2025年6月25日，北京驕陽似火，中國皮革協(xié)會(huì)在京召開了真皮標(biāo)志新標(biāo)牌發(fā)布會(huì)，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、《中國質(zhì)量報(bào)》、《中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》、搜狐網(wǎng)、《中國消費(fèi)者》、《國際商報(bào)》、《市場(chǎng)信息報(bào)》、中國企業(yè)網(wǎng)、人民品牌網(wǎng)等20多家媒體應(yīng)邀參加。中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中國皮革協(xié)會(huì)理事長李玉中，中國皮革協(xié)會(huì)副理事長陳占光，中國皮革協(xié)會(huì)秘書長張燕，中國皮革協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長聶玉梅，中國皮革協(xié)會(huì)副秘書長黃彥杰、路華等協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)出席。
李玉中在致辭中指出，2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年，也是“十五五”規(guī)劃的謀篇布局之年，我國皮革行業(yè)既面臨經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、地緣沖突加劇的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也孕育著品牌加速崛起、科技創(chuàng)新突破、綠色轉(zhuǎn)型深化的發(fā)展機(jī)遇。做大做強(qiáng)品牌需要有效的抓手，作為皮革行業(yè)品牌的孵化器和助推器，真皮標(biāo)志在改革開放時(shí)期為推動(dòng)中國皮革行業(yè)品牌發(fā)揮了重要作用，架起了高質(zhì)量產(chǎn)品與消費(fèi)者間的橋梁。此次真皮標(biāo)志新標(biāo)牌以“內(nèi)涵新、賦能新、溯源新、設(shè)計(jì)新、推廣新”的五新詮釋，標(biāo)志著皮革行業(yè)向低碳、綠色、可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型邁出重要的步伐。未來，真皮標(biāo)志在消費(fèi)端的發(fā)聲，在企業(yè)端的發(fā)力，與平臺(tái)端的聯(lián)動(dòng)，將會(huì)構(gòu)筑起一個(gè)真皮標(biāo)志線上線下多維度、多層次的推廣網(wǎng)絡(luò)，助力真皮標(biāo)志走近消費(fèi)者，走近大眾，走出中國，走向世界。
陳占光簡要介紹了真皮標(biāo)志及其發(fā)展歷程，真皮標(biāo)志于1994年正式實(shí)施，目前已有包括百麗、康奈、紅蜻蜓、金猴、雪豹、依奴珈、羅萊、水星家紡等在內(nèi)的461個(gè)品牌獲得真皮標(biāo)志使用資格。他對(duì)真皮標(biāo)志新標(biāo)牌進(jìn)行了正式發(fā)布，介紹了真皮標(biāo)志新標(biāo)牌的種類和使用場(chǎng)景并展示了新標(biāo)牌的實(shí)物，新標(biāo)牌共有四類：紙質(zhì)大標(biāo)牌、紙質(zhì)小標(biāo)牌、水洗標(biāo)、不干膠貼標(biāo)，而每一類又以金色、銀色真皮標(biāo)志logo區(qū)分為兩種，其中金色logo的為生態(tài)皮革制品標(biāo)，要求其皮革材料必須為生態(tài)皮革企業(yè)所生產(chǎn)；銀色logo的為普標(biāo)，其產(chǎn)品使用普通皮革企業(yè)生產(chǎn)的皮革。他還重點(diǎn)闡述了真皮標(biāo)志新標(biāo)牌的“五新”理念，并對(duì)真皮標(biāo)志在新時(shí)期的歷史使命進(jìn)行了展望。
真皮標(biāo)志歷經(jīng)31年的發(fā)展，隨著世易時(shí)移、時(shí)代變遷，市場(chǎng)與消費(fèi)理念都發(fā)生了巨大變化，為了適應(yīng)新時(shí)代新市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，適應(yīng)消費(fèi)者新的訴求，更是為了賦能品牌升級(jí)，提升企業(yè)競爭力，進(jìn)一步滿足人民群眾對(duì)低碳美好生活的需要，真皮標(biāo)志新標(biāo)牌以“天然、舒適、久遠(yuǎn)”為核心內(nèi)涵，融合數(shù)字防偽科技、溯源功能與生態(tài)理念，引導(dǎo)皮革行業(yè)開啟綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展新篇章。
順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)傳遞新內(nèi)涵新理念
