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  如果用一句形象的話來總結在2002年這個被稱為“人世元年”的重要年份中國服裝業(yè)的表現(xiàn)，可稱之為”回首向來蕭瑟處，歸去，山無風雨亦無晴”——沒有國外服裝大鱷大舉攻城掠地重新洗牌的驚變，也沒有國內(nèi)服裝企業(yè)盡享人世之利高歌猛進的壯舉。記者以三個問題為切人點，試圖對人世對服裝行業(yè)的影響和走向進行分析。 

    一問：入世究竟給服裝業(yè)帶來了什么? 

    總的來講，人世一年來；中國服裝業(yè)拿出了一份比較不錯的“成績單”，尤其在國際市場上的表現(xiàn)充分，證實了它依然是國際競爭力比較強的產(chǎn)業(yè)。2002年1月至11月紡織服裝業(yè)產(chǎn)值9537億元(現(xiàn)價產(chǎn)值)，利潤280億元，出口創(chuàng)匯560．8億美元，分別比2001年同期增長13％、23．7％和14．5％，創(chuàng)出了歷史上最好水平。紡織服裝行業(yè)對外依存度比較高，特別是出口型企業(yè)，如果出口形勢好，對整個行業(yè)拉動力就大。去年出口增長了14％，前年只增長了2．3％。兩位數(shù)增長充分說明我國紡織服裝業(yè)參與國際市場競爭的能力明顯增強。據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)部副主任孫淮濱介紹：人世給我國的紡織服裝業(yè)帶來了這樣幾點直接的變化—— 

    一、是紡織原料市場同國際接軌。比如國內(nèi)棉花價格同國際市場棉花價格實現(xiàn)了同步變化。這樣一來，就使我國勞動力的優(yōu)勢充分體現(xiàn)出來。再加上近幾年來，紡織服裝業(yè)重視技術進步，在原料接軌的前提下，使我國紡織服裝業(yè)內(nèi)在的競爭力得到充分的體現(xiàn)。 

    二、是紡織服裝配額逐步縮減，增加了對歐美的出口，同時通過香港的間接出口也有了一定增長。據(jù)統(tǒng)計，僅服裝大市寧波2002年1月至11月全市服裝紡織出口額高達20．8億美元，同比增長近20％，占到全市出口總額的三分之一左右。去年在一些國家取消和減少對我國紡織品和服裝出口限制后，相關產(chǎn)品出口規(guī)模繼續(xù)擴大。進口方面，雖然紡織品和服裝的進口關稅進一步降低，但由于國內(nèi)市場巨大，國外難有巨量的同類產(chǎn)品與我們競爭；加上我國產(chǎn)品以中低檔為主，高檔成衣市場雖受到一些影響，但十分有限。得益于出口的擴大以及進口沖擊不大，去年我國紡織服裝業(yè)運行情況良好。 

    三、是推動我國外貿(mào)體制的改革，越來越多的非公有制企業(yè)取得了進出口權。外貿(mào)由審批制變?yōu)榈燃壷?，使出口的主體增加。比如浙江省，這幾年出口形勢非常好，就有相當一批民營企業(yè)獲得了外貿(mào)進出口權。 

    四、是商業(yè)分銷渠道的開放，改變了過去由外貿(mào)公司收購，交給國外進口商，進口商交給中間商，中間商交給批發(fā)商，再由批發(fā)商交給零售商分銷的繁瑣模式。如今改變?yōu)橐恍┐蟮膰H采購商對紡織品服裝采取集中采購的形式，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了流通費用，從而提高了產(chǎn)品的價格競爭能力。 

    五、是促使世界紡織業(yè)更加關注中國，國外企業(yè)看好我國紡織服裝業(yè)蒸蒸日上的繁榮形勢，紛紛來到中國尋求發(fā)展。2002年突出表現(xiàn)在國外紡織設備供應商，涌人中國推銷先進設備。另外還有眾多紡織類、服裝類公司來到中國建立研發(fā)中心、設計中心，利用中國的人力資源開拓中國市場。 

    還需著重指出的是，中國服裝企業(yè)的應變能力和抗風險能力明顯增強。2002年，適應市場國際化、促進產(chǎn)業(yè)升級已成為中國服裝行業(yè)結構調(diào)整的主線。大的服裝企業(yè)集團如“雅戈爾”、“杉杉”等紛紛加快創(chuàng)建國際品牌的進程，與國外知名企業(yè)合資推出新品牌，致力于占領國內(nèi)外市場。同時通過收購國外品牌或與國外品牌合作，專門為國內(nèi)市場設立系列產(chǎn)品。此外，一些有遠見的企業(yè)已開始在國際市場建立營銷網(wǎng)點，如晦瀾集團推出的“奧德臣”品牌，將專賣店開到了法國巴黎的香榭麗舍大街，成為中國服裝品牌國際化經(jīng)營的先行者。中小企業(yè)則重新確立市場定位、產(chǎn)品定位，尋找市場空白和縫隙，采用產(chǎn)品差異化、市場差異化、發(fā)展模式差異化的策略。有的企業(yè)發(fā)揮自身特長，成為大企業(yè)集團或跨國公司忠實的合作伙伴，為進入國際化營銷體系打下了基礎。尤其值得一提的是，人世一年來，中國服裝產(chǎn)業(yè)集群化趨勢日益明顯，服裝主產(chǎn)區(qū)浙江、福建、廣東、江蘇、河北等地，形成了眾多以產(chǎn)品品種為導向的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)展速度明顯高于其它地區(qū)，正以高效率、低成本吸引著越來越多的國內(nèi)外客戶和訂單。 

