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　　2007年匆匆而過，內(nèi)衣行業(yè)也留下了不少的焦點和亮點。美麗的2008年，肯定又是不同尋常的一年。展望2008年的中國內(nèi)衣業(yè)，必將有更多的精彩呈現(xiàn)在我們面前。

　　奧運主題將貫穿內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈

　　即將舉行的奧運會舉世矚目，奧運會對中國社會的影響，不僅是物質(zhì)方面的，更多還有精神方面的。奧運給中國經(jīng)濟所注入的全新的活力和帶來的發(fā)展機遇，也是前所未有的。這將極大刺激中國各個行業(yè)的飛躍式發(fā)展。2008年內(nèi)衣業(yè)的發(fā)展，必然也與奧運密切相關(guān)。

　　早在一兩年前，就有很多內(nèi)衣企業(yè)把目光瞄準了奧運概念，欲借奧運東風(fēng)，實現(xiàn)市場的騰飛，這主要體現(xiàn)在幾方面：

　　1.面料開發(fā)

　　黃金奧運機會，處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)衣面料開發(fā)商，自然不甘落后，它們紛紛推出一些與奧運概念有關(guān)的功能面料，或者在面料花色上用奧運相關(guān)圖案來表達，或者在功能上突出面料的健康性與奧運所傳達的運動、健康、活力精神緊密結(jié)合。

　　2.內(nèi)衣設(shè)計

　　體現(xiàn)在內(nèi)衣設(shè)計方面，奧運元素會得到充分表達，一些與奧運有關(guān)的圖形、線條將直接出現(xiàn)在內(nèi)衣上。很多公司還特別推出了充滿動感的“奧運”系列，無論是文胸，還是家居服或基礎(chǔ)內(nèi)衣，我們都將從中看到一些奧運的影子。

　　3.營銷手法

　　奧運營銷是張大牌，雖然絕大多數(shù)公司不具備用贊助的方式直接參與奧運營銷的能力，但很多公司會采取搭便車的策略，它們的促銷、廣告、公關(guān)主題也將圍繞奧運展開：“買內(nèi)衣送奧運門票”、“奧運競猜”、“買內(nèi)衣為奧運捐款”等類似的促銷活動今年將普遍出現(xiàn)在各品牌內(nèi)衣終端和內(nèi)衣廣告上。奧運營銷將是2008年行業(yè)里一道醒目的風(fēng)景。

還有，2008年必然是一個運動年，運動型內(nèi)衣今年將走俏市場，吸汗、透氣的主打健康概念的運動內(nèi)衣將廣受消費者歡迎。運動文胸、運動內(nèi)褲、運動家居服等，也許會將2008年的內(nèi)衣行業(yè)運動到底。

新營銷模式將大力沖擊傳統(tǒng)模式


2007年，PPG襯衫的銷售模式，其發(fā)展之迅速，影響力之大，恐怕讓雅戈爾等傳統(tǒng)襯衫品牌諸強都沒有意料到，行業(yè)老大們多年的領(lǐng)導(dǎo)地位受到了“小后生”的強力挑戰(zhàn)，從這中間我們看到了渠道創(chuàng)新所產(chǎn)生的巨大威力。日后，隨著3G的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛躍，人們購物理念和模式將發(fā)生全新的變化；雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)渠道在內(nèi)衣營銷中還占據(jù)著絕對的優(yōu)勢，但很多新營銷模式的出現(xiàn)都是具備革命性和顛覆性的，它們發(fā)展壯大也將會是爆炸式的。

魔力挺、纖詩婷等借助電視購物營銷的企業(yè)已經(jīng)獲得了巨大成功，一些試水網(wǎng)絡(luò)營銷和DM直銷的內(nèi)衣企業(yè)也都取得了初步的成果，進一步的繁榮只是時間的問題。新型營銷模式將極大沖擊傳統(tǒng)營銷模式，內(nèi)衣傳統(tǒng)營銷模式的創(chuàng)新升級勢在必行。

企業(yè)推行多元化的戰(zhàn)略

很多內(nèi)衣企業(yè)發(fā)展至今天，都已經(jīng)面臨進一步突破的瓶頸，產(chǎn)品多元化延伸、多品牌運作等都是一種很實效的突破手段。隨著消費者需求的提升，促使市場上的銷售終端對產(chǎn)品的要求加大，內(nèi)衣品類必將從單一走向多樣化，內(nèi)衣產(chǎn)品的發(fā)展必然會呈現(xiàn)多元格局。

2008年，內(nèi)衣企業(yè)在主品牌主導(dǎo)產(chǎn)品的帶領(lǐng)下，進行多品牌運作或者進行產(chǎn)品的多元化延伸成為一種趨勢。有實力的企業(yè)，必然進行四季全系列內(nèi)衣產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，大型的綜合內(nèi)衣企業(yè)將逐漸進入內(nèi)衣業(yè)的各個細分市場，具備越來越強的競爭力。還有的內(nèi)衣企業(yè)將涉足原材料生產(chǎn)或者其他領(lǐng)域、以增強自身抗風(fēng)險的能力。

小內(nèi)衣企業(yè)將加速退市

新《勞動法》的頒布實施，對小內(nèi)衣企業(yè)無疑又是沉重的打擊，小企業(yè)賴以生存的就是勞動密集型企業(yè)所帶來的成本優(yōu)勢，新勞動法的實施使得小企業(yè)勞動成本優(yōu)勢不再。同時，在人民幣不斷升值的預(yù)期下，一些用外匯結(jié)算的純加工型企業(yè)面臨的壓力也將越來越大。2008年，不具備核心競爭力優(yōu)勢的小型內(nèi)衣企業(yè)，將加快退出市場。

產(chǎn)業(yè)群逐漸向內(nèi)地轉(zhuǎn)移

中國的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)群現(xiàn)在主要集中在廣東、浙江、江蘇、山東、上海、大連、福建等沿海發(fā)達省份和城市。同樣，受新勞動法和人民幣升值等影響，內(nèi)衣企業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)方面面臨的壓力也越來越大，沿海地帶高昂的成本使得很多加工型企業(yè)優(yōu)勢不再明顯，產(chǎn)業(yè)群有向中西部內(nèi)地城市轉(zhuǎn)移的趨勢。

內(nèi)地交通的日益發(fā)達，以及相對較低的土地價格和勞動力成本，較有吸引力的招商政策等，都使得很多企業(yè)家把目光盯住了內(nèi)地。如今，在四川、江西、安徽等地已經(jīng)出現(xiàn)了很多新的內(nèi)衣企業(yè)，2008年，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)群有向內(nèi)地轉(zhuǎn)移的趨勢。當(dāng)然，這個過程還會比較長，內(nèi)地城市要形成有影響力的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)群，還需要時日。

信息來源：中國服飾報