在當(dāng)今時(shí)代，可持續(xù)時(shí)尚已經(jīng)成為全球化趨勢(shì)，并以前沿的姿態(tài)走入消費(fèi)者的視野，對(duì)其購買決策產(chǎn)生越來越大的影響。作為消費(fèi)者選購優(yōu)質(zhì)皮革、毛皮產(chǎn)品的重要保障，真皮標(biāo)志新標(biāo)牌致力于將“天然、舒適、久遠(yuǎn)”的新內(nèi)涵新理念傳遞給廣大消費(fèi)者。天然，指皮革和毛皮是符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的源自天然且能回歸自然的材料；舒適，指它們親膚、柔軟、透氣的特性讓你獲得無與倫比的穿著體驗(yàn)；久遠(yuǎn)，指它們經(jīng)久耐用，在時(shí)間的洗禮和歲月的打磨下愈顯其歷經(jīng)滄桑的低調(diào)奢華，且從產(chǎn)品生命周期思維和評(píng)價(jià)的角度來看也更符合低碳、可持續(xù)的慢時(shí)尚理念。
依托新標(biāo)準(zhǔn)和新科技為消費(fèi)者和企業(yè)全新賦能
6月24日，《真皮標(biāo)志產(chǎn)品管理規(guī)范》和《真皮標(biāo)志生態(tài)皮革(毛皮)認(rèn)定管理規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，有效提高了真皮標(biāo)志產(chǎn)品管理工作的科學(xué)性、針對(duì)性、有效性，并為真皮標(biāo)志新標(biāo)牌的實(shí)施提供了分級(jí)管理的依據(jù)。新版標(biāo)牌采用生態(tài)皮革制品標(biāo)和普標(biāo)的分級(jí)管理，升級(jí)了消費(fèi)者對(duì)綠色生態(tài)產(chǎn)品的訴求，增強(qiáng)了消費(fèi)者的購買信心，提升了消費(fèi)體驗(yàn)，保護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益，為滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要賦能。
“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革制品標(biāo)的使用有著較高的門檻，使用真皮標(biāo)志生態(tài)皮革制品標(biāo)的企業(yè)，要求必須建立產(chǎn)品追溯體系或提供相應(yīng)的證明材料，產(chǎn)品使用的皮革、毛皮、毛革材料符合真皮標(biāo)志生態(tài)皮革(毛皮)產(chǎn)品，符合T/CLIAS 020《真皮標(biāo)志生態(tài)皮革(毛皮)認(rèn)定管理規(guī)范》的規(guī)定。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)國際市場(chǎng)需求，對(duì)制革和毛皮加工企業(yè)在清潔生產(chǎn)、污染治理、品質(zhì)管控等方面提出了較高要求，并規(guī)定了更多化學(xué)物質(zhì)的含量控制，實(shí)現(xiàn)了通過真皮標(biāo)志新標(biāo)牌為我國皮革產(chǎn)品提升市場(chǎng)美譽(yù)度和市場(chǎng)競爭力賦能。”李玉中在接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)：“低碳發(fā)展需要從零售終端層面強(qiáng)化引導(dǎo)，真皮標(biāo)志新標(biāo)牌發(fā)布正是一個(gè)創(chuàng)新性的嘗試。真皮標(biāo)志生態(tài)皮革制品標(biāo)和普標(biāo)的分級(jí)管理模式對(duì)行業(yè)的意義極為重大，它意味著真皮標(biāo)志不再實(shí)行一刀切管理，而有了重要區(qū)分，將引導(dǎo)行業(yè)更多地使用綠色生態(tài)的皮革原材料。”
采用溯源管理助力營造透明消費(fèi)市場(chǎng)
真皮標(biāo)志新標(biāo)牌還加入了產(chǎn)品溯源功能，呼應(yīng)了年輕消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)信息透明度、可追溯性和綠色生態(tài)產(chǎn)品的新訴求。隨著市場(chǎng)競爭的加劇，消費(fèi)者越來越重視產(chǎn)品的質(zhì)量、材質(zhì)和全生命周期管理。真皮標(biāo)志標(biāo)牌掃碼頁面展示了產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品材料、監(jiān)督電話等相關(guān)信息，消費(fèi)者能夠更直觀了解產(chǎn)品，也能與品牌建立更緊密的聯(lián)系。真皮標(biāo)志生態(tài)皮革制品標(biāo)要求產(chǎn)品所使用的皮革材料為真皮標(biāo)志生態(tài)皮革認(rèn)定產(chǎn)品，其掃碼頁面還顯示皮革材料商即生態(tài)皮革的企業(yè)名單，充分保障了消費(fèi)者的知情權(quán)，助力營造透明消費(fèi)市場(chǎng)。
適應(yīng)多場(chǎng)景多品種設(shè)計(jì)兼顧實(shí)用性與時(shí)尚表達(dá)