    二問：入世對中國服裝業(yè)的影響為何沒有預期明顯? 

    中國剛剛?cè)耸罆r，服裝業(yè)曾引來一片叫好聲和嘆息聲，兩種主流觀點分別認為：人世將給中國服裝業(yè)打開一片新天地；人世將“引狼入室”，國內(nèi)服裝企業(yè)前途堪憂?；仡^看來，兩方面都非如此。 

    服裝業(yè)之所以被認為將是人世后受益較大的行業(yè)，一個重要的原因就是人世之后，我國服裝業(yè)出口所受的配額限制將大大減少，從而更能發(fā)揮我國服裝業(yè)的低成本優(yōu)勢，促進服裝的出口，但實際情況并非如此。我國服裝出口所受配額限制主要來自于美國及歐盟地區(qū)，而其中一些重要的出口國家和地區(qū)如日本等，原先就是非設限國家。因此，配額的放開僅能部分增加我國對美歐等地區(qū)的服裝出口，而對總體出口的效應并不如想象中之大。人世后我國將享受取消配額限制這一待遇主要是受WTO的(紡織品與服裝協(xié)議)的規(guī)定。按照該協(xié)議的規(guī)定，紡織品與服裝配額的取消將分四個階段來進行，至2002年1月1日是實行第三個階段，而第四個階段則在2005年1月1日實行。在第三階段中，雖然歐美等國取消了部分服裝產(chǎn)品的配額限制，但從其公布的配額取消情況來看，我國對歐美地區(qū)出口較多的服裝產(chǎn)品其配額仍被保留，取消的服裝配額大多數(shù)是一些原本出口就不太多的服裝產(chǎn)品。也就是說，人世后配額的取消并非對我國出口主要服裝產(chǎn)品配額的取消，對服裝出口促進作用有限。尤其值得一提的是，美國等地區(qū)加強了對我國服裝業(yè)出口的其他各種限制，比如2002年美國的紡織品生產(chǎn)商協(xié)會(ATMl)向美國紡織品協(xié)議執(zhí)行委員會(CITA)提出了申請，要求對中國進口的5種紡織服裝商品實行特別保障措施。 

    認為人世后服裝業(yè)將有較大利益的另一論據(jù)在于認為人世后隨著雙邊關稅的降低，我國服裝出口將面臨更低的關稅，從而可以加強我國服裝產(chǎn)品的競爭力，同時生產(chǎn)企業(yè)還可以用較為低廉的價格從國外購進原料，從而降低服裝業(yè)生產(chǎn)成本。但從實際運行情況來看，關稅降低帶來挑戰(zhàn)要大于機遇。  關稅降低雖然可相應降低我國出口服裝的價格，從而提高產(chǎn)品競爭力，但由于我國勞動力成本低廉，因而出口服裝價格在世界市場上已處于較低水平，低價優(yōu)勢已得到充分發(fā)揮，關稅降低對這一優(yōu)勢的增加有限。 

    另外，關稅降低固然可降低從國外購人材料的成本，但目前國內(nèi)服裝企業(yè)在為國內(nèi)生產(chǎn)服裝時所用原料，基本以國內(nèi)采購為主，對外出口產(chǎn)品中雖常從國外采購高檔面料，但由于我國服裝出口中許多產(chǎn)品是采取來料加工方式，獲取的僅是加工費用，因而原料成本降低對出口本身影響較小。 

    雖然與國外企業(yè)相比，我國服裝企業(yè)在勞動力價格乃至服裝生產(chǎn)成本上仍具有較強的優(yōu)勢。但隨著服裝需求個性化時代的來臨，工業(yè)化品牌時代所需要的低價高質(zhì)的觀點已逐漸過時，對于服裝業(yè)的競爭主體來說，價格優(yōu)勢的地位正在逐步下降，品牌優(yōu)勢已占據(jù)了越來越重要的地位。與國外企業(yè)相比，我國企業(yè)在品牌運作能力方面要遠遠落后，隨著關稅的降低，服裝業(yè)在國內(nèi)的競爭會更為激烈。 

