身的文化、藝術(shù)內(nèi)涵及流行趨勢(shì)知之甚少。這一切都對(duì)我國(guó)家紡業(yè)的發(fā)展有著很大的阻礙。專(zhuān)家普遍認(rèn)為，中國(guó)家紡行業(yè)在未來(lái)有著巨大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Γ壳暗南M(fèi)文化從市場(chǎng)及企業(yè)兩方面扼制了產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與產(chǎn)品升級(jí)，也為假冒偽劣產(chǎn)品創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。家紡行業(yè)要取得更大的發(fā)展，首要的問(wèn)題是要大力倡導(dǎo) “大家紡文化”，使人們改變以前由于經(jīng)濟(jì)落后產(chǎn)生的不科學(xué)的消費(fèi)理念與陋習(xí)，引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)消費(fèi)、健康消費(fèi)，促進(jìn)家紡業(yè)的快速發(fā)展。 
    有關(guān)數(shù)字顯示，目前中國(guó)的家紡業(yè)主要依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，81％的產(chǎn)品是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售的。而中國(guó)家紡市場(chǎng)基本是中低檔產(chǎn)品以國(guó)產(chǎn)為主，高檔產(chǎn)品以進(jìn)口為主，雖然現(xiàn)在沒(méi)有形成直接競(jìng)爭(zhēng)，但存在著差異性競(jìng)爭(zhēng)。專(zhuān)家認(rèn)為，這未必是一件好事，從客觀(guān)上講國(guó)際市場(chǎng)主要是以高檔產(chǎn)品為主，另外中國(guó)高檔市場(chǎng)的潛力也大于中低檔產(chǎn)品，因此中國(guó)的家 紡企業(yè)應(yīng)當(dāng)加快發(fā)展高附加值的高檔產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)外高檔市場(chǎng)與國(guó)外產(chǎn)品直接競(jìng)爭(zhēng)。 
    中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姜哲說(shuō)，2002年國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)家用紡織品的需求依然旺盛，但是隨著WT O成員國(guó)被動(dòng)配額逐步取消，進(jìn)口國(guó)家要用反傾銷(xiāo)、反補(bǔ)貼、緊急限制，諸如技術(shù)壁壘、環(huán)保壁壘等對(duì)中國(guó)進(jìn)行限制，如日本一直醞釀對(duì)中國(guó)毛巾反傾銷(xiāo)，今年4月就將公布其調(diào)查結(jié)果。中國(guó)家用紡織品2002年出口量雖然上升，但價(jià)格卻有所下降，關(guān)鍵就在于我們的家紡產(chǎn)品技術(shù)含量不高，創(chuàng)新及設(shè)計(jì)能力差。目前，我們?cè)诋a(chǎn)業(yè)規(guī)模上投入很大，生產(chǎn)能力大幅提高，這必然會(huì)使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，要消化國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，就必然要尋找新的出路，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。而要讓國(guó)際市場(chǎng)接受我們的家紡產(chǎn)品，就要提高我們的自主創(chuàng)新能力和設(shè)計(jì)水平，加快功能性產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，生產(chǎn)出適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需求的 產(chǎn)品。只有這樣，我們的家紡產(chǎn)品才能在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)一席之地。對(duì)中國(guó)家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)，加快技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新步伐應(yīng)是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，還有著很長(zhǎng)的路要走。 
    國(guó)家改革與發(fā)展委員會(huì)對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所主任林晨輝認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步發(fā)展和我國(guó)加入WTO，中國(guó)家紡行業(yè)面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也要做好“與狼共舞”的準(zhǔn)備。目前，各個(gè)國(guó)家貿(mào)易保護(hù)的花樣越來(lái)越多，在關(guān)稅降低的同時(shí)，技術(shù)壁壘層出不窮。技術(shù)是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，中國(guó)家紡企業(yè)要想在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，就必須在發(fā) 揮目前勞動(dòng)力、綜合成本等優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加大研究投入，加強(qiáng)設(shè)計(jì)隊(duì)伍建設(shè)，提高管理、技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，提高我國(guó)家紡產(chǎn)品的技術(shù)含量。 
    對(duì)于紡織行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌問(wèn)題可謂是“老生常談”，但現(xiàn)狀卻不容不談，在此次家紡論壇上，專(zhuān)家們談?wù)撟疃嗟囊彩侵袊?guó)家紡產(chǎn)品的品牌問(wèn)題，雖然觀(guān)點(diǎn)不能算新，但涉及的問(wèn)題卻讓人深思。 
    中國(guó)紡織商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)許新華說(shuō)，發(fā)展家紡行業(yè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，品牌的建設(shè)應(yīng)當(dāng)引起重視并早日提上議事日程，要加強(qiáng)生產(chǎn)企業(yè)的品牌意識(shí)，尤其要注重品牌的文化底蘊(yùn)，保持品牌的生命力。 
    北京棉田紡織品有限公司是一家專(zhuān)門(mén)做高檔毛巾的企業(yè)，是中國(guó)第一個(gè)專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)品牌毛巾的企業(yè)，總經(jīng)理馬濤認(rèn)為，在中國(guó)加入世貿(mào)組織以后，要提高產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，就要在品牌建設(shè)上下功夫。品牌是產(chǎn)品品位、品質(zhì)、企業(yè)文化、社會(huì)因素和消費(fèi)者追求等多方面的共同載體，在創(chuàng)品牌的過(guò)程中，家紡生產(chǎn)企業(yè)要重視在多方面下功夫，只有這樣， 才能打造出真正的家紡品牌。 
    北京市日用工業(yè)品市場(chǎng)總經(jīng)理董獻(xiàn)民對(duì)北京家紡市場(chǎng)進(jìn)行了深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)相對(duì)于其他產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，目前家紡產(chǎn)品的整體形象不突出，品牌形象不突出，消費(fèi)者的認(rèn)知水平不高；家紡品牌的優(yōu)勢(shì)地位沒(méi)有形成，在一些商場(chǎng)、超市和零售中心，所謂的家紡“七大品牌”仍是空白；有的企業(yè)對(duì)打造品牌仍然沒(méi)有重視，產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平不高，在追求時(shí)尚和藝術(shù)化上和國(guó)際品牌存在巨大差距。她認(rèn)為，要打造中國(guó)的家紡品牌，首先要求企業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí)，加強(qiáng)宣傳，塑造產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者加強(qiáng)品牌認(rèn)知度；其次要加強(qiáng)企業(yè)管理水平和營(yíng)銷(xiāo)水平，加強(qiáng)整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，提高產(chǎn)品的知名度；同時(shí)要加強(qiáng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加強(qiáng)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)水平，增加技術(shù)含量，選準(zhǔn)市場(chǎng)定位，生產(chǎn)出真正適應(yīng)市場(chǎng)需求的高檔家紡產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。