在版式設(shè)計(jì)上，真皮標(biāo)志新標(biāo)牌采用獨(dú)特的異形設(shè)計(jì)，外形是一個(gè)皮張的變形圖案，色彩以紫色為主色調(diào)，代表天然皮革、毛皮的天然高貴與奢華品質(zhì)，搭配金色或銀色的真皮標(biāo)志LOGO強(qiáng)化辨識(shí)度。此次新標(biāo)牌還增加了標(biāo)牌品種。在紙質(zhì)標(biāo)牌和水洗標(biāo)的基礎(chǔ)上，增加了不干膠材質(zhì)的防偽貼標(biāo)，多品種的標(biāo)牌能夠滿足更多皮革和毛皮制品在不同場(chǎng)景下的使用需求。從紙質(zhì)標(biāo)牌、水洗標(biāo)到貼標(biāo)，多品種設(shè)計(jì)兼顧實(shí)用性與時(shí)尚表達(dá)，將成為真皮標(biāo)志產(chǎn)品新的視覺符號(hào)。
線上線下聯(lián)動(dòng)推廣多維度多層面強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知
新標(biāo)牌發(fā)布會(huì)上，真皮標(biāo)志新標(biāo)牌宣傳片也正式發(fā)布并在各大視頻平臺(tái)推廣。據(jù)悉，發(fā)布會(huì)后，中國皮革協(xié)會(huì)將按照已制定的方案開展系列真皮標(biāo)志新標(biāo)牌推廣工作，聯(lián)合各地皮革城、真皮標(biāo)志企業(yè)、地方政府和行業(yè)協(xié)會(huì)，利用線上和線下平臺(tái)，多維度、多層面強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)新標(biāo)牌的認(rèn)知。其中，協(xié)會(huì)將在短視頻和直播方面重點(diǎn)發(fā)力，因?yàn)檫@兩種大眾喜聞樂見的方式能夠更快速地強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知并影響其購買決策，協(xié)會(huì)將依托“真皮標(biāo)志杯”微視頻微動(dòng)漫大賽獲獎(jiǎng)作品，強(qiáng)化在抖音、小紅書等各個(gè)視頻平臺(tái)的推廣，同時(shí)，還將走進(jìn)真皮標(biāo)志企業(yè)直播間，將真皮標(biāo)志的新內(nèi)涵、新理念通過更直觀的方式與消費(fèi)者交流互動(dòng)。
新的起點(diǎn)，新的風(fēng)貌，初心不改，向新而生。真皮標(biāo)志新標(biāo)牌發(fā)布具有里程碑式的意義，它標(biāo)志著真皮標(biāo)志更加注重科技感和創(chuàng)新，更加注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和消費(fèi)者體驗(yàn)，更加注重對(duì)品牌發(fā)展的正面引導(dǎo)，更加注重與國際市場(chǎng)的接軌。真皮標(biāo)志正以品質(zhì)為錨，以科技為帆，啟航邁向一個(gè)低碳、綠色、可持續(xù)的新時(shí)代。
發(fā)布會(huì)由張燕主持。在發(fā)布會(huì)最后，李玉中、陳占光、張燕分別回答了媒體記者的提問。
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作為我國實(shí)施證明商標(biāo)的試點(diǎn)，真皮標(biāo)志是中國皮革協(xié)會(huì)在國家工商行政管理局商標(biāo)局注冊(cè)的證明商標(biāo)，迄今已經(jīng)實(shí)施31年。真皮標(biāo)志的發(fā)展始終與時(shí)俱進(jìn)，跟隨時(shí)代的變化起舞。
1994年，真皮標(biāo)志正式實(shí)施；1997年，舉辦首屆“真皮標(biāo)志杯”全國皮鞋設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽，此后，“真皮標(biāo)志杯”設(shè)計(jì)大賽每年舉辦，涵蓋鞋、箱包、皮革裘皮服裝及面料，已經(jīng)成為皮革行業(yè)設(shè)計(jì)提升的重要平臺(tái)；2003年正式推出了真皮標(biāo)志生態(tài)皮革，將真皮標(biāo)志理念延伸到皮革制品的原材料——皮革；2007年“真皮標(biāo)志”英文標(biāo)牌正式啟用，標(biāo)志著真皮標(biāo)志證明商標(biāo)正式吹響了向國際市場(chǎng)進(jìn)軍的號(hào)角，迄今“真皮標(biāo)志”證明商標(biāo)已在意大利、法國、德國、英國等14個(gè)國家進(jìn)行國際注冊(cè)；2013年，成立了真皮標(biāo)志與生態(tài)皮革合作聯(lián)盟，更便于產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作開展行業(yè)品牌提升工作；2022年，發(fā)布《走近真皮標(biāo)志》公益宣傳片，同年啟動(dòng)國內(nèi)首個(gè)以皮革和毛皮為主題的微視頻公益大賽；2025年6月25日，真皮標(biāo)志新標(biāo)牌發(fā)布。
回顧真皮標(biāo)志31年的發(fā)展歷程，真皮標(biāo)志始終立足于傾聽消費(fèi)者的聲音，為滿足消費(fèi)者的需求不斷變化。如今，已有461個(gè)品牌獲得了真皮標(biāo)志使用資格。消費(fèi)者在購買優(yōu)質(zhì)的皮革服裝、裘皮服裝、皮鞋、皮包、皮涼席等產(chǎn)品時(shí)，選擇真皮標(biāo)志，就選擇了安心、放心和信心。
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