    綠色貿(mào)易壁壘依然是難以跨越的障礙。20世紀90年代歐洲國家紛紛立法，對進入本國、本地區(qū)市場的服裝，實行環(huán)保認證及對有害物質(zhì)進行檢測認證。這使得我國的服裝產(chǎn)品進入發(fā)達國家市場特別是對環(huán)保規(guī)定極為嚴格的歐盟市場步履維艱。比如，歐盟頒布禁止191種染料加工的紡織品進入其市場指令的當年，我國就有總額10％左右的紡織品出口受限?？傮w來看，由于加工技術等各方面的原因，這一障礙在長期內(nèi)仍將繼續(xù)存在。 

    總之，人世后雖然由于配額減少、關稅降低，在短期內(nèi)給中國服裝業(yè)帶來一定利益，但由于種種原因，其收益并不如想象的大，而且收益方限于那些主要為國外企業(yè)貼牌生產(chǎn)的加工型企業(yè)。這一點是亟需引起注意的。 

    人世之初，“狼來了”的呼喊曾經(jīng)一浪高過一浪，然而一年下來，當初那些公認的世界大牌并沒有大舉進入中國市場——雖然有媒體稱，在中國改革開放的“橋頭堡”上海，平均每月都有十幾個國外品牌人駐，然而它們對國內(nèi)服裝市場的沖擊并沒有預期那么大。究其原因，中國紡織工業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)部副主任孫淮濱認為，主要是兩點原因造成的：一是國外品牌的服裝進入中國市場需要有一套完善的營銷網(wǎng)絡，比如搞專賣店、特許經(jīng)營等等，建立起來需要一個過程；二是國內(nèi)外文化背景的差異。 

    三問：面對“后配額時代”，究竟該做些什么? 

    進入2003年，一個值得關注的事件是中國服裝協(xié)會和中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會，將聯(lián)合組織二十余家中國頂級服裝品牌，以中國服裝“國家隊”的全新形象參加世界規(guī)模最大的成衣博覽會-CPD，這或許可以看作中國服裝業(yè)全面融人世界主流經(jīng)濟的重要標志。用中國服裝協(xié)會常務副會長蔣衡杰的話說：“今年是中國入世的第二年，離取消配額的2005年只有兩年的時間，中國的原創(chuàng)服裝品牌該到了進入國際的時候了!”然而，對于人世第二年中國服裝業(yè)的作為，人們還需持以謹慎樂觀的態(tài)度。盡管根據(jù)人世簽署的協(xié)議，2005年配額取消以后，如果排除所有新老壁壘，按中國在非配額地區(qū)的服裝市場份額標準，將有220億美元的增長空間，相當于2001年出口總額的60％，但2003年服裝產(chǎn)品出口能否依然飄紅仍舊充滿了變數(shù)。一個不可否認的事實是：2002年服裝出口貿(mào)易量雖然有所增加，但量增價減卻成為總體趨勢。有識之士把從中國人世到取消配額的2005年之間的這段時間稱為“后配額時代”，并認為服裝業(yè)的競爭將進一步從區(qū)域競爭轉(zhuǎn)向國際競爭；從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭；從單純的市場份額競爭轉(zhuǎn)向市場快速反應能力的競爭；從價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)的低層次競爭轉(zhuǎn)向追求產(chǎn)品附加值的高層次競爭。 

    記者認為，對于服裝業(yè)這個市場化程度極高、政府干涉較少、民營經(jīng)濟居于主流的產(chǎn)業(yè)來說，面臨人世以來的新變局，最需要解決的是“協(xié)會人世”和“企業(yè)人世”。就前者來說，各級行業(yè)協(xié)會作為服裝企業(yè)的自愿聯(lián)合體，離人世的要求還有很大的差距，如何自覺加強服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究，整合單個企業(yè)的優(yōu)勢，發(fā)揮行業(yè)的集聚效應，比如最近中國紡織工業(yè)協(xié)會針對我國紡織服裝行業(yè)日益突出的產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象，推出首批全國紡織基地市(縣)、特色城(鎮(zhèn))；以及如何熟悉游戲規(guī)則，規(guī)避競爭風險，比如針對西方國家針對我國紡織品服裝出口的大量貿(mào)易壁壘，建立完善的反傾銷及出口障礙防范等機制等等，行業(yè)協(xié)會急需應從“政府主導型”轉(zhuǎn)為“民間服務型”，并實現(xiàn)從“服務型”向“規(guī)劃型”和“貿(mào)易型”轉(zhuǎn)化。就后者來說，雖然國內(nèi)相當多的服裝企業(yè)已經(jīng)樹立起人世的危機感，但是卻“拔劍四顧心茫然”，中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲曾把中國服裝企業(yè)的現(xiàn)狀形象地稱為“一流設備、二流產(chǎn)品、三流價格”，并認為人世后中國服裝企業(yè)的出路在于產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新和技術創(chuàng)新，這是非常值得深思的。