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　　范文靖(Yuki)是RooseveltGiftManufacturingCo.,Ltd的一名資深業(yè)務(wù)員，主要負責(zé)公司圣誕產(chǎn)品銷往美國市場。往年的這段時間她總是特別忙碌，今年卻猶如休假般悠閑。

　　“我是看似悠閑，急在心里啊。以前一直很慶幸自己負責(zé)美國業(yè)務(wù)，今年的業(yè)績真不知道會怎么樣了?！盰uki的語氣透著無奈。

　　Roosevelt公司是廈門三大工藝品制造公司中的一個，主要業(yè)務(wù)是生產(chǎn)圣誕產(chǎn)品，美國是他們最主要的市場。

　　眼下這場愈演愈烈的金融風(fēng)暴，正在把美國人的消費信心拖至谷底。

　　“每年都是這個時候確定圣誕產(chǎn)品的訂單。往年的訂單有幾十萬美金，今年眼下還沒什么訂單，真是少得太多了?！盰uki說。

　　高級貨不暢銷

　　“國內(nèi)外的環(huán)境都不好，我們企業(yè)也是沒有辦法。原材料、匯率、國內(nèi)通貨膨脹，什么成本都在上漲。美國的市場又不景氣，很多以前的固定客戶今年都沒有訂單，這些零售商和進口商自己也抱怨銷售無門啊。”

　　Yuki說：“公司也沒有坐以待斃，上下都在想一些措施。但是大環(huán)境不好，自己的小變化很難扭轉(zhuǎn)大勢?！?br>
　　以前Roosevelt公司的最小訂單是5000-5999件，總額不能低于5000美元?，F(xiàn)在他們把訂單的規(guī)模一壓再壓，提高最小訂單量。再就是盡量降低成本，以前做的都是“會笑會唱”的產(chǎn)品，現(xiàn)在盡量簡單化。美國的客戶更看重價錢低廉，貴的圣誕禮物在美國不一定暢銷。

　　Yuki說他們也考慮過內(nèi)銷，但是利潤上差了太多，銷售渠道也相對復(fù)雜，并不是那么容易。

　　實際上，Roosevelt去年底就開始將市場逐漸轉(zhuǎn)向歐洲，因為擔心美國那邊的貨款收不回來。但未來，歐洲的市場恐怕也難以預(yù)期了。

　　中國出口商轉(zhuǎn)向

　　Roosevelt公司的遭遇并不是個案。中國兩大圣誕產(chǎn)品出口地之一的浙江義烏也正感受著陣陣寒意。義烏市中圣圣誕工藝品有限公司總經(jīng)理何松平遇到了同樣的困境。

　　他的公司主要生產(chǎn)和銷售各種中高檔圣誕樹、光纖樹、藤條、花環(huán)等。

　　何松平說：“往年到了10月份圣誕產(chǎn)品的訂單基本全都出去了，今年的其他市場還好，但美國很慘，訂單量少了一半?！庇捎谒麄兊漠a(chǎn)品主要用鋼材，成本增加了30%，自己消化一些，產(chǎn)品售價提高了15%?！艾F(xiàn)在主要是壓低成本，簡化設(shè)計?！?br>
　　除了圣誕產(chǎn)品，今年初開始，義烏對美國其他產(chǎn)品的出口也開始出現(xiàn)大幅下滑。今年頭三個月義烏對美貿(mào)易甚至出現(xiàn)了負增長。4月份開始雖然有所緩和，但是各個企業(yè)已經(jīng)把目光投向了更多的市場，5月份開始，歐盟代替美國成為義烏市第一大出口市場。

　　這種情況不僅僅限于義烏，里昂證券最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示中國9月份的新出口訂單量創(chuàng)有調(diào)研數(shù)據(jù)以來的歷史最大降幅。

　　中國物流與采購聯(lián)合會的數(shù)據(jù)也顯示9月出口訂單指數(shù)僅為46.4%。中采咨詢認為，對美貿(mào)易還會進一步低落。美國金融危機一定會影響實體經(jīng)濟，時間長短尚難預(yù)料，在這種局面下，中國產(chǎn)品出口市場的多樣化顯得非常必要，如開拓中東、南亞、拉美等市場。

　　別忘了圣誕節(jié)

　　在美國，每年從感恩節(jié)到圣誕節(jié)的一個月被稱作“假期黃金購物季”，全美各地的消費者都會排起長龍瘋狂購物。美國零售商在這段時間的銷售額和利潤，幾乎占全年的一半。所以圣誕不僅是一個節(jié)日，也是一個碩大的經(jīng)濟蛋糕。

　　但今年情況不同了，消費者們已經(jīng)打定主意捂緊荷包，大大削減圣誕支出。

　　Smith是美國零售批發(fā)商的代理，也是何松平的固定客戶。他每年都會來義烏一次，專門為圣誕的訂單。而今年他失約了。

　　“我沒有把訂單轉(zhuǎn)給別人，主要是我們自己也不好賣了?！盨mith在接受本報記者的電話采訪時說，去年雖然經(jīng)濟也不太好，平均給每個孩子買圣誕玩具大概只有200美元，但今年很多人都準備把預(yù)算再砍一半，“看看今年的情況，所有東西都在漲價，沒人想在圣誕節(jié)后面對一大堆信用卡賬單。而且現(xiàn)在美國失業(yè)率一直在上升，很多人都在靠救濟生活?！?br>
　　為了在相對蕭條的購物季中爭奪購物者，美國商家使出渾身解數(shù)，希望顧客購買自家商品。

　　Smith說：“今年的特賣活動在本月二日提前開始。很多大型購物廣場發(fā)起了名目繁多的促銷活動，竭力營造節(jié)日氣氛，提醒顧客不要忘記傳統(tǒng)的圣誕節(jié)慶祝方式。這些活動包括讓顧客與圣誕老人親密合影、組織人現(xiàn)場唱圣誕頌歌以及現(xiàn)烤現(xiàn)賣圣誕糕點等。”

　　9月23日，美國全國零售聯(lián)盟(TheNationalRetailFederation)的預(yù)計也反映了美國零售業(yè)消費的疲軟。

　　美國零售商11月和12月零售額(不包括汽車，汽油和餐館支出)增長2.2%，至4704億美元，增幅遠遠低于10年平均增幅4.4%，是2002年以來最低增幅，當年的銷售額增幅僅為1.3%。

　　該組織將原因歸結(jié)于房屋市場低迷，失業(yè)率增加以及食品和能源成本高企等。全國零售聯(lián)盟的副總裁ScottKrugman稱，該組織將繼續(xù)監(jiān)控經(jīng)濟狀況和華爾街動蕩，但不太可能修正其預(yù)期值。他稱，只有出現(xiàn)極端情況才需要考慮修正，即出現(xiàn)比上周情況更嚴重的狀況。

　　Krugman稱，折扣店、一元店和倉儲俱樂部將是本購物季的贏家。雖然顧客不會一下子都停止購買禮物，但可能會減少自用的購物額。2007年假日購物季節(jié)消費者平均自用支出為106.67美元。他預(yù)計今年將進一步下滑。

　　商務(wù)部研究院王立博士說：“這種情況與美國金融動蕩產(chǎn)生的失業(yè)問題有關(guān)?！鄙现?，美國領(lǐng)取失業(yè)救濟金的人數(shù)增加至49.7萬人，另外上周五公布的就業(yè)報告顯示美國9月就業(yè)人口創(chuàng)下5年來最大減幅，共減少15.9萬人，失業(yè)率6.1%。

　　預(yù)測公司MacroeconomicAdvisers副董事長LaurenceMeyer在接受華爾街日報采訪時說：“最糟糕的情況是隨著利率水平接近于零，美聯(lián)儲將失去進一步刺激經(jīng)濟的能力。美國失業(yè)率明年會上升至7%；如果信貸市場沒有開始好轉(zhuǎn)，失業(yè)率可能會達到8%甚至更高水平?！?br>
　　寒冷的圣誕季即將來臨，金融風(fēng)暴的打擊，經(jīng)濟的下行，失業(yè)的壓力……正在悄悄改變每一個美國人。

信息來源：經(jīng)濟觀察報